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西班牙时尚品牌 Desigual 启用颠覆传统新 LOGO

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:4个月前 热度:

全新的 LOGO 不仅仅只是为了营销活动而设计,它将永久性的成为展示公司大胆又疯狂的新形象,完全符合品牌精神。

pic_001.jpgdesigual 成立于 1984 年,总部位于西班牙巴塞罗那,是西班牙家喻户晓的休闲服饰品牌。产品行销全球 100 多个国家和地区,在 500 多家自营和特许经营门店、8000 多家多品牌集合店和 2500 多处转角店中进行销售,拥有 4500 多名员工。 

desigual 最著名的就是它大胆又疯狂的创意设计。“将情感融入服装”是 desigual 品牌多年来坚持的理念,西班牙人的狂野与德国日耳曼民族的严谨,巧妙的结合在一起,塑造出完美品牌。 

近年来,desigual 的业绩连续下滑。2014 年 desigual 的销售额尚且可达 9.635 亿欧元,然而 2017 年 desigual 的销售额为仅为 7.61 亿欧元。2018 年上半年品牌又因“主力时尚销售疲软“而导致销售额同比减少 14.5% 至 3.23 亿欧元,2018 年全年业绩不容乐观。 自 2015 年开始,desigual 开始尝试各种转型方案,希望能够扭转目前业绩不佳的状态,今天也正式体现在了新的视觉形象中。

pic_002.png 最近,desigual 推出了全新的品牌形象,新 logo 非常大胆前卫,直接将全新设计的无衬线字标“desigual”以镜像的形式排列。原来“®”角标直接变成了一个黑色的圆点。 

pic_003.pngdesigual 通过对品牌形象注入不同展现形式,强调其品牌颠覆性的精神。此外,desigual 深入了解自拍文化的流行,全新的品牌 logo 有助于 desigual 在欧洲主要城市的社交媒体和户外街头开展营销。

pic_004.jpg 对于不熟悉 desigual 的人来说,虽然新 logo 起来难以辨认(按正常阅读模式发现读起来非常费劲),但如果打开手机,点击自拍模式,便可以在相机中看到一个正常的 desigual logo。 

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在自拍模式下,手机屏幕中实时显示的画面将原来的画面镜像(就像照镜子一样),原来镜像的 desigual 标志很自然的在屏幕中呈现正常的状态。但需要提醒的是,这种模式仅限实时画面,自拍后看到的照片不是镜像的哦。 

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desigual 首席营销官 Guillem Gallego 表示,全新的 logo 不仅仅只是为了营销活动而设计,它将永久性的成为展示公司大胆又疯狂的新形象,完全符合品牌精神。desigual 此举树立了一个典型案例,展示了某些设计细节如何帮助传达强大的概念。

pic_007.pngpic_007.png 据悉,desigual 全新的形象由其内部创意工作室和位于阿姆斯特丹的创意机构 We Are Pi 合作开发完成。 


via:logonews

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