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丰田汽车在欧洲推出新 LOGO,包括新的品牌色和定制字体

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:1周前 热度:

丰田汽车在欧洲推出新 LOGO,包括新的品牌色和定制字体

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去年早些时候,丰田汽车在美国市场对品牌进行了升级改造,包含调整品牌 LOGO 以及推出全新的品牌口号「Let us Go Places」。调整后的 LOGO 去除金属 3D 质感,统一采用扁平化设计。其中拥有红色矩形背景板的 LOGO 将应用于广告和营销通信以及应用程序等。 

pic_004.png2019 年丰田更新美国市场品牌 LOGO 

一年多后,丰田汽车再次发力,宣布重塑欧洲市场的品牌视觉系统,与上面讲到的美国市场不同,丰田在欧洲市场将推出没有红色矩形背景框的独立版扁平化「牛头标」,同时,牛头标将从红色首次改为更接近黑色的 Shark 色(#272830)。

pic_005.png3D 和新的平面牛头标对比 

「牛头标」可不止仅仅只是立体转平面这么简单,仔细对比下面这张图片,最左侧是丰田目前使用的立体金属质感的牛头标,中间是去年在美国市场推出的红色矩形块版本,右侧则是最新欧洲市场发布的版本。三者对比你有发现图形上的变化吗?

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三个不同版本的丰田牛头标

 如果很难发现之间的差异,那么我们将这三个版本叠加在一起再来观察一遍吧。

pic_007.gif2020 版除了椭圆形外框整体变宽了之外,内部的「O」字顶部位置明显与外环分开了(之前是一体的)。 

pic_008.png 丰田新 LOGO 局部细节 

这种微弱的变化对于一般大众消费者而言,并没有任何影响,但对于数字化的今天,它在各种尺寸和分辨率的屏幕呈现效果上具有更大的优势。 更重要的是,新版 LOGO 将不再配合字标「TOYOTA」一起出现。

pic_024.png丰田扁平化新 LOGO 其原因很简单,对于一个在世界范围内具有知名影响力的品牌,其图形符合完全可以传达丰田品牌的一切。其次,去掉文字可以让品牌看起来更清晰,且视觉混乱的问题将大大减弱。

pic_009.jpg丰田扁平化新 LOGO

pic_005.png丰田扁平化新 LOGO 当然,这种做法并不只有丰田,去年初,全球领先的支付公司美国万事达卡(Mastrecard)就将 LOGO 中的文字去掉,只留下了红黄圆圈图形。

pic_011.png万事达卡新旧 LOGO(2019)

 据悉,丰田欧洲市场的品牌重塑工作由英国最大,也是欧洲增长最快的独立品牌代理公司 The&Partnership 负责开发。丰田此次更新品牌是其在 2005 年使用 3D 版本 LOGO 以来,第一次对牛头标进行图形优化。 

pic_012.png丰田 LOGO 演变历史 全新的设计旨在为丰田树立更为先进的品牌的同时,希望帮助其过渡到更加数字化的未来,这是丰田公司在数字和移动领域形象优先策略的关键部分。

pic_013.png丰田扁平化新 LOGO

pic_014.png丰田业务部门新 LOGO 

除图标优化外,The&Partnership 的设计团队还为丰田简化整个品牌架构,定制了全新的品牌调色板和专用品牌字体。丰田标志性的红色将变为次要颜色,新增的 Shark 色(#272830),单色版本将使用该颜色。据设计团队负责人 Dan Beckett 表示,深色更符合丰田品牌的「高级」美感。

pic_015.png丰田全新品牌调色板 新的定制字体「Toyota Type」是一款非常现代的无衬线字体,今后它将全面应用于丰田品牌形象系统,为整个品牌的传播增强了清晰度和一致性。这套字体最初由 The&Partnership 与美国字体制作公司 Monotype 合作开发。 

pic_016.png丰田品牌字体 Toyota Type 开发完成后, The&Partnership 制定了字体在特定环境中的使用准则,使其与该品牌所打造的高级感受众群体保持一致。

现在还不清楚丰田会在何时一统全球视觉系统,虽然每个地区对市场的定位有所不同,但在品牌视觉方面的不统一也让品牌出现了分散,杂乱的感觉。 比如下面这四张截图,它们分别来自丰田日本网站,美国网站、欧洲网站和澳大利亚网站,每个网站上的 LOGO 在应用上完全不同样。 

丰田官网:

丰田澳大利亚官网 

在过去的一年多时间里,扁平化车标席卷了整个世界,从去年 9 月份开始,大众汽车发布全新的 2D 图标应用于其推出的电动汽车上,随后的宝马汽车也发布了类似的平面 LOGO,不过当前它只是被用在品牌的传播宣传中。 上周,日产汽车也紧跟扁平化浪潮,推出了简单的线条版 2D 车标,然后将其用在了新的电动汽车和所有媒体通讯中。

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via:logonews

 

仙草奶冻

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