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维生素饮料“脉动”不仅更换新 LOGO,还推出三款新产品

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:4周前 热度:

“脉动 +”则以充满未来感的非对称性前卫设计,流线型瓶体更适合消费者拿握,与此同时,产品包装看上去也更具动感。

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脉动“不在状态?随时脉动回来!”的这句广告语曾经让其在中国市场站稳了脚跟,不过随着同类型竞品遍地崛起时,这个老牌运动饮料似乎有些“不在状态”。根据脉动母公司法国达能去年公布的业绩显示,其他收入都呈现增长模式,唯独维生素饮料品牌脉动的销售额基本保持在一条水平线上。 

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为了能够吸引更多的消费者,脉动于 2019 年开始对产品做出了大幅度的改动,包括视觉设计和产品等多个环节。今年 3 月份,在达能集团召开的“2019 达能中国饮料全国年会”上,脉动正式推出改变配方之后的新品以及全新的包装和品牌 LOGO 设计。 

pic_003.png2016 年,标局曾报道过这款维生素饮料更换新 LOGO 和新包装的相关新闻。今年更新的 LOGO 虽然延续了“鱼眼”造型的设计,不过在整体视觉方面简洁了许多。

pic_004.png首先新 LOGO 移除了包裹在圆球周围写实的水花元素,采用更加简洁的蓝色渐变圆弧设计,保留了 LOGO 所呈现的动感视觉效果。

pic_005.jpg脉动新 LOGO 不同颜色版本

 值得注意是的,蓝色渐变圆弧设计会随着不同的饮料口味发生变化,如水蜜桃口味—粉红色渐变;西瓜口味—红色渐变;青柠口味—蓝绿色渐变等等。

pic_006.png 脉动新 LOGO 单色版本

 “脉动”两个中文字体的设计在造型上和旧版本基本一致,去掉字体周围的蓝色描边和立体的阴影部分后,字体的识别度增强了不少。调整后的新 LOGO 在应用方面展现出了非常大的优势。特别是旧 LOGO 中的水花元素,在单色环境中基本无法很好的处理。

脉动新旧瓶身包装对比 在包装方面,脉动不仅对常规产品进行了包装升级,同时还推出了“脉动 +”全新系列。“脉动 +”在每款产品中增添了一种新的元素,让产品具有别具一格的卖点。例如“脉动 +”分别添加牛磺酸、人参、纤维三种元素,同时将产品分为“拼”、“元”、“轻”的属性,让每款产品的功能特性更具卖点。 

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“脉动 +”产品包装设计 瓶身设计方面,老脉动继续沿用了之前的瓶身造型。“脉动 +”则以充满未来感的非对称性前卫设计,流线型瓶体更适合消费者拿握,与此同时,产品包装看上去也更具动感。


via:logonews

 

阿琪玛佳

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