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中芬咖 | DONHA:新晋潮流腕表主理人怎么看待潮流?

贡献者: 中芬设计园 来源: 时间:1个月前 热度:

DONHA 是一个崇尚设计美学带来的信念和产生的变革现象的新晋潮流穿戴品牌,以“ACTION FOR CHANGE”作为品牌的核心理念,通过产品作为艺术家沟通的载体,将种种新奇构想和经典元素大胆融合,用前卫大胆的设计打造属于 DONHA 的专属特色。

采访对象 / 高磊 @DONHA

采访撰文 / 小芬 @SFDP

图文资料 /DONHA 提供

在全球消费升级的背景下,人们开始从普遍的物质需求转向更高维度的精神享受,具有独特设计与独立精神的小众潮牌开始吸引越来越多年轻人的关注,同时随着中国原创设计和潮流文化的崛起,国潮也成为近年来最热门的趋势之一。


CBNData 联合 YOHO 发布的《2019 中国潮流消费发展白皮书》数据显示,2016-2019 年, 全球潮流文化影响力持续攀登。图源 / 网络


2019 年 12 月初,一档名为《潮流合伙人》的综艺在爱奇艺热播,由吴亦凡、杨颖 Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯组成的主理人和合伙人团队通过对潮店的经营表达属于中国年轻人的潮流态度,展现当下青年潮生活和潮流观。节目播出后引发了不少网友们关于潮牌与潮流穿搭的讨论。


而早在这个节目播出的前一两个月,一个来自中国深圳的国产新晋潮流品牌历经三年的酝酿后,发布了它的首款产品——源自城市解构元素的腕表“FRIDAY NIGHT”,并获得了众多 Rapper 与街潮达人的喜爱。


从这只腕表开始,这个品牌带着“ DO NOT THE HALF”的 ALL IN 精神于 2019 年问世,以“ ACTION FOR CHANGE”作为品牌的核心理念,以产品作为艺术家沟通的载体,不断将新奇构想和经典元素大胆融合,记录设计美学打破人们既定认知的每一刻变革现象。


这一潮牌就是——DONHA,于 2019 年 4 月入驻中芬设计园。


本期中芬咖,小芬对话 DONHA 品牌主理人高磊,来看看新晋潮流腕表主理人怎么看待潮流






(@DONHA:中芬设计园 B5·643)


DONHA 是一个崇尚设计美学带来的信念和产生的变革现象的新晋潮流穿戴品牌,以“ACTION FOR CHANGE”作为品牌的核心理念,通过产品作为艺术家沟通的载体,将种种新奇构想和经典元素大胆融合,用前卫大胆的设计打造属于 DONHA 的专属特色。


2020.1.18 上线的 FRIDAY NIGHT 腕表,采用瑞士进口朗达石英机芯,在设计上不同于目前相同定位的产品,DONHA 将“钢管”这一交织创生成一个城市的血脉和骨架的元素加以解构组合,运用精钢材质更加质感,造型新颖独特,打造小众个性街头硬核,赛博朋克 / 工业科技未来感的新晋腕表。


01

3 年沉淀,带着 DO NOT THE HALF 的精神而来


CBNData 联合 YOHO 发布的《2019 中国潮流消费发展白皮书》数据显示,2019 年 90 后、00 后群体在线上潮流市场消费群中的占比已经达到 81%,成为国内潮流市场绝对的消费主力。对于这些新世代来说,潮牌最吸引他们的便是其独立、创新的精神内核和独一无二的品牌文化,这些特质经过时间的沉淀后,最终将演化成一个品牌难以磨灭的印记,也是潮牌立身的根本。


图源 / 网络


DONHA 成立于 2017 年,直至 2019 年底才终于面世。酝酿的 3 年时间里,高磊一直在为丰富自己的品牌文化作准备。“ 作为一个目标是走向世界的中国潮流品牌,我更想带给别人的是我的品牌风格和我的品牌定位,而不是像网红产品,在没有文化支撑的情况下靠短暂流量卖货。我还是要扎扎实实地做品牌,形成我自己的品牌故事,让更多人感受到的品牌的内涵和产品的力量!


潮牌创始人的个性往往也影响着品牌调性的走向。其实像我这样的人,在中国是非常多的。无论男女,总有这么一群白天规规矩矩上班,晚上‘卸下面具’疯玩的人。他们早上可能戴副眼镜、头发西装笔挺,但是到了晚上很可能就是烟熏妆加暗红色的口红,耳环、鼻钉一带,不到深夜不尽情。

人是需要释放的,但是在国内特别是一二线城市,内心的情感很容易被压抑住,尤其 80 后、90 后这一群体,95 后可能会稍放得开一些,时代也在慢慢地往前发展,未来的青年会越来越表达自己。”高磊补充道。


高磊所描述的这一群体所代表的生活方式,与 DONHA 首款产品 FRIDAY NIGHT 的使用场景完全贴合——在结束一周的辛勤工作后,卸下面具,丢掉包袱,换上行装,戴上 FRIDAY NIGHT 走上街头,走进酒吧,爰我所爱,乐我所乐地尽情释放性情,开启属于自己的周末狂欢模式。


