“设计界的奥斯卡”红点奖于 10 月 28 在德国柏林举行颁奖典礼, 每年近 70 个国家 18000 多个组织的参赛作品, 由国际评审团评选。RedBank 红岸取得两项红点奖, 其中一项为红点最高荣誉至尊奖 (reddot: best of the best,red dot 至尊奖是红点的顶级奖项, 品牌与传达设计大奖 (Brands&Communication Design), 仅有 67 件荣得至高奖项, 获奖率仅为 1.4%。),RedBank 红岸是中国大陆唯一获奖公司。
此次参加红点奖的 Hubert Oat Milk “没有牛的奶”, 这幅作品主要阐述的是中国消费者对燕麦奶品类认知不足, 大部分消费者只知道牛奶是营养健康的。来自燕麦的植物奶由于不含脂肪、胆固醇是现代健康生活的更好选择。燕麦奶不是牛产的, 但是更健康。
中国汉语词汇“牛奶”, 牛和奶是连接在一起的, 有牛才有奶。但是现在不一样了, 没有牛也可以有奶, 那就是来自燕麦的奶。我们将消费者所熟知的农场挤奶画面中的牛进行了置换。奶农不再是给牛挤奶, 而是给硕大的燕麦挤奶。打破消费者认知常识, 制造戏剧冲突, 让消费者清晰获取燕麦也有奶的信息, 那就是圣悠活燕麦奶。
创始人马千里说:“一个农场中牛奶工挤着硕大颗粒的燕麦中的植物奶。这样的夸张比喻更适合三维插画, 即真实又有幽默感, 更容易表达我们想讲的燕麦奶的核心概念。“真实又不失幽默感”这一点也在后续媒介投放中得到很好的验证和消费者反馈。”
插图符合当代年轻人的喜好和时代审美, 让客户买单的同时也让消费者喜爱。
比方插画和照片相比, 它会更能创造不一样的体验和感官, 能让创意实现于现实生活中不一样的视觉效果。对于此次的 Hubert Oat Milk , 就是要创造一个看起来真实, 但是又不失真正生活的梦幻感, 找到了真实和虚拟的平衡感。无疑我们看到是挤牛奶的姿势和感受, 但是挤到的不是牛而是硕大的燕麦颗粒, 饱满的燕麦颗粒蕴含着丰富的营养, 我们和牛奶不一样, 这也是红点组委会看到的艺术和商业价值中的平衡体现以及“艺术增值”后的广告传播效果。
RedBank 红岸成立于 2017 年 6 月 1 号儿童节, 一群好似孩童般大的创意人组建的创意热店。RedBank 红岸的 slogan 为: 一颗匠心, 一座创意银行, 以储存的优质创意为客户带来生意的增值。RedBank 红岸用策略创意化, 公关创意化, 传播创意化, 用创意咨询为客户带来全方位的传播体验。从而去适应新时代的新族群, 新消费升级。联合创始人 Marwin.ma(马千里) 是中国资深创意人, 北大讲师, 鲁迅美术学院硕导,LIA 伦敦国际奖、ONESHOW 创意奖评委, 近年来曾荣获 2022 年 GDA 德国设计奖,2021 年 IF 国际设计奖,2019 釜山 ADSTARS 金奖, 2019 纽约 ADC 银奖, 2018 中国国际广告节长城奖金奖,2018 中国 4a 创意金奖,2018OneShow 银奖,2018 戛纳提名奖等数百枚国际奖项, 所以匠心是信条, 杰作是标准。
