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设计

维多利亚的秘密引入了新品牌,但大家更关注的是首次合作的大码模特

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:1个月前 热度:

当地时间 10 月 4 日,维多利亚的秘密宣布在门店和官网引入英国内衣品牌 Bluebella,目前维密在美国的部分门店和官网都

当地时间 10 月 4 日,维多利亚的秘密宣布在门店和官网引入英国内衣品牌 bluebella,目前维密在美国的部分门店和官网都已经开始出售 bluebella产品,10 月 11 日起英国市场也会跟上。

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官网已经有专门页面

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门店的陈列

bluebella 由 Emily Bendell 在 2005 年创立,是一个鼓励女性为自己穿内衣的品牌——这样的诉求并不新鲜,但这某种角度上看算得上是维密的反面。

一直以来不管维密自己怎么想,在外人看来,维密显得更像是鼓励女性“为悦己者容”,穿得好看是为了别人。并且苗条、性感的模特选择成为单一的标准,包括维密大秀传递的价值观也备受争议——今年 Karlie Kloss 宣布永久退出维密秀,她在接受采访时表示“维密内衣秀不再符合她所追求的形象”,可见一斑。

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20 多年来,大秀成了一个时尚指标,但也让“维密式的单一审美”根深蒂固

维密选择了一个似乎是有些冲突性的同行来合作,这或许有助于推动维密离普通人群更近一些。而重要的是维密打开了一个口子——9 月,维密母公司 L Brands 在投资者大会上宣布了一系列改革措施,其中包括了引入第三方品牌来推动公司发展。

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bluebella 创始人 Emily Bendell 和模特 Ali Tate Cutler 参加维密第五大道旗舰店的发布活动

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值得一提的是,bluebella 最新以“LoveYourself”为主题的广告大片也有出现在维密门店,参与拍摄的有一位大码超模——Ali Tate Cutler,她穿 14 码的衣服,她也参加了 10 月 4 日在维密纽约第五大道旗舰店举办的发布活动。随后在 10 月 8 日,维密官方 Instagram 发布了 Ali Tate Cutler 出镜的 bluebella 广告大片。

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Ali Tate Cutler 自己对于这次合作很开心,她还表示维密是自己 10 多岁时就开始崇拜的品牌

其实维密官方并没有说明 Ali Tate Cutler 的身份——但也没有专门否认,这让很多人觉得这是“维密首次启用了大码模特”。不过实际上还不是的,虽然这是维密和 bluebella 合作的项目,不过 Ali Tate Cutler 准确地说还是算在 bluebella 这边,并不是直接受雇于维密,所以并不是“维密的模特”。

不过身份归属并不重要,对于顾客来说这已经是一个指标性的事件,这是维密这么多年来的一次很有挑战性的变革——事情本身可能并不大,但对维密来说已经是份量十足。实际上维密这两年改革的重点之一就是推动模特的多元化,包括首次聘请跨性别模特拍摄大片就是其中一个尝试。现在和大码模特合作,维密又往前跨出了一步(不过这次的大片里面也就一位大码模特,其他三位仍然是小码)。

无论如何,对于维密来说要做的事情还有很多,本身业绩深陷低迷状态,但改变的步伐仍然显得相当迟缓,今年虽然没有了维密秀,但也没有什么替代举措,一位大码模特的亮相虽然为维密带来了不少的曝光和讨论,但能不能最终卖货,这是另外一件事了。



via:toodaylab

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