为了鼓励更多人在这种压抑中释放真我、大胆变革,高磊带着自己之前在时尚潮流圈积累的资源创办了 DONHA,以此表达着重自我创作及玩世不恭的幽默感,用大胆前卫的创意及对传统端庄的执着,致敬远征与探索的艺术。“为什么我们品牌的 SLOGAN 叫 ACTION FOR CHANGE ?代表的就是行动即改变。只要你放开去做,你就会发现你确实改变了自己,也表达了最真实的自己。 ”而 DONHA 这个名字本身也寓意匪浅,它是“DO NOT THE HALF”的缩写,意即不做一半的事,同样代表着 ALL IN 的正能量。


成立至今,DONHA 以其标新立异的设计语言和百变时尚的穿搭风格,聚集了一大批潮流生活爱好者。提到自己的用户群体,高磊饶有兴致地说道:“这个群体很有意思,较为宽泛地说,他们是热衷于设计美学和时尚潮流的那一部分人,但是没有具体年龄的限制。90、00 后虽占据着潮流消费的大头,但并不代表上了年纪的人就完全 OUT 了。有一些四五十岁的人他们也可以很潮,也会喜欢我们的产品。就像我们的公众号一样,有一些五十多岁的粉丝也会非常喜欢我们的文风、我们的产品设计和我们正在做的事情。 



纵使消费者的年龄跨度大,但是他们的精神粮食是相似的。他们和 DONHA 一样,崇尚设计美学带来的信念和产生变革现象的时尚穿搭,也是嘻哈文化、街头文化、滑板文化、纹身文化和酒精文化等亚文化的接收者。



02

不疾不徐,踩着刹车做运营


目前 DONHA 时尚腕表已上线 2 个系列 4 款产品,分别是源自城市解构元素的 FRIDAY NIGHT 和源自滑板元素的 RANGER


由于生产周期短,投入产出快,市场上大多数潮牌品类仍以服装、鞋子为主。相比之下,DONHA 主打的腕表品类对于潮牌来说则有着更高的门槛。无论是对于资金的压力,还是对于整个供应链的把控,打理起来都比服装潮牌要困难许多。 


不过当问及销量时,高磊却并没有太过忧虑,“从创办这个品牌开始,我们就预想了未来十年内将会发生的大大小小的事。”目前 DONHA 的多款产品刚面世不久,高磊把更多的注意力放在了对产品的创意设计与质量的把控上,而不是期待销量爆发式增长。


另一个原因是,“我们还是希望以品牌的文化输出为主。所以我希望别人来消费我们的产品时不是因为它非常火爆,而是你要认可我的品牌文化,然后被吸引来消费我的文化,只有这样你拥有了这一款手表才是有意义的。所以目前我会稍微踩着刹车去做运营。



2020 年 2 月开始,DONHA 陆续跟不同的 Rapper 与潮人合作,在其官方平台上分享与设计美学相关的时尚潮流资讯和穿搭技巧。接下来则会考虑发起更多音乐、艺术、文化相关的线上活动,待疫情好转后也将联合其他国外资源开展更多多元有趣的线下文化活动。




03

同类 相吸,落 户创意设计聚集地


生意场上的合作伙伴往往非常重要,唯有大家目标一致、能力互补、资源共享、配合默契才能长久合作,共生发展。有幸的是,DONHA 便遇到了这样一个可靠的合作伙伴——同为中芬设计园入驻企业的佳简几何。

(@佳简几何:中芬设计园 B4·626-629)


谈到落户中芬设计园,高磊提到:“落户这边有一部分的原因是我们的一个年度合作商‘佳简几何’,它为很多公司做一些优秀产品设计时,我们就认识了。然后我发现他们在产品的设计和把控上,是非常非常出彩的,就觉得他们会往更艺术的方向去走。”出于之后深度合作的考虑,DONHA 对中芬设计园产生了浓厚的兴趣。



佳简几何 负责 DONHA 品牌 + 产品的整案服务,涵盖了线上线下全方面的展示:VI/UI/ 产品 / 包装 / 服饰 / 多媒体,梳理出品牌独有的定义和方向,传达出街头和新潮的气质,塑造产品和品牌一致性。并以品牌英文全称和主要字母“D”“H”做为设计的关键元素,将识别性和潮流文化作为品牌识别系统搭建的前提,使“DH”的元素以一种现代化和更具有包容性的形式出现。该设计荣获 2020iF 品牌传达奖与 2019 金点设计奖。


经过考察,高磊又发现,“整个保税区,包括中芬设计园这一块,关于视觉、品牌、设计相关公司比较多。我本身也想结交更多设计公司,因为我们的品牌毕竟也和设计相关。”中芬设计园丰富的设计产业链资源与浓厚的创意文化氛围,让高磊觉得选址在这里或许会更如鱼得水,一场彰显真我的变革行动就此开启。


 

中芬设计园

设计 从这里走向世界。详细介绍:https://bit.ly/2YGXGDG

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