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国风元素手办如何打动 Z 世代的心?

贡献者: 阿琪玛佳 来源:art.ifeng 时间:1个月前 热度:

国风元素手办如何打动 Z 世代的心?

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手办作为动漫、游戏、影视剧的衍生产品,受到粉丝们的喜爱。兼具设计性及观赏性的产品,如果是限量发售,还具备一定的收藏价值。一份研究报告显示,国内的手办消费市场稳步增长,2020 年规模 36.6 亿元,预计 2023 年将达 91.2 亿元。

中国手办市场预计 3 年增长 2 倍

手办一词源自日本,原意是指表现原型师个性的 GARAGE KIT(简称 GK),也就是没有涂装的模型套件。但在国内,很多玩家已习惯了手办泛指到所有人形作品的叫法。

根据信息咨询公司 NPD 恩帛源去年发布的数据,2019 年全球玩具市场规模已经达到 910 亿美元,其中手办和潮玩近年来年复合增长率最高的消费群体是 15 岁及以上的青少年和成人,美国和日本的手办市场发展迅猛。

中国手办市场正随着 IP 生态文化圈的扩大不断成长。日前,B 站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国 Z 世代手办消费趋势研究报告》显示,国潮手办兴起让手办的潜在用户不断扩大,潮玩市场的火热也为上游手办设计和生产注入强心剂,预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势。从 2020 年的 36.6 亿元到预计 2023 年的 91.2 亿元,中国手办市场 3 年将增长近 2 倍。

人均 2000 元 95 后平均年购 8 个手办

公开数据显示,2020 年中国二次元用户近 4 亿人,这也意味着,二次元手办人均消费还不足 10 元。但《研究报告》指出,生于 95 后的 Z 世代,人均年度手办开销超过 2000 元,目前 Z 世代手办消费者平均一年可购买约 8 个手办。

从消费预算看,41.1% 的被访者 2021 年手办消费预算将显著高于其 2020 年实际花费,说明 Z 世代对手办保持了热情和投入,手办行业整体前景看好。线上手办购买平台和社交媒体是 Z 世代获取手办资讯及新品信息的主要来源。

从周边奖品到具备收藏价值,手办的身价也是层层提高。在国内,作为赠品或奖品的低价景品手办,以几十元的超低价到百元左右的低价为主,能够拉动除了粉丝群体之外的更多消费群体。而面向资深爱好者则会推出更加复杂精美的造型,或将单体手办场景化,售价在千元以上。虽然价格相对较高,但如果制作精良,且有限量发售或独家定制等条件“加持”,就具备了收藏价值,往往更受追捧。

国风元素、国创 IP 潜力巨大

手办作为舶来品,在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链,并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是 IP 还是厂商在中国市场都占据先导优势。

国产原创 IP 尽管落后于日系 IP,但是 Z 世代作为国潮文化影响下成长的一代,其手办消费群体中有半数在 2020 年购买了国创动漫手办。而随着国创 IP 手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展,未来市场销售潜力巨大。

具有国风设计元素的手办正成为中国手办市场增长的新亮点。以《少女前线》《盗墓笔记》《明日方舟》等为代表的国产动漫、小说、游戏 IP,推出的原创官方手办不断俘获手办玩家的芳心。此前,动画电影《哪吒之魔童降世》手办预售,上线三小时破百万,打破了中国动漫电影周边纪录。热播剧《乡村爱情故事》潮玩破圈成为全民爆款,《山河令》手办成为“新晋顶流”。这两款产品分别以超 30 万只及超 35 万只的预售量成为今年上半年度现代、国风内容 IP 潮玩冠军。

海外二次元 IP 与国风设计元素结合也受到了极大关注,让日系 IP 中的角色身着中式服装登场,比如日本的虚拟歌手初音未来身穿旗袍的《韶华》产品就颇受中国市场好评。这种结合方式,既能扩大 IP 本身的影响力,也能通过国风设计体现出定制化的、创新的、更符合国人审美的特色。

(文字、图片来源北京青年报及网络,侵删。)



via:art.ifeng

 

阿琪玛佳

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