尼尔森《2019 中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品。新包装刺激的消费, 所产生的投资回报率是广告投入的 50 倍 。
而当社交电商在 2020 年成为消费品牌增长的新战场, 消费者越来越少地再通过触摸感受一款产品的质感, 包装所承担的传播品牌与促销功能较以往就更加凸显。
在此背景下, 如何聚焦不同圈层的细分人群, 打造满足消费者灵活、多维、个性审美和需求的产品包装, 是亟需设计师和制造商思考和实践的命题。
当我们对话红点奖创始人兼主席彼得·扎克教授博士时得到这样的观点: 好的设计应具有 4 种特质——功能品质、魅力品质、使用品质、责任品质 。
彼得·扎克教授博士
Prof. Dr. Peter Zec
红点奖创始人兼主席
这无疑同样适用于包装设计。通过对 2020 当代好设计奖及 2019/2020 红点品牌与传达设计大奖包装类获奖作品的观察, 我们可以发现国内外包装产品呈现出 国潮、讲述故事与情感表达和多感官体验 等设计趋势。
包装 x 国风
诠释中国设计力量
当“中国制造”逐渐走向“中国智造”和“中国创造”, 国潮也迈入了 3.0 时代。如今的国潮不再仅仅只代表新国货, 更有民族文化与科技骄傲的潮流输岀,象征着中国力量的全面崛起, 更向世界展现来自中国的潮流新面貌 。
从国潮短视频和直播到国潮文创文旅, 这股“中国风”同样吹到了包装设计上, 吹来了穿越千年的庄严礼赞, 吹来了历史长河的悠然回响。
Jing Dao
设计方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
制造商 / 品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China
12 Zodiac
设计方:Test Rite Group, Shenzhen, China
制造商 / 品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China
包装 x 故事
精神交互与情感共鸣
消费者早已不再只满足于物质层面的需求, 情感共鸣与心灵慰藉, 也成为使他们获得愉悦购物体验的重要元素。讲故事, 正是迎合消费者多元化情感需求的绝佳途径之一。当产品蕴含的情感信息通过包装直观地传达出来,“以人为本”的设计理念得以更大程度的体现, 使得包装设计在确保基本功能的基础上还展现了人文关怀。
从更宏观的层面来说, 讲故事是任何品牌推广的关键部分。当产品被赋予超越本身的独特价值和体验,实现了消费者与产品间的紧密联系和深层精神交互 , 引导刺激消费行为自然水到渠成。
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设计方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University
制造商 / 品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China
Story of the Passengers
设计方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University
制造商 / 品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China
包装 x 感官
多元的感官体验
日本设计大师黑川雅之先生称 21 世纪是“体现身体感官特点的设计时代”, 而 Pro Carton(欧洲纸板和纸盒制造商协会)的数据显示, 消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响, 还受嗅觉 (45%)、听觉 (41%)、味觉 (31%)、触觉(25%) 等多种感官影响。
毫无疑问, 感官刺激的形式越多, 人们的体验就会越丰富、越难忘。运用在包装设计领域上,为受众营造多元的多感官体验是设计师们需要关注的重要设计趋势。
Judith Beck Wines – GRAPES.TALK
设计方:Heimat Wien, Vienna, Austria
制造商 / 品牌方:Judith Beck GmbH, Gols, Austria
Advent Calendar 2016 – A Christmas Village
设计方:Anita Fröwis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria
制造商 / 品牌方:Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria
汉匠坊酒—儒家 / 小说家 / 纵横家
RU/XIAOSHUO/ZONGHENG
汉匠坊酒的设计意在抓住文化复兴潮流, 从日常消费场景中唤醒消费者对传统文化的兴趣和认知, 从而传承经典, 缔造新的中国印象白酒。
汉匠坊酒—儒家的设计灵感源于儒家的礼乐文化, 汉服交领线条的瓶身设计打造儒雅端庄的礼仪感, 营造儒家的中正气韵。翩翩君子, 温润如玉, 呈现中国特有的东方韵味。
“小说家”为中国古代学术流派诸子百家中一家, 收集着民间流传的故事与怪谈, 在古代意为说故事的人。
“像卖饮料一样卖酒”, 酒催诗兴, 以酒会友, 分享与诉说的交友理念让不同的人生因相同的喜好交集而产生共鸣。
“纵横家”是春秋战国时期独特的谋士群体, 是中华五千年最早的外交政治家。
有喜迎八方来客寓意的八边形切边搭配青铜酒器常用的回形纹, 呈现宝鼎的力量感和权威感。在酒桌文化中,“纵横”, 有“当合纵连横, 商谈即可大获成功”的美好寓意。
