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商业

特区 40 年 | 晟邦设计:以设计创立新商业

贡献者: 中芬设计园 来源: 时间:1个月前 热度:

以工业设计赋能产业转型发展

深圳被誉为 设计之都”和“创客之城”,创意创新是这座城市深入骨髓的气质,创新创业的精神已经深深积淀在这座城市的奋斗者身上。在这里,创客们可以放飞想象力,潜心钻研,用自己的巧思和智慧,为传统产业插上腾飞的翅膀。

8 月 26 日,深圳经济特区将迎来 40 岁 生日。进入“不惑之年”的深圳,正焕发出独特的魅力、动力、活力和创新力。伴随着特区的蓬勃发展,在 中芬设计 这片创新沃土上,一大批富含创新创意的 中芬咖 为特区的前进与发展提供着强有力支撑。他们,有着怎样的故事?


40 年前的深圳百业待兴,40 年后的深圳让我们见证了飞跃式的发展奇迹。为庆祝经济特区建立 40 周年,展现广东三个经济特区建立 40 年来取得的伟大成就, 广东广播电视台联合深圳、珠海、汕头三市的党委宣传部和广播电视台,联动中央、省、市、县四级新闻媒体,从 8 月 2 日起,每周日 12:00 在广东卫视、广东新闻频道、深圳财经生活频道、珠海新闻综合频道和汕头新闻综合频道并机直播《飞越广东·特区 40 年》大型系列节目 ,全面回顾三地因改革而生、因开放而强的翻天覆地巨变历程,为庆祝经济特区建立 40 周年献上厚礼。

在此次 “大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播” 的献礼中, 中芬设计 有幸成为创新创意的代表之一。8 月 9 日,广东广播电视台《飞越广东•特区 40 年》特别栏目、《广东新闻联播》分别播出中芬设计园作为一个创新高地,如何培育和输出高端创新创意力量,用设计激发产业活力,赋能深圳城市发展。采访中,中芬设计园园区企业 晟邦设计 作为优秀企业代表,分享了自己在特区的发展历程中,通过设计创新创立新商业,驱动产业发展的宝贵经验。

晟邦设计是一家以设计创立新商业的咨询机构,总部位于设计之都深圳的中芬设计园,是全球杰出的品牌设计咨询机构。晟邦为企业提供品牌战略咨询及形象设计产品定位及工业设计品牌年度营销策划等全案服务。

晟邦设计咨询集团董事长兼 CEO 骆欢,18 年专注设计咨询,《设计兴商》理论提出者、实践者。现任深圳市晟邦国际咨询有限公司董事长,中国设计业十大杰出青年,深圳工业设计行业协会副会长等重要职务。

2020 年,晟邦设计融合了设计兴商理论所呈现的课程 《用设计创新跨越非持续性创新鸿沟,让企业基业长青》(←点击蓝字了解)重磅推出,课程自上线以来风靡全国,目前已在河北、湖南、山东、浙江等地为 10000 多位的企业家授课,为全国各地带去深圳先进有效的商业转型升级理论。

事实证明,晟邦设计所提出的设计兴商理论,不仅为企业快速构建新商业提供了强有力的帮助,更是在实践过程中,助力大批企业重塑品牌、开拓市场、走向行业前端,最终以点带面驱动产业转型与发展。


01 / 扬州杭集镇·倍加洁

一把牙刷改变一座轻工业之城

特区 40 周年采访节目中提到,晟邦设计咨询集团董事长兼 CEO 骆欢“通过改变一款牙刷的设计,助推一座轻工业之城完成了转型升级。”

这个故事首先要从中国牙刷之都——扬州杭集镇说起。虽然名声在外,但杭集镇的产业带一直较为低端,在当地政府的的委托之下,晟邦设计为其制定了“一政一园一牌”3 个 1 产业升级战略,为杭集镇政府、工业园、企业品牌进行形象识别系统设计。而晟邦与当地龙头企业“倍加洁”的合作便是因此结缘。


倍加洁以 ODM 为主兼顾自主品牌,达成合作后,晟邦为倍加洁提供了不同产品线规划、品牌视觉符号等整案服务。其中,晟邦为倍加洁的一款爆款情侣牙刷,使得倍加洁的牙刷销量提升 500%,单价增长 300%,成为最热销的产品。更是让倍加洁从 OEM 转型为品牌企业,并在晟邦设计服务 5 年后,成功登陆沪交所 A 股主板,成为一家上市企业。至此,也推动了扬州杭集镇这座轻工业之城的转型升级。


02/ 河北 · 白沟箱包

产业集群到品牌集群

距离河北省会石家庄 200 公里的 白沟新城 ,是面向全国的箱包专业市场,每天有成千上万个箱包从这里发往世界各地。然而尽管白沟的销量斐然,在市场经济的冲击下,处于价值链底层的白沟箱包产业还是受到了影响。

原创设计能力弱,没有自主品牌等问题让白沟箱包产业的发展受制于人。意识到这个问题后, 白沟箱包的领军企业之一、依靠代理销售品牌包起家的 河北春丽皮具有限公司在保定白沟新城经济社会发展局局长金雪飞的引荐下,成功与晟邦设计对接。

经过两个多月的充分筹备, 2019 年 3 月,一个命名为“C.LI”的新品牌诞生了。与此同时,晟邦设计还与春丽合作创立了白沟箱包设计深圳设计中心,专门负责国际设计资源的整合和产品开发设计为“C.LI”品牌提供原创设计

同年,“C.LI”登上第七届深圳国际工业设计大展和第二届河北国际工业设计周,通过产品展示和新品发布走秀,以时尚靓丽、鲜明果敢的设计设计周上大放异彩,凸显设计品牌,塑造品牌价值,一经亮相就引起国内诸多媒体的关注与报道,当天签订意向合同 900 余万元 在晟邦设计的帮助下,春丽的成功让还在观望的箱包企业认识到工业设计的力量,更让当地政府看到了白沟箱包产业未来的希望。

