星期五餐厅（TGI Friday’s）是美国知名休闲餐饮连锁餐厅，公司于 1965 年在纽约创立，目前在全球 60 多个国家经营着超过 900 家餐厅（该数量不含美国本土）。星期五餐厅的名字「TGI Friday’s」中的「TGI 」是「Thank Goodness It’s Friday」的缩写，意为「感谢上帝，今天是星期五」，渴望在工作中的任何一天，都能够在这里寻找到周末般的解放。
近日，星期五餐厅率先在英国更换视觉形象，推出了全新的品牌 LOGO 和菜单。这次最明显的变化是删除了 LOGO 中的「TGI」缩写文字，新的「FRIDAYS」字体增加了一个额外的框架，该框架源自 TGI Friday’s 曾在上世纪 80 年代使用过的 LOGO 的元素，2015 年，之后被简单的霓虹灯效果的文字代替。
1986 年至 2003 年期间 TGI Fridays 餐厅 LOGO
品牌名称的简化再加上经典视觉元素的回归，让新 LOGO 拥有了更直接简练的表现能力。在过去的很多年里，TGI Friday’s 原始标牌的外形轮廓实际上已成为消费者最容易识别的一部分。
在新 LOGO 中，该元素具有更强的自适应功能，在某些环境下，LOGO 可以简单地缩小成「F」图标。这是一个易于识别的符号，在靠近品牌时，现场或线上都可以灵活使用。
除了 LOGO，SomeOne 伦敦办公室的设计团队还使用垂直的红白相间条纹（受巴纳姆和玲玲马戏团启发）来追溯品牌的起源。
1965 年，美国香水商人 Alan Stillman 在纽约第一大道与 63 街口开了第一间 Fridays 餐厅，这间拥有蓝色外墙和红白相间雨棚的酒吧，一开幕就非常火爆，成为单身贵族最爱的聚会场所。
TGI Friday’s 首席执行官 Robert B Cook 在谈到该项目时表示：「我们的愿景是让 TGI Friday’s 再次迎接辉煌，因此我们需要充分利用品牌过去留下的重要资产，为品牌形象注入全新活力，以延续我们始终如一为宾客提供最佳体验和服务的精神。」
1986 年至 2004 年这段时间，TGI Fridays 餐厅招牌式的 LOGO 就采用了红白相间的条纹，只不过当时的条纹是以倾斜的方式出现。
TGI Fridays 品牌 LOGO 演变历史
从 2018 年开始，霓虹灯风格的字标改为纯色文字，而在实际的应用上，字标的周围也有倾斜的条纹出现。
2018 至 2020 年 TGI Fridays 餐厅的 LOGO（带条纹版本）
在菜单上，倾斜的条纹除了红白两色，还增加了蓝色，让人联想起红蓝镶边的专用航空信封。
TGI Fridays 餐厅旧版网站截图
这次 TGI Fridays 品牌重塑，选择保留红白条纹的同时，将其变为垂直条纹，其主要根据是的 1965 年 TGI Fridays 餐厅遮阳篷使用醒目的垂直条纹。根据 SomeOne 的解释，垂直的条纹可以灵活发挥重要的视觉作用。 TGI Fridays 新形象 然而，垂直的条纹也很容易让将其与全球第二大餐饮连锁企业「肯德基」联系在一起。
肯德基 LOGO 演变（部分） 创立于 1952 年的肯德基从 1991 年开始在 LOGO 中出现倾斜的红色线条。在 2006 年推出圆形图标时，红白相间的条纹被移植到「肯德基上校」的红色围裙上，此后，红色条纹便成为其最主要的核心识别符号之一。
via:logonews
