都用鸡做为自己的品牌 LOGO，为何你说我和你的太过相似？这是来自一家店铺老板的疑惑。 前不久，美国发生了一起有趣的商标纠纷案。一家名为 Zaxby’s 的快餐连锁店起诉另外一家名为 Joella’s Hot Chicken 的鸡肉料理店，其原因是后者的商标图案与自己的商标太过相似，容易让消费者产生误会（下图）。
资料显示，Zaxby’s 是一家美国的连锁快餐店，第一家店于 1990 年在佐治亚州的史特司柏罗 (State sboro) 开张。Zaxby’s 主要提供鸡翅，鸡爪，三明治和沙拉等产品，截止 2019 年底在美国 17 个州都有业务。
Zaxby’s 快餐连锁店品牌 LOGO
Zaxby’s 快餐连锁店
Zaxby’s 快餐连锁店产品
Joella’s Hot Chicken 鸡肉料理店成立于 2015 年，主要销售无抗生素全天然的鸡肉加工产品，目前在佛罗里达、佐治亚州、印第安那、肯塔基和俄亥俄州这五个州开设了 15 家分店。
Joella’s Hot Chicken 鸡肉料理店 LOGO
Joella’s Hot Chicken 鸡肉料理店门店
1 月 22 日，Zaxby’s 向美国佐治亚州北部地区地方法院提起诉讼，认为 Joella’s Hot Chicken 目前使用的商标非常容易产生混淆，因为两者的商标中都是一只鸡的剪影轮廓。
两家快餐店的 LOGO
根据美国商标专利局资料显示，Zaxby’s 在 2016 年 10 月进行了商标注册申请，商标是一个红色的圆圈内有一只白色的鸡剪影轮廓。圆形的顶部带有蓝色的 ZAXBY’S 字样（如下图）。Zaxby’s 表示自己从 2007 年就开始使用这款 LOGO，只不过当时没有顶部的蓝色文字。
Zaxby’s 品牌标志演变历史 Joella’s 则于去年 3 月份提交了商标申请，其设计也是红色的圆形背景板中有一只红色的鸡轮廓，图案的中还带有「Joella’s Hot Chicken」字样的文字内容。从 2019 年开始，将图形中的文字部分全部移除（如下图）。
Joella’s 品牌标志演变历史
Zaxby’s 在诉讼中说：「Joella’s 无论是商标设计还是业务都和自己过于相似，Zaxby’s 的 LOGO 具有固有的独特性，而且已经获得了广泛的消费者认可。在全国各地社区中的 300 多家 Zaxby’s 连锁店的经营者一致的希望能够保护和捍卫 Zaxby’s 的品牌及其知识产权，因为 Joella’s 正在试图通过商标来夺走自己的业务。」 Zaxby’s 补充称：「我们要对全国的加盟商负起责任来，他们孜孜不倦地致力于丰富其餐厅和社区的生活，我们将通过法律手段寻求保护与餐厅营者和团队成员生计至关重要的 LOGO 和商标。」
Zaxby’s 成立之初使用过的 LOGO，目前有些店面仍然在用 对于 Zaxby’s 提起的维权申诉，被告 Joella’s 也在近日通过社交平台发表声明， Joella’s 在声明中指出：「在餐厅的经营中，产品和声誉是经营之本，我们会认真对待诸如此类争议和职责。与其他所有人一样，当您同时看到这两个 LOGO 时，可能会有所疑惑究竟谁是谁，因为两者确实有很大的相似之处。我们目前正在与自己的法律团队讨论该如何针对该事件作出合理措施。非常抱歉的是，目前我们无法就此未决诉讼发表任何进一步评论。」
Joella’s 的送货车车身涂装
诉讼文件显示，Zaxby’s 从去年十月份开始就向 Joella’s 发送了关于商标投诉和和终止函，要求 Joella’s 立即停用该商标，但 Joella’s 到目前为止还在继续使用其 LOGO。
Joella’s 官方网站截图
Joella’s 带有争议 LOGO 的户外广告
Zaxby’s 在诉讼中要求 Joella’s 赔偿利润损失和其他费用，并停止继续使用与其相似的 LOGO。另外，Joella’s 还要求 Joella’s 销毁带有「侵权」LOGO 的所有菜单，包装，标牌，印刷品服装以及广告或促销材料。 对于这两只「鸡」之间的商标纠纷，网友们也纷纷发表了各自的看法。有人认为 Zaxby’s 的做法不得人心，Joella’s 用的是比较写实的鸡轮廓，而 Zaxby’s 的相对是一只卡通公鸡轮廓，并质疑 Zaxby’s 近年来可能在生意上表现不佳，只能通过其他途径找茬了。
网友 Ronan McDonnell 说：「他们两家都是买鸡肉食品的，难道除了 Zaxby’s 其他餐馆就不能使用他们出售的食物的形象吗？再者两个的剪影造型完全不同，一个偏卡通，另一个非常逼真。要说相似，只能说他们都用上了圆形背景。这种形式的 LOGO 不计其数，更不具备所谓的唯一性特征。也许 Joella’s 的确有模仿的嫌疑，但我觉得 Zaxby’s 很难打赢这场官司。」
TKO：「根据我对这两家 LOGO 的判断，Joella’s 的 LOGO 看上去是美味的鸡肉，而 Zaxby’s 貌似全是油炸的伍迪啄木鸟（40 年代卡通电影中的一个经典角色）。也许 Zaxby’s 应该聘请一家靠谱的品牌设计机构改造形象，而不是找律师干掉同行。」
via:logonews
