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访谈实录 | 冯志锋:朗图新物种时代,以创意引领商业迭代

贡献者: 中芬设计园 来源: 时间:4个月前 热度:

朗图 21 年,持续探索与蝶变,致力于成为面向未来的新型创意设计组织,朗图全新的设计矩阵方案协力强化市场赋能,助力实现体系化创意解决方案,从品牌、空间、艺文到营销,进一步帮助客户实现市场价值、获得非凡商业成就。

《突袭中芬咖》是由中芬设计园导演、制片的一档聚焦创新、设计、文化、创意的短视频栏目,本栏目每期专访一家园区企业,以不同的视角共同探讨设计产业链相关问题,致力于为大家带来独特的灵感与思考。


1999 年,一颗携带着“为美好生活和市场价值赋能”基因的种子在深圳的土地上萌芽。20 多年来,RITO 朗图创意体势如破竹,服务客户超过百家,已成长为中国首屈一指、具有影响力的品牌设计服务先行者。

朗图创意体 / 中芬设计园 B4 526-530

2020 年,朗图提出“创意新物种”理论,开启朗图设计矩阵时代。在其白皮书首页,他们这样写道:

新用户、新品类、新场景,一切以用户需求为核心的互联网时代,正带来前所未有的商业变革,变化比以往任何时候都来得迅速和多元。

朗图创意体是一个不设边界的创意联盟新物种,不同专业背景的合伙人组建了形色各异的团队,这里有品牌专家、设计师、建筑师、艺术家、策展人、创业者等,不同的身份带来各种丰富的视角,共同的价值观把团队凝聚在一起,致力于创造非凡的突破性成就和美好生活体验。

朗图 21 年,持续探索与蝶变,致力于成为面向未来的新型创意设计组织,朗图全新的设计矩阵方案协力强化市场赋能,助力实现体系化创意解决方案,从品牌、空间、艺文到营销,进一步帮助客户实现市场价值、获得非凡商业成就。

《突袭中芬咖》第二期,在创始人冯志锋的分享中,我们一起探究这个“创意新物种”的原貌,下为中芬设计园整理的访谈实录。

冯志锋

/

朗图创意体 创始人


PART1

不设边界的创意联盟新物种

SFDP:20 年后再出发,朗图为什么为将自己称为“创意新物种”?

冯志锋: 其实朗图新物种这个提法是从去年就开始(提出),“新物种”现在就是个流行词,如果用比较市场化的语言就是,大家想做品类的创新,就是“我跟别人不一样”,试图引起大家的关注。

当然一方面也是给自己一个要求——不要成为一个思维定式的设计机构,或者是一个组织,或者是一个自己。所以用新物种来(表述),既是一个愿景,也是希望自己在行动上不要被一些常规化的东西给绑住了。

SFDP:朗图的使命是为美好生活和市场价值赋能,其中少不了设计商业的巧妙结合,您是如何理解设计商业的关系?未来朗图又将如何通过全新的设计矩阵帮助客户实现市场价值?

冯志锋:好的设计需要好的商业去推动,好的商业也需要好的设计去赋能,它本身是一体的。其实今天朗图已经成长为一个,从用户的需求、产品的策划、产品设计产品的场景,这里牵扯到服务设计、包括品牌的包装和推广,这些从用户需求开始到产品提供这整个过程的设计,是我们关注的核心所在。

PART 2

重构品牌的成长发展路径

SFDP:朗图的亲密合作伙伴稳健医疗最近上市了,朗图和全棉时代的合作也有好几年了,帮助也见证着全棉时代开启爆品神话,能谈谈朗图和全棉时代之间的合作吗?

冯志锋:说到全棉时代,可以借用他们的创始人李建全先生讲的一句话:“关于一朵棉花的故事”。我们在几年前就开始跟全棉时代有一个比较深度的合作,尤其现在它最重要的爆品——「纯棉柔巾」那个产品。从这个产品成为它最核心的爆品,我们过去几年陆续为全棉时代的整个品牌重新定义,包括下面大部分商品的包装、店面的设计,都做了比较全面的规划。

同时我们也邀请了日本著名的商业摄影师——上田義彥(YoshihikoUeda)先生跟朗图共同合作, 我们去到新疆,在很多产棉区用镜头记录下棉花生长的过程,用影像为全棉时代创造了它独特的品牌调性。


棉花这个伴随人类生活了 7000 多年的农作物,我觉得在全棉时代手上获得了一种新的生命和一种新的可能性,它用一种全新的形态进入到我们生活里很细微的地方。所以全棉时代告诉我们,在这个需求已经被充分满足的时代里,你通过品类的创新,生产出全新的高品质的产品,在消费升级这条路径上,有非常大非常多的可能性。

所以我觉得中国绝大部分传统的商业,或者产品,都非常值得来一次全方位的升级,在未来的时间里,我想这样的品牌会越来越多,因为中国这个巨大的这种消费市场,蕴藏着非常巨大的机会。

SFDP:拾间是朗图 2015 年推出的家具品牌,去年开始,拾间还进军了家装行业,为什么会做这样一个品牌?它跟其他的家具品牌有什么不一样?

