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好有感染力!高露洁有史以来第一个全球声音 LOGO 发布

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:3个月前 热度:

好有感染力!高露洁有史以来第一个全球声音 LOGO 发布

pic_002.jpg 品牌形象的塑造是一项立体的、多维的、动态的、复杂的系统工程。除了视觉系统外,越来越多的品牌开始发展声音品牌,让品牌被听到比以往任何时候都更重要。 pic_003.png 近日,全球家居护理与消费品品牌高露洁宣布,已开发完成其有史以来第一个声音标识。就如麦当劳和英特尔等众多早期就开发了声音品牌的公司一样,高露洁开发一种独特而灵活的声音,今后将在全球 200 多个国家和地区可以听到。 

去年年底,高露洁聘请伦敦的国际创意音乐机构 MassiveMusic 为其开发品牌声音声音将简单地承载这些重要元素:劲的节拍、明亮的声音和令人惊讶的时刻。该声音混合了女性和男性的音调,以「哼唱声」为特色,让人听起来非常真实、亲切和自然。

MassiveMusic 表示,乐观一直是高露洁的核心价值,多年来从未离开其宣传活动的视线。有时,做一名乐观主义者可能并不容易,但是,一旦你选择了乐观,这种精神就会成为足以改变人生的强大力量。 pic_004.jpg 在其品牌声音的表现中,需要体现这一价值。开发团队与学者、民族音乐学家和神经科学家进行了交谈和合作,最终确定了一个简单但真实的积极性能指(语言文字声音)——嗯哼声。 

民族音乐学家 Joseph Jordania 认为,当代人类的哼唱是享受的表达,是人类表达幸福的一种方式。这种声音高露洁「乐观」的态度高度匹配,以高度独特和全面的方式代表品牌的乐观本质。 

据悉,新的品牌声音将在北美、拉丁美洲、欧洲、非洲和亚洲推出。 未来,听见「嗯哼嗯哼」的哼唱声就像听见「灯,等灯等灯」一样,前者是高露洁,后者肯定是英特尔。 

顺便说说高露洁品牌 LOGO 的变化。 

高露洁牙膏由威廉·高露洁(William Colgate)创立于 1873 年,当时使用的 LOGO 与今天我们熟悉的微笑标相差很大。大写的 COLGATE 下方还有一行小字 RIBBON DENTAL CREAM。1890 年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。 pic_005.png1946 年,高露洁启用第二版 LOGO,大胆的无衬线字体首次出现在高露洁的商标中。1963 年,第三版 LOGO 改成了首字母大写,从这一版本开始,其 LOGO 的大体造型基本就固定了下来。 pic_006.png 跨入 21 世纪后,高露洁的 LOGO 基本没有太多的改变过。而就在三年前,高露洁在其现有字标的下方增加了代表微笑的弧线。增强其致力于创造纵情微笑的未来。pic_007.png 去年年初,高露洁更新了中文商标,将「高露潔」的「潔」字改成简体字「洁」,同时还重新设计了这三个字。 pic_012 (1).png



via:logonews

 

阿琪玛佳

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