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今年维密大秀正式宣告取消,结果市场一片叫好

贡献者: 阿琪玛佳 来源:toodaylab 时间:2周前 热度:

本周四,维多利亚的秘密母公司 L Brands 正式宣布取消今年的维密大秀,这个大家基本都已经知道了的结果现在被正式坐实。

本周四,维多利亚的秘密母公司 L Brands 正式宣布取消今年的维密大秀,这个大家基本都已经知道了的结果现在被正式坐实。

我们在今年 7 月底报道了今年维密大秀可能不会再有的消息,当时是来自澳大利亚超模 Shanina Shaik 透露的信息,而更早时候 L Brands 的 CEO Les Wexner 就已经表示确实在重新考虑大秀的事情。而到今天似乎宣不宣布已经不重要了,今年剩下的时间已经完全不够筹备一场和过去几年同样规模的维密秀——往年的这个时候正是维密大秀走起来的时候。

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今年已经不会再有了,未来有没有还不知道

L Brands 的首席财务官 Stuart Burgdoerfer 在和分析师的财报电话会议上确认了这个消息,他表示这也“传递了公司向前看的信息”。同时 Stuart Burgdoerfer 也表示取消大秀并不会影响品牌的短期销售情况,这一方面看上去是对外界尤其是投资者的安抚,不过相比把精力和金钱花在做大秀上,当下维密要做的事情确实还有很多。

市场反应似乎比想象的还要好,大秀正式取消的消息传出后,L Brands 的股价大涨 10.13%,当天以 17.17 美元报收,集团市值约 47 亿美元。

而同一天发布的 L Brands 第三季度财报显示公司仍然在亏钱,并且幅度更大,净亏损额从去年同期的 4280 万美元涨到 2.52 亿美元,净销售额 26.77 亿美元,同比下跌 4%,同店销售额同比下降了 2%。其中维密的销售额做到 14.12 亿美元,也低于去年同期的 15.29 亿美元。

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去年维密大秀足足请了 7 组表演嘉宾,结果也没有掀起太多的波澜

取消大秀对于节省成本的好处不言而喻,这也是投资者投赞成票的原因,去年的维密大秀收视率已经创下历史最低,总观众数只有 327 万,继续下去也只会更加尴尬。不仅如此,维密大秀从某些角度看正在对品牌产生负面效果,比如维密大秀和维密天使几十年来塑造了固定的审美——长相甜美、身材匀称、性感的大长腿……而维密方面并没有完全放开对多元化模特的包容,这也被认为是今年老牌天使 Karlie Kloss 宣布永久退出维密秀的主要原因。

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“维密式的单一审美”正在产生负面效果

今年 10 月初,维密在引入英国内衣品牌 Bluebella 时也把大码超模 Ali Tate Cutler 的大片放到了橱窗里,这被认为是一个里程碑,但其实 Ali Tate Cutler 的工作关系也只是在 Bluebella 这边,对于维密来说,这甚至都算不上是变革,这一点点改变这还远远不够。

至于维密大秀只是今年停办还是之后都停,这次并没有提到这个信息。虽然过去几年维密大秀光环不再,但这仍然是时尚圈每年的大事件,而只是取决于维密想要怎样来打造这件事。



via:toodaylab

 

阿琪玛佳

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