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设计

PERFECT DAIRY ✖️HEYTEA 下午茶

贡献者: 环境设计 来源: 时间:5个月前 热度:

在注重社交分享的互联网时代,商业空间的“体验感”成为消费者们着重考量的标准之一,这也是新的消费习惯下引导的空间变化。空间作为商家与消费者的沟通媒介,它应该具备的功能不应该只局限于买卖,还包含分享与表达、体验与反馈,所以从这个意义上来讲,去网红店“打卡”然后在各种社交平台分享,这样的消费者行为本质上就成为了一种新型的买家与卖家沟通的方式,给予了空间设计的更多的灵感与可能性。

随着卫生问题差、雇人排队等网红店内幕被一一爆出,“网红店”一词渐渐从一个人们追捧跟风的热点词汇变成略带贬义和讽刺意味的词语。

在越来越多人的印象中,大部分的网红店都非常浮躁,网红元素的堆砌,泡泡池、仙人掌、火烈鸟 ...... 这种元素堆积的设计手法背后的是“设计惰性”。人们被网络上精致滤镜的图片吸引来到店中,却失望而归。许多网红店从构思到开店,也许时间非常的短,并没有在空间设计上进行深度思考,为了成为网红店而成为网红店。

“红”的含义是“流行”被大家接受与认可,有人气的商业空间应该提供消费者更好的体验与服务,对于网红店的印象不能止步于颜值高品质差,本次设计会根据空间具体的场所条件、品牌条件等独特因素作为出发点进行构思,探索更深层次的新型网红店空间设计。未标题 -2_画板 1.jpg

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完美日记与喜茶的消费群体之间有很大的共性,年龄分布、男女分布比例以及地区分布都有很大的重合。

也就是说——两个品牌意在吸引目标客群十分重合

一半以上的消费者年龄集中在 20-29 岁,属于 Z 世代。在《基于消费者行为下的 Z 世代化妆品营销策略研究》一文当中,对 Z 世代化妆品需求心理进行分析到,Z 世代们不害怕“特立独行”,追求与众不同的“小众文化”在 Z 世代的眼中是个性化的标志。Z 世代热衷于享受式消费,注重消费体验,注重人际交往的需要。”



店铺选址位于广东省广州市越秀区惠福东路 610 前地下商铺及 608,610 号 2 - 4 层铺位。

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总结:

为当代女性打造一个零售空间:将两种激情统一在一个地方——时尚和美食。

奶茶与口红能给消费者提供社交货币,我要做的是提供一个消费场景。两个品牌意在吸引的目标客户群体十分重合,将两个品牌结合设计创造一个可供社交、娱乐、零售的场景化消费空间——“网红文化体验店设计”,为消费者带来更丰富、独特的消费体验,能够让两个品牌获得共赢。

                                                                                                                                                        程雪


 

环境设计

北京师范大学珠海分校设计学院环境设计专业

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