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设计

湖南特产东江鱼包装设计

贡献者: 视觉传达设计 来源: 时间:9个月前 热度:

消费者对休闲食品数量和质量的需求不断的增长。东江鱼是郴州的四大特产之一,产于号称“湖南洞庭”的东江湖中,国家地理标志保护产品。此次包装提炼代表湖南郴州的山水文化、福寿文化和礼仪文化为设计元素,进行含地域特色文化的包装设计。

       随着经济的发展,人们生活水平的提高,休闲类食品占据人们生活的更大比重。消费者对休闲食品数量和质量的需求不断的增长。东江鱼是郴州的四大特产之一,产于号称“湖南洞庭”的东江湖中,是国家地理标志保护产品,一年四季因为水的温度适宜,产生的鱼制品口感鲜嫩,深受人们的喜爱。
       小鱼仔为休闲食品,宽受众型产品,老少皆宜的食品。
受众定位:16-50 岁的群体
受众细分:学生群体、上班族和旅游的旅客
消费心理:主为求实心理,次为求趣心理
包装方案:1. 日常系列包装   2.“郴城八景”礼盒系列包装

(一)标志设计
1. 国家地理标志保护产品 logo
      提取东江湖的特色“雾漫小东江”,线表现雾的朦朦胧胧,面表示连绵的山川、成群的树木,弧形象征水的流动。静中有动,动中含静,东江湖的特色蕴含在标志设计中。从“四面青山列翠屏,山川之秀甲湖南”的绿色入手,表达东江湖的山清水秀,好山好水产好鱼。设计运用线面结合的方式,整体偏几何又涵盖一些美好意象。
定稿 LOGO (2).jpg2. 品牌 logo
    “福如东江”取自成语“福如东海”并结合东江湖的“东江”二字,名称寓意吉祥美满,祝愿食客的福气广大无边。“如”字与鱼仔的特征(鱼头和鱼眼)结合在一起,突出行业属性。标志整体运用几何化的手法,把山、水、树木和鱼等意象用抽象的图形结合在标志字体设计中。

定稿 LOGO (3).jpg

(二) 插画设计
1. 日常系列插画
       福鱼仔的动作来源于东江湖的生活场景,插画表达空灵、舒适的地域特色文化,积极进取的人生态度,舒适自然的生活态度。鱼的尾巴半圆几何化处理,与标志相呼应。色彩运用软性色,用在土特产包装中,给消费者带来亲切感和温馨感。8 种色彩,区分不同口味,方便消费者选购。
赵梓含 毕业册子作品册子 3.jpg

2. 礼盒系列插画
     “郴城八景”:苏岭云梯、北湖水韵、飞天丹霞、相山叠翠、南塔钟声、万华仙境、塔耀东山、莲湖书韵。“郴城八景”是郴州最有特色的八处风景名胜,与福鱼仔组成画面运用在礼盒装中的立体书结构,使人们在完成送礼需求的同时,促进文化的交流和传播,刺激地方旅游业的发展。

立体书 [ 已恢复]-36.jpg

赵梓含 毕业册子作品册子 4.jpg

(三)包装设计
1. 铝箔袋(外包装)
      包装考虑到东江鱼食品的特殊性,包装分为内外两侧包装,内包装为真空压缩包装,外包装为铝箔纸袋装,可防潮,防霉,易于运输保护产品,不占空间。

14-1- 恢复的 88.jpg反面 - 效果图 (5).jpg合 - 效果图 (6).jpg2. 真空袋(内包装)
      精致小巧的包装,清晰明了的产品说明,相对应的口味广告宣传 语,让消费者食用更享轻松自然。小袋子 - 效果图 (8).jpg

赵梓含 毕业册子作品册子 2.jpg赵梓含 毕业册子作品册子 1.jpg3. 玻璃罐头

玻璃罐 - 标签效果 (7).jpg3-1)1-2.jpg

4. 马口铁罐头

Scene-7--1.jpgScene-okjpg.jpg

Scene-ok2.jpg

5. 礼盒装
书型盒(含立体书结构)+ 手提袋

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实物展示:
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设计师:赵梓含
专 业:视觉传达设计
学 校:北京师范大学珠海分校
邮 箱:792428317@qq.com

 

视觉传达设计

北京师范大学珠海分校设计学院视觉传达设计专业

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