• Lactopar 酸奶包装设计

  • 蹲厕必备!能给手机屏幕做消毒的清洁机 UVClean

  • DESIGNS REIMAGINED!发现它新的灵魂~

  • OPPO 海外主题商店设计私享会:发布三大计划,组建百强设计师矩阵

  • 索尼和 THU 公布“人才联盟”决赛入围者名单

  • 访谈实录 | 冯志锋:朗图新物种时代,以创意引领商业迭代

  • ARTING365 出售公告

  • 马晓海设计作品|跨界联合新材料装置

  • 中国设计红星奖 2020 袜业大赛暨诸暨创新奖颁奖典礼举行

  • 高端耳机及移动音响品牌 V-MODA 更换新 LOGO

  • Gustav——可以让所有人满意的椅子设计

  • 削笔生花

  • 与猫打交道的几千年

  • 考古盲盒:想感受一下考古学家的快乐吗?

  • 头条告了油条:关心你的,不止头条,还可能是一根油条!

  • Aurora - Artificial Intelligence Brand Interactive Design

  • 微软正式发布 Surface Hub 2 是协同工作的未来吗?

  • 餐厅与产品的用户引导设计

设计

那些被奢侈品拯救的古建筑

贡献者: 阿琪玛佳 来源:art.ifeng 时间:2周前 热度:

那些被奢侈品拯救的古建筑

建筑往往是一个时代的生活和审美的最高产物,每一个时代的建筑都存储了这个时代最完整的密码,中国人常说“安居乐业”,是要先安居,而后才能乐业。奢侈品行业之所以被称为“奢侈品”,品牌附加值绝对不是把几百块钱成本的东西卖几千几万那么简单(好在大家已经渐渐认识到这种逻辑的荒谬),品牌附加值的建立也绝对不仅仅是一掷千金做推广,而是不仅要让消费者明白品牌的属性,更要让他们认同品牌的价值观和社会观,这就是为什么很多奢侈品会砸重金支持文物的保护。

从现实商业角度来说,一方面,“参与老建筑重建”能够把家族形象、公司品牌与传世艺术结合起来,这笔投入的产出价值非常可观;另一方面,慈善意义极强的利他属性经过合理的设计,可以控制一部分商业实体,可以有效避免奢侈品集团被恶意收购的风险。但无论出于何种目的,奢侈品牌在老建筑文物修缮工作上都贡献了不可多得的力量。

奢侈品品牌参与和主持老建筑的修复有它们自己的优势,时尚品牌兼具前卫大胆和高审美的属性,比较能够在保留老建筑原本特色和美感的基础上,让建筑有机地融入当代生活方式。今天,我们就带着大家来了解一下那些参与了老建筑修复的奢侈品牌。

PRADA

荣宅

在上海的奢侈品聚集地恒隆商场附近的陕西北路 186 号,矗立着上海最为高雅的洋房之一“荣宅”,这座府邸是“中国面粉大王”荣宗敬的故居。作为中国第一代实业家家族曾经居住过的宅邸,解放前该处为上海政、经、商行业名流的聚集地。

pic_003.jpg

此宅邸历史已近百年,虽说当年也是深宅大院,但随着时间推移,物是人非,岁月在楼宇间留下老旧痕迹,多年来未再大力整修,渐显荒芜。于是自 2011 年起,荣氏后人委托 PRADA 进行修缮。

pic_004.jpg

实际上,修缮荣宅并不是 PRADA 集团第一次参与古建筑修缮工作。该集团近几年持续在世界各地投身于历史文化遗产保护的工作中,其中包括修缮了位于米兰的 19 世纪古典购物穹廊 Galleria Vittorio Emanuele II 伊曼纽尔二世长廊的局部以及被改造为艺术空间的 Palazzo Ca’Corner della Regina 威尼斯王后宫。但此次 PRADA 修缮荣宅则是奢侈品行业与中国古建筑的第一次真正合作。

修缮古建筑并不是一件容易的事情,传统与创新的尺度如果把握不好,就很容易弄巧成拙。因此,PRADA 修缮荣宅的目标从一开始就很简单——修补破损之处,并对房子进行必要的结构性加强和功能性革新,以此延长整座房子的使用寿命。无论是制作工艺还是安装技巧都尽可能效仿传统,所使用的建筑材料也和百年前荣宅最初建造时保持一致。

但修缮工作在开始时进行得并不顺利。因为原始资料缺失,很多数据无迹可寻,所以更换了数次供应单位才找到最佳合作方。墙壁、地砖颜色也早已不是当初的色调,来自意大利的工匠花了两年时间,将百年前的古砖做成模型,重新调色、手工浇筑成镶嵌图案,再将制好的瓷砖块块回填、层层压紧,煅烧融合,才令古老的地板获得新生。整个修缮过程历时六年时间,一砖一瓦都尽显修缮团队的细致与用心。

