越来越多的 LOGO 开始用上类似小米的「超椭圆」

独立电视新闻（ITN，全称 Independent Television News）成立于 1955 年，是英国的一家为商业电视台进行新闻采访和新闻制作的公司。该公司主要给英国独立电视网制作新闻，并且也为第 4 频道和第 5 频道这两家电视台制作新闻。除了电视之外，独立电视新闻也在网络平台播出新闻。

11 月底，ITN 重塑品牌形象，推出了由英国品牌代理公司 Rudd Studio 和 Undivided 合作开发的全新品牌 LOGO 和品牌定位，标志着 ITN 从传统的英国新闻机构演变为新闻、事实、体育、教育和品牌内容领域的全球参与者。 

重新设计的 LOGO 参考了该公司上世纪 70 年代著名的静态字标，将原字体僵硬的描边部分清除，让字体保持原始造型的同时变得更加简单友好。消失的描边以一种全新的方式围绕着字标，它就像活细胞一样，可以灵活变化。值得注意的是，ITN 的新 LOGO 边框也采用了类似小米 LOGO 的「超椭圆」形状，不同的是，这个椭圆框可以旋转变化。

静止时，新 LOGO 是一个简单的、单色的、柔和的「超椭圆」菱形。但只要有任何刺激，它就会活跃起来，字母周围的线条就会分成红色、绿色和蓝色三种颜色：三种颜色是光的原色，是我们在现实世界和数字屏幕上看到的一切的本质。 

灵活变化的动态 LOGO 反映了 ITN 满足不断变化的受众需求的能力以及提供更多样化的产品组合和服务。 

在网络上，有设计师建议，ITN 应该将这个新的圆环放在旧的字标中，这样可能效果会更好，原因的旧的字体更有特色，更具品牌认知度。也有人觉得新 LOGO 看起来像英国电信集团公司（BT）的 LOGO。「旧 LOGO 一眼就能认出来，新的看起来就像任何通用公司的 LOGO」一位用户写道。 

via：logonews