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海飞丝更新品牌 LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:1年前 热度:

海飞丝更新品牌 LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

pic_001.jpg海飞丝(Head & Shoulders)诞生于 1961 年 11 月,可以说是一款家喻户晓的洗发水品牌,特别是在上世纪八十年,它已成为洗发水的「第一品牌」,基本没有其他品牌能与之媲美。从 2000 年开始,海飞丝产品的种类已经发展到了 30 多种,然而销量却开始明显下降,这一现象归咎于其品牌过度扩展到太多品种中,让消费者有点应接不暇。

 海飞丝的母公司为美国跨国消费日用品集团宝洁(P&G)公司,该公司还拥有潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多知名品牌

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海飞丝新旧 LOGO(英文版)

 去年 5 月份,宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级,包括修改品牌 LOGO。新 LOGO 将 2014 年开始使用的椭圆形旋状图标做了扁平化处理,移除了外边框银色描边,内部的渐变蓝色统一为单色。「Head & Shoulders」以及「海飞丝」字形的设计则保持不变。pic_002.png

海飞丝新旧 LOGO(中文版) 有趣的是,我们发现,海飞丝新版 LOGO 的中文版和英文版有个非常大的区别,那就是图形中多出的一道弧线,有网友表示更像是长了一根长长的头发。 

2020032118020490.png海飞丝 LOGO 演变历史(英文版)

 当然,这道弧形并不是 2019 年才有。回顾海飞丝从 1961 年诞生以来的品牌 LOGO 和包装变化,我们发现从 2011 年开始,其产品包装中开始才有弧形的辅助图形。 在海飞丝新版的中文 LOGO 中,将这条弧线直接与椭圆形图标结合,形成一个整体,无论是数字媒体还是产品本身,都会完整展示。

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pic_004.jpg海飞丝新旧包装 下面我们特别收集了海飞丝 56 年来包装方面的变化,对于你来说,印象最深刻的是哪个版本呢?

pic_006.jpg海飞丝 1964 年至 2019 年包装变化 下面则是海飞丝 2019 年推出的新版包装,可以看出原先瓶身上的弧线被放置在 LOGO 后,与其非常有特点的弧形瓶身和瓶盖更加的协调统一。另外,体现产品特点的图案或插图将不再受到弧线切割的局限,画面变得更干净,更清爽。

pic_007.jpg海飞丝 2019 年包装变化 据了解,海飞丝全新的 LOGO 和包装基本同步出现在全球市场,包括中国台湾和中国香港也于大陆版本完全一致,均在 LOGO 中增添了弧线元素。

pic_008.jpgpic_009.jpg海飞丝于 1985 年进入中国台湾省,比大陆造了三年。在中国台湾、中国香港和澳门,「海飞丝」被称为「海伦仙度丝」,基本是将海飞丝英文名称「Head & Shoulders」的发音照搬过来,相比「海飞丝」这个名字更显气质一些。

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via:logonews

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