修缮后的荣宅又恢复了往日傲人气派,精湛的修缮工艺让这座历史建筑散发出不朽魅力。如今的荣宅是 PRADA 举办艺术个展和品牌活动的场所,更是整个上海的时尚活动重心。

FENDI

特莱维喷泉等五座喷泉

作为欧洲最知名的历史文化城市,罗马向来有“喷泉之都”的盛名,堪称艺术杰作的众多城市喷泉为罗马增添了不少浪漫与灵动之美。在一次罗马古建筑安全筛查中,相关工作人员认为喷泉古迹正处于危险状态,于是市长向各大公司和个人发出呼吁,寻求各方给予援助。

得知此消息的意大利奢侈品牌 FENDI 立即响应了市长的呼吁,并愿意以独家赞助人的身份为该保护项目贡献力量。于是在 2013 年,FENDI 发起了“Fendi for Fountains”的公益项目,宣布投资 250 万欧元用来修缮罗马的五座喷泉,其中就包括著名的特莱维喷泉(Trevi Fountain),它是罗马最大的巴洛克风格喷泉。

pic_005.jpg

实际上 FENDI 与喷泉的渊源最早可以追溯到 1977 年。当时 FENDI 拍摄了“第一部时尚电影”《水的故事(Histoire d’Eau)》,在其中展示了创意总监 Karl Lagerfeld 设计的第一套成衣系列,并且模特 Susy Dyson 全身穿着 FENDI 服装,作为德国游客穿过了西班牙广场的喷泉。

此次修缮,FENDI 旨在通过“情系罗马,维护喷泉”计划对一系列的喷泉保护措施提供支持,特莱维喷泉修缮项目就是其中的第一项。该修缮工作的最终目的是希望让更多人见到这个世界上出镜率最高的喷泉昔日的风采。整个修缮工作为期约 20 个月,已于 2015 年完工。

pic_006.jpg

其实 FENDI 主动资助修缮罗马喷泉的理由也很简单,罗马的千年文化与艺术瑰宝一直赋予了设计师们无穷无尽的创造灵感,而 FENDI 品牌取得的世界级成就,也一直是罗马最成功的骄傲。所以,把喷泉与品牌相联系,不失为吸引对罗马历史和文物感兴趣的受众的最佳方式。

CHANEL

巴黎大皇宫

巴黎大皇宫对于 CHANEL 有多重要,我即使不说,对于常年关注时尚圈的大家来说也一定知道。自 2005 年以来,CHANEL 创意总监 Karl Lagerfeld 一直在此举办时装秀,借助昂贵的电影制作设备,Karl Lagerfeld 曾将这个轩敞的空间改造为老剧场、机场航站楼、赌场、超市等各式各样的走秀场景。此外,Karl Lagerfeld 还在大皇宫东南位置的小画廊举办过时装秀和展览。

pic_007.jpg

就在 2019 年,巴黎大皇宫宣布将在 2020 年启动修缮和重建项目,整个项目将于 2024 年全部完工。而此次修缮计划的幕后大金主正是 CHANEL。作为此项目唯一且长期的赞助方,CHANEL 将斥资 2500 万欧元来翻新巴黎大皇宫。

法国建筑工作室 LAN(Local Architecture Network)会负责本次巴黎大皇宫的翻修项目,他们计划按这座建筑最初的模样进行修缮,同时在内部的展览之间打造一个“步行街”—— Rue des Palais,提高整体空间的公众利用率,以吸引更多大型活动来此举办。

pic_008.jpg

翻修完成后,大皇宫内的所有画廊和展览空间外加 Palace of Discoveries 科学博物馆都将对外开放。贯穿整个建筑的步行街将设置售票口、衣帽间、餐厅等,步道的终点则是一片能俯视塞纳河的花园。

而作为赞助协议的一部分,CHANEL 也将持续拥有在巴黎大皇宫正殿举办时装秀的专有权。CHANEL 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 表示,品牌今后将继续在大皇宫举办新的时装大秀。此外,大皇宫正殿入口将以品牌创始人 Gabrielle Chanel 的名字命名。“这保证了我们能继续使用大皇宫,也使得我们能以更直观的方式书写 CHANEL 在巴黎的历史。”

TOD'S

古罗马斗兽场

在意大利流传着这样一句话:“哥罗塞姆(Colosseum)不倒,罗马就会永存”。所谓的哥罗塞姆,指的就是古罗马斗兽场。1500 年来,这座椭圆形建筑被大火、地震所毁,其外部环形墙摇摇欲坠。尽管如此,每年依旧有 600 万人次前来参观。一旦置身其中,便能清晰地感受到古罗马人的征服欲望与尚武精神。

pic_009.jpg

而如今人们可以更加真实地感受古罗马斗兽场的魅力,很大一部分功劳都要归功于 2011 年 TOD'S 主动对古罗马斗兽场修缮工作的资助,TOD'S 的主席兼首席执行官 Diego Della Valle 捐赠了 2500 万欧元(约合 1.855 亿元人民币)来承包斗兽场的修缮工程。

