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美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:1年前 热度:

美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满冷酷无情

pic_001.jpgPetco 成立于 1965 年,最初是一家销售兽医用品的邮购公司,现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容,宠物狗培训等服务外,Petco 还出售如鱼,爬行动物,小鸟,仓鼠,豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至 2017 年,该公司在美国和墨西哥经营着 1,500 多个营业点。 pic_002.png 最近,Petco 因为换标一事引起了消费者不满!原因是 Petco 的新 LOGO 中不再出现可爱又迷人的猫和狗了,这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性,可以说是 2020 年最失败的换标案例之一。pic_003.png12 月初,Petco 宣布重塑品牌,并更新了品牌 LOGO,推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代 1988 年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评,认为 Petco 直接从 LOGO 中删除猫和狗后,变得冷酷无味,宠物公司的形象荡然无存。pic_004.pngPetco 的「蓝猫红狗」图标已经用了 32 年,在消费者眼里,它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从 LOGO 中取代这主要的品牌资产,虽然新字体保留了旧字体的一些本质,虽然看上去更优美和精致,但它完全没有了任何个性可言,索然无味。 pic_005.jpg 网友 Vaucha Mach 质疑道:「为什么所有的公司 LOGO 都要抛弃自己的个性改为常规的无衬线体?动机是什么?难道仅仅是为了节省打印成本,还是有更好的理由?我讨厌这样的简化设计。」

至于为什么 Petco 要在 LOGO 中去掉具有识别性的猫和狗,Petco 的首席营销官解释称:「首先,猫和狗呆滞眼神使它们看起来像僵尸。其次,这并不代表 Petco 宠物主人的多样性。因为除了猫和狗,我们还有仓鼠,金鱼和其他种类的宠物。」pic_006.jpgpic_008.jpgpic_009.jpg 其实并非 Petco 在重新设计 LOGO 的时候从有趣变成平庸。除了大爱无衬线的奢侈品领域,还有众多品牌也是如此。

pic_010.png 各类奢侈品品牌的新旧 LOGO 

2015 年 9 月 2 日,谷歌(Google)宣布启用无衬线的新 LOGO,目的是为了更好的适用不同的智能终端,包括智能手机、电视、手表、汽车等。 

从此以后,无衬线体开始流行了起来,各大品牌纷纷跟上这一趋势开始「整容」自己,把用了多年的 LOGO 改成了现在这种样子。 pic_011.png



via:logonews

 

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