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国内市场换新三个月后,乐事即将在全球推出新 LOGO 和新包装

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:3周前 热度:

国内市场换新三个月后,乐事即将在全球推出新 LOGO 和新包装

pic_001.png今年 6 月份,标志情报局独家报道了马铃薯片品牌乐事(Lay’s)在国内率先推出新 logo 和新包装。全新的 logo 虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带,不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色,同时圆形周围发散的白色光晕也消失了。红色的弧形飘带移除了底部的金色描边,优化了投影部分,其整体的造型也做了相应的调整,使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。 

pic_002.jpg时隔三个月后,乐事官方正式宣布将全面推出新的包装设计。这是 12 年来乐事首次带来崭新的面貌。与以前的重新设计不同,乐事(Lay’s)并未经历根本性的转变。 百事公司旗下公司菲多利 (Frito-Lay) 高级设计总监 Jon Guerra 表示,尽管乐事(Lay’s)在全球市场中占据很大一部分份额,即使这样,乐事(Lay’s)也需要以一个全新的面貌来保持品牌更具年轻和现代的关联性。

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乐事新旧 logo(中文版) 

乐事(Lay’s)全新的 logo 和我们之前报道中国版本基本一致,在包装中应用上,logo 相对缩小了面积,并带有可以往外散射的能量环(辅助图案)。其字体除了取消下面的黑色阴影外,字母“L”和“y”均进行了微调。

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乐事新旧 logo(英文版) 

多年来,乐事(Lay’s)的品牌 logo 尽管有过多次更新,但自 1950 年代开始出现红底白字的概念后,至今保留了这种配色。在此次更新中,乐事(Lay’s)认为无需对其进行太多更改,而是在此基础上进行一些具有当代意义的调整,例如扁平化图形和使用现代的字体。这种调整既不疏远乐事(Lay’s)现有的基础,又与新的消费者拉近距离。

pic_005.jpg乐事logo(英文版)

 薯片袋的包装方面,最引人注目的新元素是从新 logo 中散发出来的同心环,它是一种隐喻设计,旨在唤起反射和感应的双重观念。

pic_006.jpg乐事logo 和发散的同心环图案 

其次是食材图片的变化,虽然切成薄片的马铃薯或烧烤调味料等风味成分的照片对于乐事(Lay’s)的设计来说并不陌生,但设计团队拍摄它们的方式却并非如此。

pic_007.jpg乐事包装 

在旧的包装上。 食物是从侧面拍摄的。现在,它们是从上到下的角度出现的。“它与当今消费者更为相关,”Jon Guerra 说,“每个人都在拍摄他们盘中的食物分享到社交媒体上,所以我们想利用其中的一些灵感。旨在使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性。我们希望通过彩色的摄影和全新的 logo 来传达乐事(Lay’s)是一个快乐而美味的品牌”。

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乐事包装 

乐事(Lay’s)新包装将于下周开始在首先美国和加拿大市场进行推广,然后再逐步进入到其他国家。新 logo 将在超过 25 种口味的 115 种乐事(Lay’s)产品上使用。

值得一提的是,在中国市场,乐事(Lay’s)早在今年 3 月份新包装就已经出现在各大超市,这比北美市场早了近半年时间。


via:logonews

 

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