此次修缮工程对斗兽场表面进行了清洗并修补墙体裂缝,还修缮了斗兽场内部及地下的所有区域,使开放区域比原来增加四分之一。另外,还构建了一个新的游客中心。

pic_010.jpg

即便很多人都对 TOD'S 这一举动的真实目的表示怀疑,但 Diego Della Valle 不止一次强调自己无意从中获取任何广告和商业收入,只是为了履行身为意大利公司所肩负的义务,也为了重申品牌坚持的“意大利制造” 理念。但不得不承认,对于 TOD'S 来说,塑造品牌形象的意义有时要比实体经济所带来的价值更重要。

BVLGARI

西班牙广场台阶

要说罗马的地标性建筑,西班牙广场必须拥有姓名。传奇性的西班牙广场台阶因其酷似巨型梯台式花园阶梯闻名遐迩。但上百年的历史让西班牙广场台阶满目疮痍,上面更是遍布污渍和破损。

pic_011.jpg

于是在 2015 年,意大利奢华珠宝品牌 BVLGARI 在庆祝品牌创立 130 周年之际,特别向罗马捐赠了 150 万欧元,用于修缮西班牙广场的台阶。此次修缮工作由 Il Cenacolo 公司负责,这是一家专门从事老建筑翻新的本地公司。修缮工作内容包括再次平整台阶、修复自然磨损、维护地下排水系统以及还原路灯等,并且已于 2016 年春季完工。

事实上,BVLGARI 与西班牙广场台阶的渊源可以追溯到 130 年前。BVLGARI 在罗马开设的第一家精品店位于通往西班牙广场的康多提大道尽头,多年后开设的另一家 BVLGARI 精品店坐落于三岔路口及罗马最繁华的购物街上,而西班牙广场的台阶正是连接这两家精品店的纽带。

除此之外,让西班牙广场闻名世界的拍摄于 1953 年的《罗马假日》也来由 BVLGARI 赞助的。

pic_012.jpg

BVLGARI CEO Jean-Christophe Babin 曾说:“罗马永远是宝格丽的第一灵感发源地,是时候为它做些什么了。”所以在罗马这座城市中孕育出来的奢侈品牌 BVLGARI 也是时候反哺这座文化古城了。

Ermenegildo Zegna

Punta Mesco

历史古建区 Punta Mesco 坐落在意大利 Cinque Terre National Park 五渔村国家公园内的悬崖之上,历史悠久。从中世纪到 20 世纪末,这里一直有开放建设活动在进行。20 世纪 90 年代,一家地产公司收购了这片土地,希望将它改造为度假村。但这项计划在 1999 年流产,原因是五渔村国家公园成立后,宣布要保护环境、阻止人类的人为改造活动,这也直接导致这里的建筑、土地和生态系统都逐渐衰败。

pic_013.png

在 Punta Mesco 经历了漫长的 20 年荒废之后,2013 年在 Ermenegildo Zegna 基金会主席 Anna Zegna 和意大利环保基金会(FAI)副主席 Marco Magnifico 的领导下,终于重新启动修缮工作。整个修缮过程持续了 3 年时间,并终于在 2016 年以全新的面貌重新回到人们的视野中。

整个古建筑群绵延 45 公顷,由三座老建筑组成,目前其中的两座已完成修缮工作,它们被改造为海边的度假屋,供游客来这里度假游玩,进一步带动当地的旅游业发展。

这次重修同样也包括了建筑外围郁郁葱葱的植被:长达两公里的石头围墙边是面积约 5000 平方米的橄榄园、蔬菜园、果园和 3 座养蜂室。该项目是与意大利国家生态农业协会合作,推出了生态农业计划,以此确保土地不使用化肥、农药和除草剂等。

修缮后的古建筑群已向公众开放,并提供住宿服务。为了实现供应可持续能源,两个基金会还安装了 22 块光伏板和 4 块太阳能电池,分别用于发电和供应热水。其他保护土地、减少二氧化碳排放的方式也正在实验当中。

pic_014.jpg

在流量经济时代,除了做生意以外,选择富有社会责任感的事,成为越来越多奢侈品牌追求的方向和目标。虽然有时奢侈品牌的这种行为被看作一种目的“不单纯”的慈善行为,利己效果大于利他属性,但抛开所有的利益与商业价值,当建筑文明岌岌可危的时候,有人愿意贡献出自己的力量,这本身就是一件非常有意义的事。

(文字、图片来源于磁器及网络,侵删。)



via:art.ifeng

 

阿琪玛佳

没有个性签名

评论 条回复
扫进你口袋
微信搜索Arting365design 或 扫描二维码

推荐阅读

© 2017 Arting365 Corporation, All right reserved.