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设计

华健健身工作室创意策划书

贡献者: DFI国际传媒设计课程 来源:北京师范大学珠海分校 时间:11个月前 热度:

以自己命名的一间健身工作室

一、项目介绍

在广州海珠区创立一个健身工作室的品牌,规模定在 300 平米,除 训练场地外,设置护具和服装柜。

二、策划方案

门店宗旨:为顾客打造一个舒适的环境和健康完美的身躯。在服务体验方面:会 对客户建立个人 VIP 私教档案,同时享受高端科技感室内装修,搭配个人独立浴 室轻奢淋浴体验,门店器械配备齐全,分时段控流让你不再拥挤,高颜值专业的 教练,提供安静舒适的 VIP 休息区,打造一个全面的健康健身贴心服务。


选址:根据调查问卷最后定址写字楼,并且交通便利。

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目标人群:是在大城市的居住,绝大多数都是有工作的年轻人,高薪或者是经济较自由的人群,有一定的健身习惯和健康观念。这类客户 都是来学习、放松和体验服务和氛围,客户会对教练和服务要求比较高,并且 他们的目的性也很明确。

理念:在立足于健康产业,不仅仅秉承健身这一简单理念,而是力求将健康理念渗透到 会员的工作及生活当中。比如定期为顾客提供免费的健康知识普及课程组织跑步俱乐部,试图通过一种温馨健康的社群氛 围,从单纯的利益关系,升华到顾客顾客教练顾客之间的感情。

Logo 灵感:用肌肉、 明星这两个关键词,用星状图代表明星和圆状图代表肌肉的轮廓,做出了 品牌 Logo。Logo 的颜色灵感则根据企业的标语 专业、激情和力量 来找到了相 关的图片,从图片中提取颜色,最后以硬朗的黑色和神秘的紫色来作为 Logo 的主要颜色。Logo 是为了表达每个热爱运动的人身上都有硬朗的一面 和神秘的潜力,且每个人都有潜力可以成为属于自己心目中的那个超级明星。

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三、经营模式

课程 目前提供 种会员方案,一对一私教课 以及小 团队训练 为主,主打力量训练和专项体能。

课程内容:

1 份(Inbody 身体成分分析检测、体态评估、被动拉伸放松、客制训练计划、专属营养建议、练后蛋白粉牛奶);

6 选 1:功能性训练训练、力量训练、抗阻力训练、核心训练、体适能训练、塑性减脂训练

短期会员卡(次卡、周卡、月卡):

次卡是针对来体验场地和体验课程顾客来设定的。

周卡和月卡是针对购买了课程的会员来专门设定的,不提供给普通体验顾客

课程定价:

一对一私教课:450 元一节。

小团体课程360 元一节。

课程优惠上:30 节以上是 95 折,50 节以上 9 折,100 节以上 85 折;

 一对一体验课:定价是 45 元 / 节,限定一次;小团体体验课:定价是 36 元 / 节,限定一次

 会员卡: 次卡是 50 元 / 次; 周卡是 40 元 / 次(280 元 / 7 次);月卡是 900 元(30 天)

人员配置:

1、 市场部经理(1 名); 销售(1 名)运营主管(1 名);前台(1 名);保洁卫生(2 名:男女各一);私教主管(1 名);私人教练(6~7 名)

教练专业资质要求

一、1. 中国健美协会认证 2. 心肺复苏认证 3.IDEA 营养师 4. 中或高级私教认证 5. 普拉提垫上认证 6. 产后恢复认证 7. 运动损伤防护认证 8. 功能性认证 9. 搏击认证;二、有从业三年以上经验 ; 三、对自身身材有管理;

获利模式:

靠服务和教练实力,来赢取客户忠实度。

收益

教练签单或者销售签单有总额 5% 奖励,课程上上一节课由签单课程的单课程费用 10% 作为提成分配

项目推广:

根据问卷调查 信息渠道最多的是 微博、抖音和健身 达人推送这三个渠道,其次是线下公共区域广告,以网络平台推广为主。

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项目预算:

根据市场分析创立中小型健身工作室的成本预算在 100 万。

退出机制:

利用 健身房资产评估 价值确定可变现价值 再实行装让资产或售卖资产变现,最后达到退出机制。


海报设计展示

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海报应用场景

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Logo 应用场景

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Logo 物体应用

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设计师:黄华健
学 校:北京师范大学珠海分校
专 业:DFI 品牌管理



 

DFI国际传媒设计课程

北京师范大学珠海分校DFI国际传媒设计课程

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