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品牌

酒匠后院原创品牌策划书

贡献者: DFI国际传媒设计课程 来源:北京师范大学珠海分校 时间:3周前 热度:

酒匠后院原创品牌策划方案

项目介绍:

在深圳创立一个烟酒商行与清吧一体化的品牌,为烟酒爱好者提供全天服务的营销模式,白天卖烟酒产品,晚上是小清吧。

策划方案:

1)市场目标

1. 打破传统观念烟酒商行的购物模式,快速的购物,买完即离开,千篇一律,没有特色,不够吸引消费者。

2.与时俱进,打造深圳南山地区首家跨界合作的烟酒商行一体店,成为消费者心目中的 时尚、高端、专业化、高品质的烟酒商行。

2)市场合作

与年轻人和商务人士居多的餐厅或者商场进行合作,增加一些潜在的顾客消费者,在店铺门面进行广告宣传,协手举办一些年轻人喜欢活动,比如周末的主题派对,酒品鉴赏会,联谊晚会,快闪店合作等等。通过商家的合作达到双赢的目标。

3)文化活动

1. 传播酒匠后院是“烟酒爱好者的俱乐部”的同时,提高酒匠后院的知名度。

2.举办商家合作快闪店,让顾客更了解烟酒文化,增加潜在消费者。

3.公司庆典活动,节日主题派对,或者舞会等活动。

4.根据季节,不定期更新门店的酒类特饮,融入一些当下流行的元素,与时俱进。

目标人群:年龄段在 22-45 岁的年轻人,高端商务白领人士,对生活、烟酒品牌有追求的人士。

选址:根据调查问卷最后定在商圈创意园,并且交通便利。

屏幕快照 2020-05-16 下午 5.06.51.png

logo 灵感:

灵感来源门店的整体风格偏向于现代中国风,采用了繁体字的设计元素,让字体看起来很现代中国风,加上下面的英文设计让整体看起来更高级符合品牌定位,右侧加入了酒瓶的元素,简约明了的让顾客知道这里主营是酒业,名字的含义是让顾客来到酒匠后院有一种放松愉快的心情,享受着工作以外的舒适自由的时光,提高生活的仪式感和质量。

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logo 的应用场景

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logo 的物体应用

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运营模式

线下:烟酒产品销售区、珍藏烟酒展示区、夜晚小清吧、乐队演奏区。

线上:微店小商城、微信客服号。image.png

商家合作:周末主题派对、品酒鉴赏会、快闪店、游船联谊晚会。

线上推广模式:抖音、微博、大众点评、微信公众号。

线下推广模式:商场 led 广告牌、门店附近广告牌 image.pngimage.png

品牌 swot 分析

Strengths 优势

1. 在门店面积局限下,可重复利用,节约租金成本,提高利润收入。

2. 消费人群匹配,烟酒消费人群和酒吧的消费人群吻合。

3. 门店一站式的购物体验,让顾客方便快捷购买到产品,节约时间,售后服务好,品质有保障。

4. 烟酒商行酒吧一体化门店少,竞争小,有优势。

Weaknesses 劣势

1. 网购便利价格低,顾客的选择多,竞争激烈,会流失客源。

2. 门店经营成本高,需要有足够的流动资金运转,新型的跨界合作增加门店的开销,压力大。

3. 货源供应的时间,有些商品到店时间长,供货不过及时。

Opportunities 机遇

1. 在深圳南山地区烟酒商行清吧一体化的门店很少,这是很好的机遇,可以脱颖而出,由于一线城市的居民消费能力高,存在一定的市场需求。

2. 一线城市人们对烟酒需求大,喜欢在节假日庆祝或者送礼,烟酒是首选,其次是与其他商店合作,团购优惠价来刺激消费者的购买欲望,增加潜在客户。

Threats 威胁

1. 周围清吧多,竞争激烈。

2. 门店新开业,口碑宣传需要时间。



设计师:李迪

学校:北京师范大学珠海分校

专业:DFI 品牌管理

 

DFI国际传媒设计课程

北京师范大学珠海分校DFI国际传媒设计课程

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