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商业

喜茶《甄嬛传》联名最高单店日售超千杯,中式灵感获网友肯定

贡献者: 陈克豹 来源:中国网 时间:1个月前 热度:

近日,喜茶与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》的联名引发热议,人均“甄学家”的网友们不仅纷纷打卡联名特调饮品甄果·大橘画梨、甄果·雪顶含翠,更收集各角色的弹簧摇摇喜、换装贴纸等周边大玩《甄嬛传》剧情梗。据喜茶数据,本次“甄喜传”两款联名产品上线 3 天后已售出超 50 万杯,单店单日最高售出超 1000 杯特调。

近日,喜茶与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》的联名引发热议,人均“甄学家”的网友们不仅纷纷打卡联名特调饮品甄果·大橘画梨、甄果·雪顶含翠,更收集各角色的弹簧摇摇喜、换装贴纸等周边大玩《甄嬛传》剧情梗。据喜茶数据,本次“甄喜传”两款联名产品上线 3 天后已售出超 50 万杯,单店单日最高售出超 1000 杯特调。


《甄嬛传》首次跨界新茶饮,便收获热烈反响,成为其 IP 商业化开发的成功尝试。而本次联名作为今年以来喜茶又一重磅联名项目,以双方对于内容品质的极致追求,以及多年来沉淀的中式美学为基础,通过产品周边门店氛围设计等载体,将喜茶的中式灵感更好地传递给了广大消费者。



喜茶上演全场景“甄喜传”,网友纷纷跟进玩梗


本次联名将《甄嬛传》考究的中式生活美学融入喜茶“真奶、真果、真茶”产品心智和中式灵感设计风格。喜茶结合剧中茗茶“雪顶含翠”、四郎为甄嬛画姣梨妆情节等,推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款热销饮品,上线 3 天后销量即突破 50 万杯,部分门店单日就可售出超 1000 杯。同时,喜茶更在线上视觉传递、产品包材、周边门店氛围布置等更多场景上演“甄”“喜”兼备的联名玩法,进一步助推了喜茶与《甄嬛传》联名所引发的火热讨论。

小红书博主 @闻闻爱吃零食的“甄喜传”晒单


近年来,《甄嬛传》因为“甄学家”们“用显微镜看剧”和极高的二创热情而频频登上社交平台热门话题,观众们常看常新,剧中人物、情节、台词更被用来与当代工作、社交等日常生活场景结合。而喜茶的 logo 阿喜乃至过往品牌活动也向来都是网友二创的热门题材。基于此,本次喜茶“甄喜传”周边——8 款人气角色形象的弹簧摇摇喜和 3 款换装贴纸,一经推出便掀起了各平“甄学家”们的玩梗热情。


网友将沈眉庄摇摇喜给了自家的橘猫,实力演绎“大胖橘”与沈眉庄的对质现场。还有果郡王与甄嬛的 CP 粉将贴纸移花接木,坚定地为自己 CP 摇旗呐喊。


心灵手巧的网友们还在“甄喜传”周边的基础上放飞二创。


作为《甄嬛传》与新茶饮品牌的首次跨界,本次联名所收获的热烈反响也为《甄嬛传》这个长红 IP 未来的商业化探索积累了宝贵经验。


文化 IP 联名为载体,喜茶持续传递中式灵感


喜茶与《甄嬛传》联名带来的热烈反响,离不开双方在汲取、弘扬中式文化上的相通之处。喜茶本次在延续中式灵感设计风格时,也从《甄嬛传》剧集元素中撷取灵感,无论是包括点翠、螺子黛、团扇在内的精美服化道,还是剪纸、书画、刺绣、中式香料等传统文化技艺,都在喜茶的产品、包材、周边门店氛围布置等一系列载体中得到展现。

从摇摇喜、贴纸上的人物造型、服饰,再到两款产品与剧中元素的呼应,喜茶中式灵感设计与《甄嬛传》多年来所沉淀的中式美学底蕴融合,使得“甄喜传”联名整体传递出良好的审美氛围。



今年以来,喜茶先后与热播剧《梦华录》、著名舞蹈诗剧《只此青绿》联名,连续推出融合中国茶文化、中国书画艺术的中式灵感表达。以属于当代的新茶饮产品和现代设计手法等,对《梦华录》中的茶文化元素,《只此青绿》中的中国传统颜色、山水意象,乃至《甄嬛传》中精致考究的中式生活美学加以吸收和呈现,传递出喜茶独有的“中式灵感”风格。


而在 IP 联名之外,喜茶在门店空间设计中也先后推出了灵感来自于中国古建筑中屋檐元素的“北京新中关店·飞檐”,融合武术文化的佛山岭南天地店等代表作品。


喜茶北京新中关店·飞檐外立面


喜茶佛山岭南天地店


通过将“中式灵感”风格在门店空间设计、品牌设计等喜茶线上线下所有场景加以体现,喜茶以现代化设计手法探索“中式灵感”对中华文化精神内核的阐释,不断带来能够真正引发人共鸣的中式灵感设计


 

陈克豹

提供鲜明的设计

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