自 1929 年面世以来，百事可乐的柠檬汽水品牌七喜（7Up）更新了 10 多次品牌形象，相比于一些细修细补的品牌来说，七喜的 LOGO 每次改动都是一次革命性变化。
从上图中的 LOGO 变化过程中可看出，长期以来，七喜一直在复古和现代之间摇摆不定，7Up 的造型变化多端，造型丰富。不过从现在开始，七喜将从两者之间做出平衡，展示出一种清新活跃的全新视觉形象。 2 月 16 日，百事可乐内部设计团队「百事可乐设计与创新中心（PepsiCo Design & Innovation）」对外发布了七喜全新的品牌形象以及包装设计。这是该品牌自 2014 年以来，七喜第一次在全球范围内展开大规模品牌重塑活动。 在视觉上，新形象以七喜标志性的绿色作为底色，白色的数字「7」增加了深绿和浅绿长投影效果，使其具有强烈的 3D 空间，营造出「7」向上移动的错觉。另外，品牌核心之一的红色圆点被保留，然后将内部的白色「UP」的字体造型做了统一的本地化设计，无论是「UP」还是大中华地区的「喜」，再或者泰国的「อัพ」，字体造型完全一致。 倾斜突出的数字与全新开发的动态图形相呼应，新增添的明亮色彩对比鲜明，注入快乐和运动的感觉。值得注意的是，新包装的「7」字颜色有一定变化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主体为柠檬绿，阴影部分为深绿色。而 7Up 常规系列的包装颜色刚好相反。
百事高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 表示，重新设计旨在更好地捕捉七喜的品牌精髓，为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。七喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻，让人们从平凡的日常生活中解脱出来。 据悉，七喜新的视觉形象和包装将于 2023 年 3 月开始在中国、孟加拉国、印度、巴基斯坦、埃及、沙特阿拉伯、拉丁美洲和欧洲推出。
有人还记得只有 7 根卷发的七喜小子（Fido Dido）吗？七喜在此次形象重塑中貌似没有把这个卡通形象融入进来。七喜小子由 Susan Rose 用 15 条线画在了餐巾纸上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成乐观幽默又与众不同，拥有独特个性的卡通人物。1988 年，百事可乐公司买了「七喜小子」版权并用为 7Up 品牌的吉祥物。 上世纪九十年代被大范围用于广告及罐装的设计上，使其成为是七喜最有影响力的形象代言人，尤其在大中华地区，很多七喜广告都是以七喜小子为主角。目前，七喜在部分国家和地区依然在使用七喜小子，下面的视频为 2022 年年初七喜在泰国推出的七喜小子广告。
via:logonews
