2 月 7 日,2023 奇瑞家宴【京城奇妙夜】活动在北京圆满结束。这场“新奇开筵”让人品味出不一样的奇瑞“味道”, 尤其是奇瑞新能源板块热度不断, 品牌层面进阶再向上,iCar 汽车正俨然出现在人们的视野中。
提及 iCar 汽车, 大家第一时间可能会联想到苹果, 我们都知道苹果旗下的产品是怎么命名的,iPhone、iPad、iPod……那么汽车自然而然被称之为 iCar。只是这一次, 奇瑞抢先了, 并且声势不小。去年 12 月,iCar 汽车开启了“iCar 首款纯电硬派 S56”的新车外观共创活动,2 月初又发起了 i -VA 虚拟人的形象共创活动, 这一系列的共创活动, 在一定程度上打破了车企常规的模式。
就目前官方动作来看,iCar 汽车很有可能是个新品牌。就造车而言, 以往传统的设计思路都是由科班设计师全程设计一款车的所有细节, 大多是很“学院派”的风格。这样出来的作品可能内部人员看着没有不妥, 但是消费者却未必会喜欢, 所以用户共创就体现出优势了。结合目前 iCar 汽车动作来看, 依旧是往共创这个方向前行。
这几天,iCar 汽车通过官媒接连发布了神秘大咖的悬疑海报和悬疑视频。从内容来看,iCar 汽车意将 logo 作为初阶段工作的重中之重, 悬疑人物的头衔关键词也指向了一位设计界的顶尖大咖。从视频中我们可以发现, 一袭黑衣, 看上去神秘感十足, 在创作过程中非常专注, 但是背影镜头又让我们觉得非常的熟悉。作为奇瑞的重磅嘉宾, 我相信这位大咖一定很不简单, 他的名字可能在早已被大众熟知, 也有可能代表了艺术设计的最高水准, 不管如何, 他的设计理念和设计风格一定与奇瑞、与 iCar 汽车有着某些共性的地方。
我来做个大胆预测, 从 LOGO 设计者身份来看有点像刘勇老师, 一位非常有诗意的设计师, 擅长 LOGO 标志设计、雕塑等创作; 从身型上来看, 像深圳平面设计界的旗帜性人物韩家英, 曾荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖、新周刊“中国最具号召力设计师”, 福布斯“中国最具影响力的设计师”; 而从设计作品来看, 有点像去年冬奥会吉祥物设计师曹雪老师, 广州首个城市 LOGO 形象设计师, 也曾获得德国红点、iF、IDEA、Pentawards 等诸多奖项。
那 TA 究竟是谁, 让我们拭目以待。
一个好的标志设计一定要具备这三点特征, 即形美、意深、色谐; 一个标志设计出来, 看上去好像很简单, 但设计者的构思却一点儿也不能简单, 要将地域、历史、人文、色彩、书法、绘画等元素巧妙融入其中, 形成创意, 与主题相得益彰, 构图也很考究, 既不能太收, 也不能太放, 做到恰到好处, 非常见功力。
从目前释放出的传播内容来看,“智慧美学”可能是关键的切入口。Logo 的智慧体现可能是多元的, 在设计理念层面,logo 本身应是更具有内涵的, 智慧的体现可能是文化层面、亦可能是巧思妙想; 设计风格我预感会是简约时尚、偏科技的调性。如此,“智慧美学”才能得到完美的体现。
无论是哪种风格, 作为一个全新的品牌, 其 logo 的表达也将会是全新的视觉语言, 相信 iCar 汽车带来的这位神秘大咖, 将会为我们带来精彩的作品。
