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以游戏为支点 实现文化“荣耀”

贡献者: 仙草奶冻 来源:art.ifeng 时间:2周前 热度:

以游戏为支点 实现文化“荣耀”

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“《王者荣耀》2020 年日活跃用户数 1 亿(日均)。”这是《王者荣耀》五周年荣耀盛典上,来自官方给予的最新数据,成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品,这样优异的成绩对于一款国民手游来讲实属不易。除了日均活跃用户破亿,《王者荣耀》这款国民手游 IP,还在扩展着他的版图,希望通过影游双核引擎齐发,打造一场属于自己的文化荣耀”。

数据:极具国民度的流行游戏

2020 年 7 月下旬,App Annie、Sensor Tower 等多个数据统计机构公布 6 月游戏热度数据,《王者荣耀》不仅在国内排名第一,同时也是全球榜单榜首。而在此之前,新浪游戏推出的《2020 年 6 月游戏网络关注度分析报告》中,《王者荣耀》以 85.04 的热度值连续数月蝉联榜首。结合各大榜单和如今的日均活跃用户破亿,意味着《王者荣耀》正在受到最大规模用户的喜爱。pic_003 (1).jpg

庞大的用户量,让《王者荣耀》成为腾讯旗下最吸金的游戏之一。2019 年,腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第 1 和第 2 名。其中,《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过 14.8 亿美元。2020 年,《王者荣耀》长期位列全球热门移动游戏收入月度排行的前两名。《王者荣耀》衍生出来的电竞赛事《王者荣耀职业联赛》(KPL),成为观看人数最多的手游赛事。2020KPL 春季赛总决赛当晚的直播总人气值突破 1.8 亿。这些数据都让《王者荣耀》无疑是最具国民度的流行游戏。北京青年报记者也就此采访了游戏策划师叶玮,其表示:“对于一款游戏来说,一时创造出成绩不难,难的是上线五年依旧在持续发力,从侧面反映出这款游戏的生命力。”

内容:打造具有中国文化 IP

在 2019 年的全球 IP 排行榜中,任天堂的当家游戏 IP 宝可梦凭借 950 亿美元的营收傲居榜首,将大众耳熟能详的迪士尼公主和漫威宇宙远远甩在身后。事实上,游戏的确是孵化超级 IP 的最佳原生形式之一。全球排名前 50 的 IP 中,有 11 款 IP 的原生形式都是游戏,仅次于漫画 IP 的数量 15 款。

对于《王者荣耀》而言,一直以“中国文化”为背景打造游戏人物 IP,让不少例如李白、蔡文姬、张良、诸葛亮、张飞、曹操等历史人物以全新形象再度让年轻玩家所认识,但正因为此,也让《王者荣耀》的游戏人物 IP 开发比较曲折,《王者荣耀》制作人李旻曾评价,“不是一个容易做 IP 的产品。毕竟竞技对抗的游戏没有太多的叙事空间。如果想要做 IP,还要解决很多基础问题。”

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腾讯互娱《王者荣耀》IP 建设总监张羽莎此前接受采访时表示:“我们在探索中发现,传统文化确实是专属国人的集体记忆,也是最质朴、最长久的精神内核。”更直截了当些——“传统文化和历史文化的内涵是让游戏更富有生命力的基石。”游戏策划师叶玮则直言:“《王者荣耀游戏中既有不同时期的历史人物,也有神话人物,更有一些海外神话人物,这样不同时期的‘英雄’汇聚一堂,让人物 IP 比较难开发,需要一段时间的系统化的梳理才能有大众认知度。”但《王者荣耀》的 IP 衍生之路仍在继续。

拓展:影游双核成真正的王者

作为“国民 IP”《王者荣耀》此前“跨界”拓展比较丰富,《王者荣耀》IP 授权的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、美妆等众多品类正在飞速增长。除此之外,《王者荣耀》的自身 IP 也在以更多形式亮相,例如电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺已拥有不俗的 IP 影响力。腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示,“我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动,并创造一种多维度的品牌体验,促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐,甚至真人动作系列”。pic_005.jpg

此次五周年荣耀盛典上,官方给出了最新的 IP 拓展计划,《王者荣耀》目前已有两款基于 IP 的新游戏正在开发中,分别为《代号:启程》和《代号:破晓》。其中,《代号:破晓》是一款全新的动作手游,使用了《王者荣耀》的英雄形象和技能,而《代号:启程》则尚未揭晓属于哪一种游戏类型,人们只能从概念宣传片中窥见些许端倪。

《王者荣耀》忙着“上新”的领域不只是游戏。在影视方面,由《王者荣耀》授权的首部影视剧《你是我的荣耀》现已在拍摄中,该作品预计将于 2021 年登陆腾讯视频;此外在动漫方面,继《王者荣耀》此前开更漫画作品后,如今首部动画番剧也正式启动制作,李白将作为领衔主演英雄之一出现在番剧中。这些 IP 计划,让玩家看到,《王者荣耀》欲通过一款国民游戏,通过多元化发展,衍生成一个国民全品类的游戏 IP。他能否成为一种文化现象?让我们拭目以待。

(文字、图片来源于北京青年报及网络,侵删。)



via:art.ifeng

 

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