Shadow Tang
曾任职安瑞所思广告公司、新浪微博等，担任设计师
现担任Julistation（举栗科技）品牌咨询机构CEO，专注为创业品牌提供营销全案服务（full-service marketing，一种集策略、定位、内容、传播和技术为一体的服务模式）。
服务品牌案例：
“这个机会，我等了太久了 ”
大家好，我是 Shadow tang，一个在上海生活近15 年的设计师，我在上海念大学，在上海工作，在上海创业，在上海成家立室，也就是说目前 1/3 的人生，是在上海度过的，把上海比作我的第二故乡并不为过。
在上海的这些年里，见证了这座城市飞速的发展，当时在金茂大厦工作，眼见着上海中心和环球金融中心从地基一层层的建造成上海地标；一年有逛不完的艺术展、博览会，如 2019 年的上海世博会，形形色色的国家馆、地方馆浓缩了全球文化；记忆犹新的是，上海世博会吉祥物和 LOGO，是面向全社会征集，也给了全国设计师一个很好的机会和平台。
这次 “ 上海城市形象设计征集 ” 的大赛，面向公众征集，我相信是无数生活在上海的民众和设计师一直在期待的事。因为上海作为全国乃至全球最大的城市，没有一个 LOGO，没有一句话能够代表上海，是一种缺憾。
因此，我相信当大家听到大赛名称时候，第一联想反应多半是上海外滩的万国建筑群、浦东陆家嘴的东方明珠、金茂、上海中心等高楼。上海作为一个特大城市，设计出需要能够代表上海的 LOGO，应该不只是表象，而是去看，去感受，去体验回顾这座城市的文化、内在精神。所以看征集主题描述时，请开启你的创意联想。
Q: 你是如何所理解的大赛内容？
首先是城市精神：“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和 ”，这16 字是上海官方的精神定义，作为一名设计师，一名普通的上海常住市民，我切实感受到了这 4 个精神描述。
海纳百川 - 一座 365 天国内外大小展会不断的城市，走在车水马龙的南京路、看见不同国家、不同民族、不同肤色的人从你身边走过。各国文化在人群之中交流、碰撞。
追求卓越 - 提到上海，心中都会给他一个词，叫 “ 精致 ”，精致的建筑，精致的生活方式，精致的妆容穿着等，能从生活中感受到这座城市追求卓越的精神；也许就是在创意时的隐性设计元素。
若前 8 个字代表的是上海文化本质，那么开明睿智本身是一种态度，大气谦和是一种胸襟。这也是习总书记对上海精神的一段阐述。
也许这 6 字更容易理解，帮助我们更好的创作上海城市形象相关设计。
上海的开放并非一朝一夕，自 1843 年开埠至今，已经有 170 余年的历史；
上海的创新查阅历史至今，就能得知为何会有浦东新区、为何有自贸区；
Q: 你创作会如何思考？
其实创作的过程，就是翻译的过程，我们如何将 “ 它”可视化？把文字语言变为视觉语言，也是有一门学科叫 “ 视觉传达 ”。
从我自身从业经验给大家一些创作建议或者是思路，因为城市形象包含了文字和视觉，在传播中，人类是用左右脑思考，用视觉去传播，用字做表达，因此我举几个例子 “
1. 先理解上海的城市精神、城市品格以及自身生活感受后，拿一张白纸，记录你读的每一个词你脑海中的出现的第一映像；
2.上海，在你眼中，是什么颜色？是蓝色、赭石、藏青、玫红还是五彩斑斓？选定一个后，在看一看是否符合地缘地貌、国际地位和城市精神？是否将文字正确翻译成视觉感官？
3.人的品格有很多形容词，上海城市的品格已经给你答案，他是方形、圆形、三角形、不规则多边形？他的线条是粗是细，是直线还是曲线？
4.上海有建筑元素、历史元素、人文地貌元素等，是用黄浦江去作为核心记忆，还是用建筑剪影才能体现？还是抽离出具象元素特性？
5.以前媒体是只有报纸、刊物，因此 lOGO 多半是静态 LOGO，随着媒体承载的类型越来越多，Dynamic Logo 也是一个非常好的创作方向，也特别适合上海这座城市。
话不多说，我也会紧紧抓住这次机会，与设计师们一同努力，把我们的理想之城，用我们擅长的方式，翻译给全球世界，最后谢谢大家。
活动官网：http://pk.arting365.com/shanghai
征集时间：2021年11月5日—2022年2月28日
作品初评：2022年3月
作品终评：2022年4月
奖项公布及优秀作品宣传推广：2022年5月
