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俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:2个月前 热度:

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧

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上周一,俄罗斯饮料制造商 Ochakovo 推出了一系列新的软饮料,以取代因俄乌冲突退出俄罗斯市场的可口可乐。Ochakovo 公司表示,旗下生产的饮料 CoolCola、Fancy 和 Street 可完全代替可口可乐公司生产的可口可乐(Coca Cola)、芬达(Fanta)和雪碧(Sprite)。 

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不仅口味可以代替,连包装都被去取代。可能是为了考虑消费者能迅速分清楚三种饮料,Ochakovo 推出的软饮料 CoolCola、Fancy 和 Street 在包装设计上完全参考了可口可乐芬达雪碧的配色方案,如果不注意饮料瓶身标签上大大的 C、F、S 字母的话,很难区分哪个才是「高仿」版。 


俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (2).png 据了解,自可口可乐公司于今年 3 月份月暂停在俄罗斯的业务以来,可口可乐芬达雪碧已基本不在俄罗斯货架上出现。虽然可口可乐产品仍然可以在一些商店中找到,但自停产以来价格已经飙升了大约 200%。 

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (2).jpg 可口可乐公司发布关于退出俄市场的声明 这家名为 Ochakovo 的饮料公司成立于 1978 年,主要生产传统的俄罗斯饮料,如格瓦斯和低酒精的蜂蜜酒等等。Ochakovo 在其官方网站上描述称,CoolCola(酷可乐)是一款经典口味的饮料,不仅解渴,而且还可以让你精神焕发。

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有趣的是,CoolCola 的标签配色更像是百事可乐和可口可乐的结合物。 

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柠檬黄配色的 Fancy 是一款清爽的高碳酸饮料,带有天然橙汁和可识别的味道。像极了雪碧的 Street 同样是碳酸饮料,并含有天然柠檬和酸橙汁以及草药提取物。 

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (5).jpg 三种饮料分为 0.5 和 1.5 升装,保质期 6 个月。不过从市场的反馈来看,Ochakovo 只是掌握了视觉配方,并没获得味道的配方。消费者对这三款本地饮料口感的评价持不同的意见,部分消费者感觉没有原版可乐、芬达雪碧的味道,不怎么甜,也没什么气泡。 

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (6).jpg 据了解,Ochakovo 公司并不是第一家抓住可口可乐退出俄罗斯市场机遇的公司。上个月,一家总部位于俄罗斯远东地区的饮料公司 Slavda Group 推出名为「Grink Cola」的碳酸饮料。 

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (7).jpg 今年五月初,俄罗斯联邦主体之一的科米共和国的饮料公司 Syktyvkarpivo 推出了自己的碳酸饮料品牌 Komi Cola。从包装的设计可以看出,Komi Cola 同样复刻了可口可乐的包装,包括可口可乐的 LOGO。

俄罗斯推出「高仿」版可口可乐、芬达和雪碧 (8).jpg 同样,在今年 3 月份麦当劳宣布退出俄市场后,很多当地商家找准时机,纷纷推出相应的快餐品牌来取代麦当劳。 

5 月 16 日,麦当劳表示他们已经开始出售在俄业务。麦当劳在声明中称,该公司「正在寻求将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家」,并补充说,尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标,但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。 可以看出,这些国际品牌的影响力是巨大的。

替补者为了满足消费者长期的认知,只能将自己的产品模仿成这些大品牌的样子,给消费者留下一切如初的假象。但这种手法只能短时间起到作用,要想真正取代这些品牌,仅靠「山寨」是解决不了问题的,重塑的不单单是设计、要从生产、营销、消费方式的全方位出发,逐步建立自身品牌塑造,让消费者从认知、认可再到认同,最终达到完全取代的目的。



via:logonews

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