为推动白沟箱包产业发展,白沟新城管委会近年来陆续出台了 20+ 项扶持办法和措施。目前已成立起含深圳工业设计行业协会会长、中芬设计园创始人封昌红;深圳工业设计协会副会长骆欢在内的白沟新城工业设计领导小组专班,专班将围绕箱包品牌建设、产品质量、市场营销、渠道建设、园区规划、企业融资和人才培育等工业设计方面的工作,推动“白沟箱包产业集群”向“白沟箱包品牌集群”转变。


03/ 科大讯飞·阿尔法蛋

成功开创教育机器人新品类

2017 年,在机器人大有可为的市场前景下,科大讯飞作为一家 A 股上市企业,希望在中国儿童教育领域掀起变革。科大讯飞深圳分公司与晟邦快速达成合作,委托晟邦进行机器人开发。晟邦开始思考,在多种机器人市场中,自己开发的机器人产品要如何定义才能够快速融入家庭?

晟邦通过消费者调研了解到购买者与使用者的需求,再结合科大讯飞的优势能力——拥有大量的儿童娱乐、教育资源,最终晟邦明确了产品设计方向——儿童智能陪伴机器人。  

机器人“阿尔法蛋”的设计灵感来源小朋友喜欢玩的扭蛋,以蛋为原型,用圆滑的胖嘟嘟的线条和憨厚矮小的形态设计,拉近孩子与产品的情感距离。同时,以“代表生命的蛋”为原型设计——蛋是生命的孕育,是希望的种子,新生命的开始,晟邦希望每一个产品到消费者手里,都能感受到科大讯飞对儿童的关怀和呵护。

“阿尔法蛋”的诞生,为科大讯飞开创了教育机器人新品类,使其成功进入并引领了当时的机器人市场,树立儿童智能教育陪护型机器人的标杆,实现品牌的全新跨越。同时也帮助一直服务企业端的科大讯飞成功开启消费者终端模式,在孩童教育领域做出了本质的突破。

产品上市后,不仅荣获 2017 年德国 iF 设计大奖,2018 年,“阿尔法蛋”更是入选 CCTV 中国亲子计划,成为机器人行业唯一合作品牌。截止 2020 年,“阿尔法蛋”注册用户已突破 500 万 +,一路成为科大讯飞在消费电子领域名副其实的爆款产品


04/ 海尔 · 母婴系列

家电行业大佬进军母婴市场

自 2015 年我国实行二胎政策以来,母婴家庭快速增长,母婴行业逐渐迎来巨大的市场红利,众多国内外品牌开始布局母婴市场,像海尔这样的家电行业“大佬”意识到自己应该马上采取行动,进驻母婴行业,这促成了晟邦与海尔母婴项目的开展。

本次项目设计的目的是打造海尔在母婴家电这一细分领域的整体解决方案,一共涉及到 12 款产品,其中,2020 年初刚斩获两项 iF 设计奖的婴儿辅食机及电动吸奶器是两款代表性产品

海尔(Haier)婴儿辅食机

这款辅食机以用户的使用体验为核心,结构上重新定义了约 2:1 的蒸搅容量,采用黄金比例的双杯设计,使得荤素、水果等辅食制作一次到位,从而避免了容量少、易串味的问题。

海尔(Haier)电动吸奶器

一款致敬中国职场妈妈的小白便携式吸奶器,吸奶存奶消毒“盒”为一体,让职场妈妈轻松解决办公室哺乳问题。

对于晟邦来说,此次项目最大的难点是海尔母婴产品 PI 体系的建立,为了完成该系列 PI 塑造,晟邦从以下几个角度做了深入设计

PI 对于设计活动而言,是通过产品设计语言,用户体验,色彩,材质,结构,技术,表面处理工艺等各个方面塑造产品统一的感官感受,目的是最终获得消费者统一的认同感。在晟邦获奖的这两款产品,除了大家肉眼可见的设计语言、CMF 上的统一,在用户体验上也给用户传达了统一的视觉感受、交互感受。让用户自然地由一个产品过渡到另一个产品上的时候,几乎没有没有陌生感。


05/ 晟邦设计

更懂商业的设计咨询机构

从 5 年陪伴,帮助倍加洁成功上市,使轻工业之城杭集镇重焕生机,到推动河北白沟箱包从“产业集群”到“品牌集群”转型升级,从携手科大讯飞成功开创教育陪护型机器人新品类,再到助力海尔切入母婴领域细分市场, 晟邦设计一直以工业设计赋能产业发展,改变着传统的产业结构及企业发展模式。

在接受广东广播电视台采访时,骆欢表示:“通过设计和研发,为产业赋能一些新的竞争手段,在这种情况下我们提出了「设计兴商」这样的理念,核心就是通过设计创新的这种方式驱动产业的发展。”

深圳快速发展的 40 年,为晟邦取得成功提供了良好的创新创业环境。在机遇之下,晟邦坚持以设计为核心,帮助企业快速洞察自身在市场中的商业机会,辅佐企业迅速成长为行业领导品牌,洞悉商业价值并量身构建出最契合企业的最佳商业模式,掌握资本运作规律,为企业发展带来源源不断的动力,最终以产业的发展转型带动城市的发展转型。未来,作为一家更懂商业的设计咨询机构,晟邦将继续向 设计兴商、实业兴国” 的道路迈进。

本文首发于“中芬设计园(zhongfen-2014)”微信公众号。

 

中芬设计园

设计 从这里走向世界。详细介绍:https://bit.ly/2YGXGDG

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