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设计

美国签署《独立宣言》250 周年主题视觉 LOGO 发布

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:4周前 热度:

2020 年 7 月 4 日,在这个特殊的日子,美国 250 委员会公布了美国庆祝独立 250 周年主题 LOGO 和视觉形象。据悉,「美国 250 委员会」是联邦任命的机构,主要负责举行庆祝和纪念该国的生日活动。

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2026 年将会是美国签署《独立宣言》250 周年。1776 年 7 月 4 日,《独立宣言》由第二次大陆会议于费城批准,当日之后成为美国独立纪念日。2020 年 7 月 4 日,在这个特殊的日子,美国 250 委员会公布了美国庆祝独立 250 周年主题 LOGO 和视觉形象。据悉,「美国 250 委员会」是联邦任命的机构,主要负责举行庆祝和纪念该国的生日活动。选择在 2020 年 7 月 4 日发布美国 250 纪念形象,意味着在接下来的六年时间里,庆祝活动将一直持续。 pic_002.png

著名策略设计顾问公司 Landor 负责开发本次纪念获得的主视觉形象系统,「250 委员会」希望在不直接展示星条旗的前提下,能够建立更广泛的信息传递形象,将该国公民聚集在一起并激发他们的激情。 

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Landor 创意总监 Valerie Aurilio 表示:「250 委员会要求我们创建一个品牌,该品牌必须有足够强大的力量激发和团结所有人,但又要有足够的灵活性来与每个美国人产生对话。品牌还必须具有纪念性和历史性意义,同时也要有前瞻性。」

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愿景是好的,但是回到现实,目前的美国正在经历全国性的社会政治问题。据美国全国广播公司(NBC)的一项民意调查显示,有 80% 的美国人认为自己的国家正在走向分裂。而经几个月来,美国警察杀死黑人事件导致的全国性骚乱,再加上冠状病毒暴露的社会不平等现象加剧了这一情况。 

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需要创造一个具有约束力的 LOGO 并不是一件容易的事情,Landor 的设计团队经过大量研究视觉元素如何能「传达团结」同时又「促进多样性」。最终,将数字「250」通过数百条相交的线条组合起来(有点像医用纱布)代表了该国过去的「活力」和「多样性」。

pic_006.jpg 更加圆润的衬线体旨在为品牌展示更多「人性化」元素。总而言之,该数字 LOGO 旨在代表一种「具有约束力」的美国精神。线条图案可在整个视觉系统中灵活使用。例如,不断变化的字体颜色和背景色(插图)可以满足以一百万种不同的方式看到美国,看到一个不断变化的美国。 

pic_007.jpg 在排版上,主视觉优雅的文字和纹理在搭配美国历史代表人物,景点,城市以及建筑,配合不同的语录来讲述该国 250 年的历史。集成到图像中的纹理就像是钞票上使用的防伪系统,展示出美国精神「无法复制」的理念。 

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