彩棠青瓷系列彩妆
CAITANG CELADON SERIES
设计方: 宁波彩棠化妆品有限公司
彩棠青瓷彩妆产品系列以龙泉青瓷为创新灵感, 结合中国经典徽派建筑马头墙和瓷器修缮工艺——金缮开发而成。
气势不凡又不乏婉约灵动的马头墙元素使用在容器顶部卡扣设计中, 为简约的造型增添了灵动美感。容器开合处金边设计灵感来自瓷器金缮工艺, 青与金的碰撞, 坦然接受瓷器的缺损, 浑然天成的金色裂痕, 整体便如金枝玉叶般优雅盎然。
狼烟
Tenwolves
制造商 / 品牌方:Septwolves Group(Asia) Investments Limited
设计方:睿伯浩意 ROBIN
色彩和图形是包装设计的重要视觉要素, 明亮鲜艳的色彩可以在短时间内迅速吸引消费者注意力, 抽象的图形则可以使消费者产生与产品特质相关的联想, 从而巧妙地传达产品信息。
“狼烟”大面积的黑色底色和彩色烫金印刷使其兼具潮流炫酷和高级感, 加上绘制具有神秘冷峻形象的“狼”图腾, 给予产品区别于其他同类的独特识别特点, 增加视觉上的品牌记忆点。
茶小壶花果茶
TEAPOTEA Flower And Fruit Tea(Tea bags)
设计方: 北京小罐茶业有限公司
包装设计将天然草本与花果食材的特点浓缩为独立汉字进行主体表达, 让用户有“见字知茶”、“见字知味”的直观感。包装色彩提取每款产品对应的草本与花果的颜色, 丰富多元易于识别, 也符合年轻人的审美喜好。盒体使用食品级卡纸和油墨进行专色印刷, 背部按压式的开盒方式在方便打开的同时也保护了包装正面主视觉的完整性。
月之亮面
THE BRIGHT SIDE OF THE MOON
设计方: 上海斯拓文化传播有限公司
这款月饼礼盒的包装具有多重寓意: 外包装盒的环形镭射及压印纹理设计寄巧思于坚韧的月球和起伏的潮汐, 寓意“在 2020 的混沌中寻找新的光亮”。惊喜撕条方式打开、朦胧花瓣扉页, 寓意“在裂缝中寻找新生”。
撕开外包装盒后可得到一个倒计 2020 年的月相日历, 展开则可变为月历支架; 底部则是一个半月历, 六盒月饼的六个半月历刚好至 2020 年结束。
另外, 礼盒的外包装以环保和可二次使用作为设计主题, 取材环保的杜邦纸作为外包装, 还可用于植物种植。
在越来越讲究“用户体验”的消费年代, 颜值与审美成为除产品功效外的重要附加价值。包装设计, 正是其中重要一环。
而我们通过上述获奖产品可以得知, 其实单独一种设计趋势已不再足以完全概括一种包装。
回到开头的问题, 为实现第一时间获取注意力, 同时迎合消费者多维需求、传递品牌温度, 或许糅合诸多元素又显得丰富而不杂乱, 既借各大潮流趋势的东风之势又准确结合自身的品牌定位和特质, 正是设计师和品牌商可以努力的方向。
上述包装设计作品案例均来自 2020 当代好设计奖及 2019/2020 红点品牌与传达设计大奖获奖作品。
一个好的设计, 值得被全世界看到, 一个好的设计奖项也应当看到并嘉赏拥有这些特质的设计作品。
2015 年德国红点奖创办了 当代好设计奖 (Contemporary Good Design Award, 简称 CGD), 它延续了红点设计大奖的国际化评审标准和组织流程, 旨在为当代社会甄选好设计, 并期许为获奖者提供最优质的服务。
“获得当代好设计奖对获奖者极具价值, 它足以向所有消费者证明, 您的产品是中国, 乃至全世界的最好设计之一。”
2021 年当代好设计奖全球征件自 2021 年 6 月 23 日启动, 目前已进入追加报名阶段, 截止至 10 月 12 日。红点奖机构创始人兼主席彼得・扎克教授博士从德国发来问候, 诚挚地邀请世界各地的制造商与设计师提交优秀的设计作品, 迈出走向成功之道的第一步。
所有的成功都始于最初一步, 提交你最棒的作品, 迈出参与当代好设计奖的第一步。当你获奖, 当代好设计奖将使你的作品在市场上脱颖而出, 并帮助你赢得商业成功, 这个奖项会成为你幸运的一掷!
——彼得・扎克 教授博士
红点奖机构创始人兼主席
当代好设计奖历年参赛作品来自全世界 30 余个国家和地区, 已有上千件作品获奖, 获奖作品既有来自奥迪、宝马、百度、联想、戴尔、西门子、TCL 等知名企业, 又有像盈趣科技、睿米等以设计创新为驱动的新锐品牌。
近年来, 室内设计与建筑设计所注重和发展的方向愈发清晰, 为了方便设计师更加明确地选择各自领域的类别,2021 当代好设计奖将原有的“建筑设计与室内设计”类别, 拆分为 “室内设计” 和 “建筑设计” 两个类别, 参赛类别从 49 类增至 50 类。
国际化、专业与公正
当代好设计奖的评审流程基于红点设计大奖 60 余年专业评审经验, 来自全球不同国家及地区的国际评审, 依照国际化的高标准对报名产品进行评选, 使评选结果兼具专业性与公正性。
多达 14 项
为好设计提供优质的服务
当代好设计奖已全面开启自我升级的“2.0 时代”, 针对获奖作品的市场发展需求, 为获奖者精心定制获奖者权益, 全面升级奖项服务。
当代好设计奖提供包括举办获奖作品展览、设计大师论坛、媒体宣传、设计师之夜等行业交流、宣传活动等 多达 14 项 的获奖者服务, 全方位满足获奖者品牌宣传、产品推广、销售提升及产业对接 4 大层面 的发展需求。
在过去的 6 年间, 当代好设计奖在国内外多个国家和地区举办了获奖作品展巡展, 并在红点设计博物馆・厦门设立了「设计元素」常设展区。这是当代好设计奖重要的获奖者服务之一, 为国内企业面向全国市场并走向国际, 国外企业走进中国市场提供了设计文化交流、品牌推广服务的平台, 帮助获奖企业在赢得国际声誉的同时赢得消费市场。
报名将于 10 月 12 日截止
欢迎来自全球的设计师们踊跃报名
