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设计

前程无忧品牌升级!一个 LOGO 用了 20 年,现在终于要换了!

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:2个月前 热度:

前程无忧品牌升级!一个 LOGO 用了 20 年,现在终于要换了!

pic_002.jpg近日,我们发现国内老牌互联网招聘巨头居然换 LOGO 了,自 1998 年创立以来,前程无忧品牌 LOGO 几乎没有任何改动过。让人意想不到的是,前程无忧于近日突然宣布品牌焕新,启用全新设计的品牌 LOGO。使用了二十多年的 LOGO 终于要大变样了! 

一直以来,前程无忧像素风格的 OK 手势和黄底蓝字的黑宋组合的字标给人求职者们留下了深刻印象。如今,这个看上去有点复古的 LOGO 将以来全新蜕变,具体会变成什么样子?接着往下看。 

pic_003.png前程无忧新旧 LOGO 对比 

前程无忧作为国内专业人士和毕业生寻找工作机会的主要入口之一,见证了中国人才市场化进程从起步到高速发展、高度互联网化和技术驱动变革。在数字化不断发展的今天,招聘和求职方式都在快速转变,更多的线上、掌上和互动响应的方式涌现出来。在颠覆性的数字化趋势下和全新的员工关系场景下,前程无忧做出了全新改变,为其品牌赋予更多可能性。

pic_004.jpg前程无忧新 LOGO

前程无忧旧 LOGO 虽然使用时间很长,也很有代表性,但随着时代的发展和科技的进步,原 LOGO 有一些不足之处。首先是不够简洁,像素手势、域名和品牌名称等元素众多,视觉信息不集中。其次,原 logo 中的像素手型,以及 logo 的线条和色彩较为传统。

新 LOGO 删除了域名、然后从图形、字体和颜色等多个方面升级改造,提炼出核心图形并加以扩展利用,使品牌个性突显,更加有趣,更符合当下年轻人的审美和使用体验。

pic_005.jpg前程无忧新 LOGO

前程无忧」的另一种说法,即是「前途 ok」,所以新 LOGO 继承了原来的像素 OK 手势,然后通过更饱满和圆润的视觉语言呈现出来。手势的变化只是其中一部分,更重要的是,在这一概念的基础上增加了一个笑脸。我觉得这是一个非常巧妙的植入。图标中的食指与下方圆弧形的手掌有序结合,化身为一个俏皮可爱的笑脸符号。

OK 手势符号化,微笑符号感情化,让品牌瞬间有了深度和温度。不仅传递了前程无忧亲和活力的一面,而且还凸显其可靠信任的服务品质。

全新设计的定制品牌字体中,「前」和「忧」字的部分笔画以弧形符号代替,将微笑的弧形「⌒」(图标中食指)有趣地体现了出来。无论是独立使用图标还是字体,都能延续品牌核心的视觉元素。

pic_006.jpg前程无忧全新的应用程序图标

色彩是新 LOGO 另一个亮点。

新的色彩抛弃使用多年的蓝色,在原有黄色的基础上增加了更醒目的红色。 

pic_007.jpg前程无忧全新的品牌调色板(左侧为渐变主色,右侧为单色的主色和辅色)

在实际的应用中,黄红渐变色是其一大特色,活力鲜明的色彩搭配不管是图文组合的 LOGO 还是应用程序的图标中,都非常吸睛。毫无疑问,这种令人一眼心动的颜色给这家老牌互联网招聘巨头带来了全新的活力。

pic_009.jpg不同品牌在其 LOGO 中所选择的颜色 

无论是品牌还是产品,颜色都可以像魔术一样在其业务中发挥作用。在品牌形象的世界里,橙色和红色的搭配组合经常出现。例如可口可乐的红色代表了兴奋、热情和大胆,这就是可口可乐想要通过其产品传达的情感。 

写在最后 

总的来说,前程无忧此次的重塑非常成功。所有的「新」并不是无中生有,而是通过继承原有品牌资产,并以「微笑」为切入点,通过创新设计,将手势变为视觉符号,而「微笑」元素的加入更是起到了画龙点睛的作用。

弧形符号「⌒」更是一个具有无限潜能的视觉表达。它可以是拥有无限生机与可能的新芽,也可以是连接一切可能的桥梁、去往高处见证更好的风景的山峰…总之,它承载了品牌的价值和理念,反映了属性功能,让雇主和候选人对品牌产生更强更深的情感。



via:logonews

 

阿琪玛佳

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