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设计

50 大寿芭比娃娃 需要拯救

贡献者: huayan 来源: 21cn 时间:13年前 热度:

芭比娃娃 50 大寿销量下滑   丑闻不断需要拯救

      

      她并没有气味难闻的灰白头发,她的身材依然匪夷所思地好,她也依然有穿不完的衣服——芭比娃娃就快“50 岁”了,但她烦恼的并不是年龄问题,而是其他方面:芭比在年轻女孩中的受欢迎程度不断下降,2008 年最后一个季度的销量下降了 21%。与此同时,这 7 年来她一直面对着一个叫“贝兹”的娃娃对市场的激烈争夺,贝兹更符合年轻人的穿着打扮显然比芭比的高跟鞋更受欢迎。 

      一本书揭露了娃娃背后的秘密

      1959 年 3 月 9 日,一个叫芭芭拉·米利森特·罗伯特的娃娃在美国威斯康星州的 Willows 诞生了,美泰集团创始人露丝·汉德勒用女儿的名字为它命名,这个高 29 厘米的美女在纽约玩具展上一亮相就轰动了世界,同年卖掉了 30 万个。这个长腿的性感美女一改以往娃娃的幼儿造型,为女孩子们创造了一个成长的目标。

      如今她依然是美泰集团的核心产品,拥有 108 种职业身份,身上的造型聚集了数十位设计师的灵感,频频出现在 Facebook 和 MySpace 上,给孩子们的玩乐时间带来了一场革命,也迫使数不清的父母很不情愿地掏钱包。

      然而 7 年前,芭比面临人生中最大的挑战,时尚的贝兹娃娃出现了,这个有着狂野发型的大眼睛娃娃不断蚕食芭比的市场。美泰集团去年曾成功通过法律手段阻止 MGA 集团继续制造和出售贝兹娃娃,不过法院暂缓执行这一判决,因此贝兹娃娃今年还会出现在玩具市场上。

      今年,芭比和她的制造者又不得不面对一本负面书籍的出版,在这本名为《玩具野兽:巨大又丑陋的美泰世界》的书里,作者揭露了隐藏在娃娃背后的肮脏秘密:美泰已故设计师杰克·莱恩把他的许多性幻想,加诸在这个洋娃娃身上。

      借 50 大寿促进销量提升  

      好在芭比 50 大寿为美泰提供了促进其销量的机会。在本月举行的纽约时装周将用一群长腿模特来庆祝她的 50 岁生日,“50 个设计师将前所未有地聚集到一起,来庆祝芭比娃娃这个时尚指标的生日。并且将为这个娃娃献上一场三代时装秀(过去的造型、现在的造型以及未来的造型),”组织者说。那些著名时尚设计师们的作品,售价是很高的,婚纱设计师 Vera Wang 一件定制婚纱的价钱是 15000 美元。对于那些芭比娃娃的拥有者来说,他们或许没有那么多钱,但却可以花 159.99 美元买一个穿同款婚纱的娃娃。

      为配合芭比 50 大寿,纽约的出版商 Assouline 得到授权,发行了一本名为《芭比》的大型画册,这本画册的售价相当昂贵,每本 500 美元,里面收录的图片上,芭比穿着 Prada、Karl Lagerfeld  以及 Alexander McQueen 等奢侈品牌的衣服。 
 

huayan

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