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商业

为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的 LOGO 了!

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:4个月前 热度:

oritos 正在展开一个没有品牌 LOGO 的全新广告活动,试图吸引 Z 世代(美国及欧洲的流行用语,意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人)的青少年以及青年群体的注意力。

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知名零食 多力多滋(doritos)是百事子公司菲多利(Frito-Lay)的一个墨西哥风味的玉米片品牌,由 Arch West 发明并于 1964 年创立,目前 doritos 销售于全球各个国家,并推出了多种口味。 

pic_002.png 最近,doritos 正在展开一个没有品牌 LOGO 的全新广告活动,试图吸引 Z 世代(美国及欧洲的流行用语,意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人)的青少年以及青年群体的注意力。

pic_003.jpg多利公司(Frito-Lay)营销高级副总裁 Rachel Ferdinando 表示:“现在的年轻人几乎拒绝任何传统形式的广告,年龄在 8 到 22 岁之间的 Z 世代更熟悉 Netflix 等无广告体验,因此品牌必须找到新的方式来吸引他们。我们希望剔除品牌等其他元素,不需要产品名和 LOGO,没有夸大其词的宣传标语,只是想传达给更多年轻人你喜欢的东西。”

pic_004.jpg 为了配合这个全新的活动,doritos 将原来的 LOGO 改为一个简单的三角形,并打上“LOGO Goes Here”字样,就连官方网站的域名也从“doritos.com”由 TheLOGOGoesHere.com 代替,此外网站上之前发布带有 LOGO 的产品图片均已清理干净,取而代之的是关于年轻人主题的照片和视频。

pic_005.jpg 据标志情报局了解到,doritos 刚刚在 YouTube 上发布了一个全新的广告,在 60 秒的视频中,从头到尾并没有提到 doritos 或者出现其 LOGO 等元素,而是暗示了 doritos 其熟悉的三角形和红色和蓝色袋子进行识别,包括和调味料有关联的橙色粉末。这则广告还将出现在每周一的 MTV 视频音乐奖颁奖典礼上。

pic_006.jpg 不过值得注意的是,doritos 原来的 LOGO 并没有永远消失,这个“LOGO Goes Here” LOGO 仅限于此次广告活动使用。


via:logonews

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