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设计

煌上煌再次更换新 LOGO,主打年轻「匠」文化定位

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:2个月前 热度:

煌上煌再次更换新 LOGO,主打年轻「匠」文化定位

pic_001.jpg 煌上煌始创于 1993 年,总部位于江西南昌,是一家集肉鸭养殖、屠宰加工、肉制品深加工、连锁销售、科研开发为一体的民营企业。经过 27 年的发展,煌上煌目前在全国 300 多个城市开设了 3000 余家连锁专卖,产品种类涉及酱、卤、烧、凉等 100 多个酱卤品种。 

pic_002.jpg 图 / 及第品牌咨询 

多年来,煌上煌非常热衷于升级品牌,仅在过去的十多年时间内,其换标次数不下四次,而上一次是三年前。换标有没有让品牌变的更有效率暂且不说,随之带来的品牌管理混乱也成为一个大问题。多种版本的 LOGO 并存,门头设计新旧不一致。就算多年过去了,至今还有门店沿用之前的旧版形象。

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今年 5 月份,随着煌上煌 6.0 品牌体验店在南昌的开业,煌上煌又换 LOGO 了!当然,这次换标希望能够将上文中提到的问题给解决了。据悉,全新的品牌形象由总部位于北京的专业品牌咨询机构及第品牌咨询负责设计开发,包括前期的品牌策略到平面设计,空间体验接触点等全系列的改造。

pic_004.png 及第品牌从品牌策略上帮助煌上煌提出了全新的品牌年轻「匠」文化定位。以品牌口号「好味道,匠心造」,设计取其「匠」之精神,为其选择了具有十足匠气的「匠」色(橘、褐色)作为品牌主色。

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字体设计上融入品牌的钻研精神,透过「烹、熬、煮」等带有火侯的形象,以及坚持高品质、讲究细节的匠人感,设计出兼具现代感及传承数十年的老品牌信赖感的品牌 LOGO。

煌上煌 6.0 品牌体验店开业 图 / 煌上煌 

2016 年前后(下图的品牌演变图 2016 和 2017 时间有待确认),煌上煌曾短暂的使用过一段时间由正邦设计的字体 LOGO,随后被两个「火火」的图标代替。而如今,煌上煌再次抛弃图标,过渡到纯文字设计上,希望这次能多用一段时间吧。


via:logonews

 

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