冯志锋:「拾间」的诞生是非常偶然的,因为我在大学是双修的,服装设计和工业设计,其中工业设计(方面)我做很多家具设计,家具设计曾经也是我对未来工作非常重要的一个思考方向。但我毕业的时候没有去做家具设计,也没有去做工业设计,更没有做服装设计,是做了视觉传达这个领域。

大约在 2014 年左右,我在深圳的前海做了一个叫「前海壹会」的项目,这个项目是一个文化、艺术和吃饭的一个小综合体,里面场景的打造包含了从室内到家居的所有内容。我们面临两个问题,第一,我们并没有很高的预算去购买最好的我喜欢的家具。第二,作为一个设计师,我也不允许我的空间里出现假冒的名师设计产品。另外一个更重要的是,我需要有一批代表了我的想法的家具,跟这个空间进行一个非常好的结合。

同时我们也把朗图的办公室搬到现在(中芬设计园)这个地方来,我也需要一套家具的解决方案来满足我工作的需要。所以那时候为了这两个空间,我决定开发一批家具给自己用。2015 年我们就把这批家具做了出来,它很符合我的使用功能,我也很强调这批家具的舒适性,并结合了一些传统的工艺。它是小批量生产的,所以同时还要体现一个不错的性价比。

做出来以后很多人会经常咨询这个家私的来源,并让我们去为他们订造一批。所以我们刚毕业那会的那个念头——我要做一个自己的家居或者生活品牌的这样的念头又重新被萌芽了。做品牌策划又是我们的日常工作,所以后面的事情就变成了取名、设计和包装。

「拾间」这个名字瞬间就(出来了),我们没有经过任何讨论,因为我希望在其中反映我们的一种生活观念或者是设计观念。「拾间」,它是我们过去在不同地方、不同时间所体会到的经历、阅历的一种集合,所以从时间线和空间来讲,既具有“时间”的整合性,又有“收拾一下空间”这样一种很简单的想法在里面。所以我们基本上直接就产生了这么一个名字和想法,一查询能注册,就被定下来了。

2020 年的「拾间」,它的着眼点从器物放大到空间场所中,逐渐成长为从设计到订造的一整套家居解决方案,融入关于居住体验、生活方式、风流朝向、冷暖与灯光的多维思考。我们期待创造一种属于当代中国人、舒适的简约的生活方式,以展现当代人智慧、从容的生活态度。我们可能从四五年前就开始做“C2M”的试验,消费者直接找到我们(去为他们定制产品)。因为珠三角为我们提供了一个很好的生产基地,它有非常好的成本和供应链的优势,有很多优秀的匠人、工厂和原材料,它能在这个区域内实现非常高效的整合,所以这个未来也会成为我们比较重点的一个工作方向。

PART 3

孕育新物种萌芽的土壤

SFDP:收藏是您的爱好,在这些藏品当中选出最喜欢的 top3,您会选哪几个,能分享下这些藏品的故事吗?

冯志锋:大部分设计师都有一些癖好,人无癖不交嘛,所以他都会把一些他喜欢的东西呈现在他的工作空间当中。今天我想说这个东西,很多设计师都有,或者是见过这个设计,是 Tom Dixon——一个我很喜欢的英国家居设计师的产品

Tom Dixon 设计的鞋子门顶

它用一个很很轻松很幽默的方法来解决了一个功能,这个功能就是“门顶”,它非常沉,房门打开时要被固定的时候,他就推过去把门顶住。有时候我很喜欢这种带有一定的幽默感或者是很轻松的一个解决方案,其实这就是一个好设计

京都民间手工艺制品

当然好设计的标准特别多,这也是我很喜欢的一个“小扫把”,它是拿来洗壶、洗杯子,洗很深的那些杯子的时候用的。非常传统,指不定存在超过 1000 年了这种工艺,它把自然界当中非常常见的一个植物的筋脉进行干燥以后,通过手工把它包扎起来——那么单一的材料经过一个传统的手工艺,做出了一系列非常高品质的、满足你日常生活需求的一样东西。所以尽管它的设计原理极其简单,就跟我们的「拾间」一样,它实现一个功能以后,就把材料的本质表达到极致,这就是我最喜欢的一种设计和开发理念。

开化堂茶叶罐

我还想分享一个京都开化堂的茶叶罐设计,这也是我很喜欢的一个手工制品。每次有机会去到京都,我都会到开化堂的店,现在他有一个专门的工作室,也有一个咖啡厅。这个店它把铜的工艺,一个很简单的工艺,经过可能两三百年的传承,形成几代传人,今天围绕这个工艺形成了一种做手工艺的态度。它不光解决茶的储存问题,也解决咖啡储存的问题。所以我觉得它就是把一个很简单的传统工艺,经过时间的锤炼和沉淀,而形成了今天这样一种很独特的产品、主张和生活方式,这是我很喜欢的一种状态。

SFDP:当初为什么会选择在中芬设计园落户?这么多年来扎根在福田、在中芬设计园,最大的感触是什么?

冯志锋:中芬设计园它在一个挺不错的区域——福田区,它的平均土地 GDP 的产值好像是全中国最高的。意味着所有的生产要素高度集中在这个区域里,中芬设计园就在这个中心,所以它非常便利。同时因为它是一个组织在一起的创意园区,很多人会来这里参观、寻找合作的机构和单位,一定程度上它既能帮助我们推广了公司,另外一个我们的工作和地理上也非常便利。当然还有很重要的一个物理性的(原因),比如说它有 6 米的层高,这是我特别喜欢的。

作为中国卓越的设计整合与品牌创意体,朗图从品牌策略、产品策略、营销策略三位一体来帮助客户实现从产品创新走向市场决胜。他们携二十年的中国实践经验,集跨专业领域的创意精英,提供系统性的创意整合与专业极致的协同,与客户共同创造传奇。

20 年后再出发,朗图向着“成为不设边界的创意联盟新物种”前进,从品牌、空间、艺文到营销,进一步帮助客户实现市场价值、获得非凡商业成就,用不设限的创意丰满自己的羽翼,构建自己的商业版图。

 

中芬设计园

设计 从这里走向世界。详细介绍:https://bit.ly/2YGXGDG

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