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阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光!

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:3周前 热度:

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光!

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光!.jpg 近日,据国外知名球衣网站 footyheadlines 透露的消息,德国著名运动用品制造商阿迪达斯(adidas)即将会更换 LOGO,自 1991 年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠会发生一些新变化。 

据悉,阿迪达斯计划将在 2022 年卡塔尔世界杯期间更改他们的 LOGO,新的阿迪达斯 LOGO 将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」,只留下三条纹。去掉文字之后,三条纹看上去变得更大更干净和醒目。

新 LOGO 和旧 LOGO 对比,New Logo and old logo.png 更新 LOGO 其实这只是阿迪达斯「掌控全场(Own the Game)」2025 发展战略的一部分,今年 3 月初,阿迪达斯公布了新的公司战略「掌控全场(Own the Game)」战略聚焦三大重点领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长,迈向 2025 年。 

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (2).jpg 从曝光的相关图片来看,阿迪达斯的三个系列:adidas Performance(阿迪达斯运动表现系列)、Adidas Sportswear(阿迪达斯运动时尚系列)和 adidas Originals(阿迪达斯运动传统系列)将在品牌 LOGO 上有不同的应用形式。 

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (4).jpg 其中不带字体的,也就是此次更新的 LOGO 用于 adidas Performance。老版本(下方带字标)将被用于新的 Adidas Sportswear 系列产品中。三叶草版本将继续用于 adidas Originals 系列。


其实很多著名品牌发展到一定阶段后会减掉 LOGO 中的部分信息,来传递品牌自信。例如 2019 年,事达卡从 LOGO 中去除文字部分,只留下红黄圆圈图形。就算没有文字,依然会被消费者记住并准确识别。

当然,这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司,小公司或小品牌就不要尝试把自己 LOGO 中的名字删掉来更随潮流了。 阿迪达斯 LOGO 简史 1924 年,阿道夫·达斯勒(Adi Dassler)和兄长鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂(Schuhfabrik Gebrüder Dassler)。

鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品,他们曾在 1936 年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯(James Cleveland Owens)提供鞋钉,结果欧文斯连夺四枚奥运金牌,达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光!.png1948 年,长久不和的兄弟俩分道扬镳,阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯(adidas),而鲁道夫则创立了彪马(Puma)。在「达斯勒兄弟鞋厂」时期,他们使用的 LOGO 是一个盾形图案(上图左),图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的「DASSLER」字样。

 阿道夫创立阿迪达斯(adidas)后,将 LOGO 改成了「adidas」,并且将其中两个「d」字母拉长后,放了一只鞋钉(上图右)。1950 年初,阿迪达斯简化了 LOGO,去掉了鞋子等多余的装饰元素,将「adidas」重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中(下图左)。

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (1).png

1967 年,阿迪达斯再次更改 LOGO,不仅重新设计了字母,而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标,但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。 1971 年,阿迪达斯的三叶草 LOGO 正式出炉(三片叶子其实更像是展开的世界地图,寓意将运动的力量传遍全世界),并在 1971 至 1997 年长达 26 年的时间里作为主要 LOGO 使用。 2001 年开始,三叶草才被用在了 adidas Originals 系列上。

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (2).png 相比于三叶草的历史,阿迪达斯的三条纹出现的就比较晚了。1991 年,阿迪达斯推出了 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列,为配合新系列的上市,阿迪达斯设计了一款极具简约的三条斜线图标。该图标相似山峰,表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前,该 LOGO 用于 adidas Performance 系列。 

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (3).png2002 年,阿迪达斯为运动时尚系列 adidas Style 设计了一款圆形图标,该图案依然由三条线组成,但在造型上更自由洒脱,代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (4).png 除了上面介绍的三叶草、三条纹和球形版本外,阿迪达斯还有一个横向平行的三条纹图标。该图标于 2005 年推出,目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。 

阿迪达斯 30 年后首次更改 LOGO?新标曝光! (5).png


via:logonews

 

阿琪玛佳

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