Mixcloud 是英国在线音乐流媒体服务，用户可以在该平台收听和分享音乐、广播节目等音频内容，所有内容均由其注册用户生产完成。2008 年，还在上大学的 Nikhil Shah 和 Nico Perez 创立初创公司，开启了 Mixcloud 的品牌之路。在短短不到 4 年的时间，Mixcloud 活跃用户超过 300 万，超过了当时注册量只有 50 万的 Facebook。 去年底，Mixcloud 遭一名黑客入侵，窃取了超过 2100 万个用户账户后在暗网。此次事件也让 Mixcloud 经营多年的品牌形象受到了很大损失。
为此，Mixcloud 决定重塑品牌形象，首先重新赢得用户的信任。其次，经过多年发展，Mixcloud 虽然在音乐流媒体市场仍然具有举足轻重的地位，然而，由于市场不断的在改变和发展，Mixcloud 需要适应更多的受众群体，这也是此次品牌重塑的一个原因。
Mixcloud 与总部位于伦敦的 Studio Output 创意机构合作，开发了一套新的品牌形象系统。设计师以「与声音建立情感联系」的核心概念出发，将 Mixcloud 名称中的「i」与之联系起来，在 LOGO 中创建出类似声波效果的摆动，延展和起伏动画。
Studio Output 工作室设计师 Johanna Drewe 表示，「i」变为连接器反映了文化直接的流动性，它放大了线下和线下的社区，在图像之间不停地移动变化，将用户和音乐体验联系起来，这是一个响应式的品牌语言，配合独特的定制字体，为品牌的视觉表现在不同平台上起到了同等作用。
新 LOGO 基于字体开发公司 Pangram Pangram Foundry 和艺术家 Baugasm 合作创建的 Neue Machina 字体设计完成。
设计师将字母「I」旋转后形成连接器的形象化混合概念。传达出 Mixcloud 品牌勇敢，善意，友好和互相联系的特征。在动画中，它可以灵活的扩展成为不同的线条，形状来满足需求。另外，设计师还将 Neue Machina 字体进行了二次创作，开发出一款全新的无衬线体「Sine Sans」，用于 Mixcloud 的标题字体。
Johanna Drewe 解释说：「连接器的概念营造出一种真正的夸张的革新表现，从而放大了音乐和流派的特征。这个特别的连接器可以通过加入标准连字以外的字母形式，一次又一次地连接某些字符。这样一来，围绕特定类型或主题的表达就变得非常容易。」
via:logonews
