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商业

蒂芙尼即将推出首个男士珠宝系列,这是开拓市场的重要一步

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:2个月前 热度:

蒂芙尼将在今年 10 月推出品牌下首个男士珠宝系列

据福克斯新闻报道,蒂芙尼将在今年 10 月推出品牌下首个男士珠宝系列,届时将有近百款产品,价格从 200 美元到 15000 美元不等。这被认为是蒂芙尼拓宽顾客群体的重要一步。

蒂芙尼过去已经在陆续跳脱传统珠宝品牌的范畴,主动拥抱了不少行业和产品类型——推出家居系列就吸引来了大量的关注和讨论,此外蒂芙尼也做快闪店、咖啡店,换着花样希望能得到千禧一代的支持。而就男士产品来说,蒂芙尼也有男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱夹等配件产品,不过现在蒂芙尼准备要好好地争取一下这个市场了。

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蒂芙尼艺术总监 Reed Krakoff 的话说,其实男士业务一直不是蒂芙尼的重点,但“公司在全球的顾客一半都是男性”,“这是个很大的市场”。而按照欧睿(Euromonitor International)的数据,2018 年全球男士高级珠宝销售额达到 58 亿美元,比 2013 年增长了 23%,而女士方面这两个数字分别是 332 亿美元和 14%——女性市场规模虽然很大,但男士市场涨幅喜人。

除了要努力争取千禧一代继续接受这个老牌珠宝品牌蒂芙尼在市场上面对的困难还包括全球范围店铺销量都在减少,去年公司 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时提到了这一点,以中国为主的顾客群消费减少被认为是主要原因之一。但问题在于,珠宝行业本身仍然充满吸引力,7 月 GUCCI 发布首个高级珠宝系列宣告加入这个战场,摆在蒂芙尼面前的看起来不是行业的问题,而主要是自己的问题。



via:toodaylab

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