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设计

罗森 LAWSON 推出简化版新 LOGO,一统旗下所有品牌!

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:6个月前 热度:

今年 4 月份,罗森联合 Nendo 设计工作室(设计师佐藤大创立)为旗下品牌设计了统一的品牌视觉系统。

pic_001.jpg日本知名连锁便利店品牌罗森(LAWSON)可以从 1939 年在美国开设的一家牛奶店说起。当年,喜欢喝牛奶的 J.J. 罗森开办了第一间「罗森」牛奶店,其著名的品牌 LOGO 中的「牛奶瓶子」也是从此开始出现。

pic_002.jpg罗森的品牌图标和字标 

随着业务的不断扩大,罗森从牛奶店逐步扩展并开始出售日用品。与 7 -Eleven、FamilyMart 并列的日本 3 大便利店品牌。截至 2019 年 10 月,罗森全球门店约 17000 家,其中日本本土 12648 家,中国大陆约 2000 家,大部分集中在上海。

pic_003.jpg多年来,虽然日本的很多便利店都会以统一的形象开发和提供自有品牌的产品,但罗森根据产品类型和目标客户群经营者多个子品牌,比如 MACHI café(咖啡)、Uchi Café(甜品、零食)、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。

pic_004.jpg这些品牌有着各自的 LOGO,并且很难看出和罗森的关系。这样一来,难免会出现形象不统一的问题。为了解决让消费者知道这是来自罗森的品牌,今年 4 月份,罗森联合 Nendo 设计工作室(设计佐藤大创立)为旗下品牌设计了统一的品牌视觉系统。

pic_005.jpgNendo 介绍,罗森的品牌形象已经深入人心,在将其重要的品牌基因融入旗下产品线之前,要确定取舍问题,这也是该项目最大的一个挑战。最终,Nendo 决定基于罗森目前使用的蓝色徽章 LOGO 上做减法设计,去除部分元素,只留下外框和品牌名称的首字母「L」。 简化后的新图标不仅与罗森原有品牌形象保持高度的一致性,包括外形和颜色。另外,新的图标即便在很小的面积下也能够清晰的识别出来,这为其在接下来各种产品包装的应用打下了良好的基础。

pic_006.pngNATURAL LAWSON 新旧 LOGO Natural LAWSON 

最初是罗森旗下的独立品牌便利店。 2001 年,罗森以「支持美与健康」为理念在东京自由之丘开出了第一家 Natural LAWSON,其自有品牌食品主打有机与日本原产概念。Natural LAWSON 的新 LOGO 在 L 标的基础增加了阳光,麦穗等和绿色食品有关的元素。

pic_007.jpgNATURAL LAWSON 新包装 

pic_008.jpgNATURAL LAWSON 新包装 

pic_009.pngMACHI café 新旧 LOGO 

MACHI café 是罗森自售的现磨咖啡品牌。ACHI café 的新 LOGO 直接将旧标中城堡的部分元素与「L 标」结合在一起。

pic_010.jpgMACHI café 新包装

pic_011.png 炸鸡(からあげクン)新旧 LOGO 炸鸡(からあげクン)是罗森旗下的炸鸡块品牌,新 LOGO 保持了原来的红色主色,在 L 标的基础上增加了鸡冠等识别性元素。

pic_012.jpg炸鸡(からあげクン)新包装 

pic_013.pngUchi Café 新旧 LOGO Uchi Café 是罗森旗下的甜点品牌,原先的 LOGO 由叉子勺子和房子排列而成,新 LOGO 将房屋用 L 标代表,叉勺放置在屋子图案的右侧。注意的是,新旧的字体设计并没有改变。

Uchi Café 新包装 pic_016.pngおにぎり屋 新旧 LOGO 

饭团屋(おにぎり屋)是罗森的饭团品牌,饭团是日本的传统食品。主要食材是米饭,主要配料是鱼片等。饭团屋新旧 LOGO 变化不大,不过在图标中加入 L 标后,新 LOGO 更像一个饭团「

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