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IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:1个月前 热度:

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

pic_001.pngBe Equal(平等)是跨国科技及咨询公司 IBM 于 2019 年推出的一项计划,旨在让多元化和包容性的工作环境能促进创新、加强敏捷性、改善绩效、提高参与度,进而推动业务成长及提高社会影响力。Be Equal 最初是为了促进和支持性别平等而建立的,而现如今已发展成为代表平等的各个方面,如性别,种族,能力,血统,身份,地位,年龄,性别和信仰等方面。pic_002.png近日,IBM 内部设计团队与 Athletics 和 AKQA 合作设计了「Be Equal」这项计划的品牌形象。全新「蜜蜂」图标源自美国著名平面设计师保罗·兰德(Paul Rand)在 1981 年为 IBM 设计的海报《Eye-Bee-M》。

pic_003.jpg保罗·兰德和他的作品《Eye-Bee-M》

单独提取的「蜜蜂」图标将配合无衬线字标「Be Equal」一起应用。值得注意的是,图文组合的完整 LOGO 没有固定的应用格式,它们可以彼此独立使用。当图文组合一起使用时,图标一般放置在字标的上方或者左右侧,并根据应用环境适当调整图文之间的比例大小。pic_004.png保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持 IBM 公司员工的座右铭「Think」。他用眼睛、蜜蜂和 IBM 的条纹「M」标(也出自他手)组合在一起,以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。此后,海报中的蜜蜂图形也成为了 IBM 的重要组成部分。 

pic_005.pngBe Equal 的蜜蜂图标

IBM 将蜜蜂图形单独提取出来用在「Be Equal」的品牌形象上建立与其更紧密的联系。当然,在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那样直接阅读,但是通过将蜜蜂的条纹变成等号「=」之后就有了更好的解释。

pic_007.jpgBe Equal 的品牌与其他合作品牌组合 

在颜色方面,Be Equal 的品牌色有着丰富的变化,因为颜色在表达平等这一概念中起到了至关重要的作用。冷暖多种颜色的组合方式传达了 Be Equal 的多样性和交叉性视觉,不同的颜色表示了每一个社区的平等关系。

pic_008.pngBe Equal 品牌调色板 pic_010.pngBe Equal 颜色组合pic_011.pngBe Equal 颜色组合 pic_012.pngpic_014.jpg 社区特定的颜色组合

在实际应用中,图标将配合调色板不断的变化,并创造出「Be…」的句型的词语来与 Be Equal 的视觉识别相匹配。

pic_015.jpg「Be…」的句型和不同的语言的「Be Equal」

无论是图标,排版,摄影风格还是简单的色彩组合,都非常有力且轻松活跃的适应所有不同社区,从而真正反映多样性和包容文化

pic_017.jpg特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_018.jpg 特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_019.jpg特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_020.jpg 特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_021.jpg 特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_023.jpg 特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_024.jpg 特定于社区的 Be Equal 形象系统 pic_025.jpgBe Equal 产品 pic_027.jpg 海报 pic_029.jpg 海报 pic_030.jpg 海报 pic_032.jpg 海报 pic_033.jpg 气球


via:logonews

 

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