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设计

专访——Julistation 品牌咨询机构 CEO Shadow Tang, “这个机会,我等了太久了”

贡献者: ZhuFe! 来源: 时间:8个月前 热度:


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Shadow Tang

曾任职安瑞所思广告公司、新浪微博等,担任设计师

现担任Julistation(举栗科技)品牌咨询机构CEO,专注为创业品牌提供营销全案服务(full-service marketing,一种集策略、定位、内容、传播和技术为一体的服务模式)。 

服务品牌案例:

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“这个机会,我等了太久了 ”

大家好,我是 Shadow tang,一个在上海生活近15 年的设计师,我在上海念大学,在上海工作,在上海创业,在上海成家立室,也就是说目前 1/3 的人生,是在上海度过的,把上海比作我的第二故乡并不为过。

对于一个设计师而言,上海就是设计师的福地。

 在上海的这些年里,见证了这座城市飞速的发展,当时在金茂大厦工作,眼见着上海中心和环球金融中心从地基一层层的建造成上海地标;一年有逛不完的艺术展、博览会,如 2019 年的上海世博会,形形色色的国家馆、地方馆浓缩了全球文化;记忆犹新的是,上海世博会吉祥物和 LOGO,是面向全社会征集,也给了全国设计师一个很好的机会和平台。

这次 “ 上海城市形象设计征集 ” 的大赛,面向公众征集,我相信是无数生活上海的民众和设计师一直在期待的事。因为上海作为全国乃至全球最大的城市,没有一个 LOGO,没有一句话能够代表上海,是一种缺憾。 

因此,我相信当大家听到大赛名称时候,第一联想反应多半是上海外滩的万国建筑群、浦东陆家嘴的东方明珠、金茂、上海中心等高楼。上海作为一个特大城市,设计出需要能够代表上海的 LOGO,应该不只是表象,而是去看,去感受,去体验回顾这座城市的文化、内在精神。所以看征集主题描述时,请开启你的创意联想。


Q: 你是如何所理解的大赛内容?

首先是城市精神:“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和 ”,这16 字是上海官方的精神定义,作为一名设计师,一名普通的上海常住市民,我切实感受到了这 4 个精神描述。

海纳百川  -   一座 365 天国内外大小展会不断的城市,走在车水马龙的南京路、看见不同国家、不同民族、不同肤色的人从你身边走过。各国文化在人群之中交流、碰撞。 

追求卓越  -  提到上海,心中都会给他一个词,叫 “ 精致 ”,精致的建筑,精致的生活方式,精致的妆容穿着等,能从生活中感受到这座城市追求卓越的精神;也许就是在创意时的隐性设计元素

若前 8 个字代表的是上海文化本质,那么开明睿智本身是一种态度,大气谦和是一种胸襟。这也是习总书记对上海精神的一段阐述。

  

再看上海城市品格,一共 6 字,“开放、创新、包容 ”

也许这 6 字更容易理解,帮助我们更好的创作上海城市形象相关设计。

上海的开放并非一朝一夕,自 1843 年开埠至今,已经有 170 余年的历史;

上海的创新查阅历史至今,就能得知为何会有浦东新区、为何有自贸区;

上海的包容,只要生活在此,便能感知;

 

Q: 你创作会如何思考?

其实创作的过程,就是翻译的过程,我们如何将 “ 它”可视化?把文字语言变为视觉语言,也是有一门学科叫 “ 视觉传达 ”。

从我自身从业经验给大家一些创作建议或者是思路,因为城市形象包含了文字和视觉,在传播中,人类是用左右脑思考,用视觉去传播,用字做表达,因此我举几个例子 “

1. 先理解上海城市精神城市品格以及自身生活感受后,拿一张白纸,记录你读的每一个词你脑海中的出现的第一映像;

2.上海,在你眼中,是什么颜色?是蓝色、赭石、藏青、玫红还是五彩斑斓?选定一个后,在看一看是否符合地缘地貌、国际地位和城市精神?是否将文字正确翻译成视觉感官? 

3.人的品格有很多形容词,上海城市的品格已经给你答案,他是方形、圆形、三角形、不规则多边形?他的线条是粗是细,是直线还是曲线?

4.上海有建筑元素、历史元素、人文地貌元素等,是用黄浦江去作为核心记忆,还是用建筑剪影才能体现?还是抽离出具象元素特性?

5.以前媒体是只有报纸、刊物,因此 lOGO 多半是静态 LOGO,随着媒体承载的类型越来越多,Dynamic Logo 也是一个非常好的创作方向,也特别适合上海这座城市。 

话不多说,我也会紧紧抓住这次机会,与设计师们一同努力,把我们的理想之城,用我们擅长的方式,翻译给全球世界,最后谢谢大家。

 

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活动官网:http://pk.arting365.com/shanghai

征集时间:2021年11月5日—2022年2月28日

作品初评:2022年3月

作品终评:2022年4月

奖项公布及优秀作品宣传推广:2022年5月

 


 

ZhuFe!

Simplicity is the essence of happiness.

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