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必胜客宣布换回旧 LOGO,重拾披萨界“扛把子”地位

贡献者: 仙草奶冻 来源:logonews 时间:1年前 热度:

从下周开始,必胜客将推出一款经典的标志来取代 2014 年推出的这款红色“披萨饼团”LOGO。

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2014 年底,必胜客Pizza Hut)推出了全新的品牌 LOGO 和 Slogan,新 logo 看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格,变为扁平的一维图案,颜色也从红色变成了白色。去年早些时候,中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。 

pic_002.png五年过去了,换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在 2017 年发布的一份业绩公告数据显示,在同店营收方面,肯德基增长 3%,必胜客下降 7%。 随着消费能力的升级,中产阶级人群开始寻求更高端的用餐体验,从而比较小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店,昔日“高大上”的形象早已不复存在。

pic_003.png近日,总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团(Yum! Brands)旗下的子公司必胜客Pizza Hut )正在准备将标志性的红色屋顶带回自己的 LOGO 中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。

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必胜客 LOGO 新旧对比 竖版 

根据标局了解到的最新情报,从下周开始,必胜客将推出一款经典的标志来取代 2014 年推出的这款红色“披萨饼团”LOGO。从今年第四季度开始,这个“新”LOGO 将出现在包装上,包括披萨盒。

pic_005.png必胜客 LOGO 新旧对比 横版 

在此次品牌重塑中,必胜客的 Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留,但其 LOGO 将用回 1967 年至 1999 年之间使用过的一个版本。该 LOGO 是必胜客历史上的第二个版本,从 1967 年开始使用,使用时间长达 32 年。其特点是具有醒目的红色屋顶和厚重板条的衬线字体。

pic_007.png最新必胜客 LOGO 竖版 

pic_007.png最新必胜客 LOGO 横版

 必胜客首席品牌官 Marianne Radley 表示:必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号,并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其 20 世纪红色屋顶 LOGO,这是该品牌最新战略的一部分。它的回归,让必胜客重回初心,并重申它在一个拥挤的 QSR(快餐服务餐厅)市场中所占的地位。

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必胜客 1967 版和 2019 版 LOGO 对比 

Marianne Radley 认为,必胜客成立于 1958 年,它比达美乐比萨饼(Domino’s Pizza,全美第二大批萨连锁店)要早两年,比棒! 约翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外卖和比萨饼外送连锁)早 26 年。现在,是时候让必胜客更大胆的提醒消费者,比萨界的扛把子回来了! 

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必胜客新 LOGO 2019 版本

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带 Slogan 的红屋顶 

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上图为最新曝光的新版 LOGO 包装 

pic_012.jpg上图为目前必胜客 LOGO 包装 、


值得注意的是,此次回归 1967 版本的基础上,图形和字体间距有所调整。pic_013.png

在竖版中,1967 版红色的屋顶和下面的文字距离较近,而且“Pizza”和“Hut”之间的距离也比较紧凑。2019 版则调整了这些区域的面积和字母的距离,同时红色的屋顶也较 1967 版更为明亮。

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1958 年,Dan 和 Frank Carney 兄弟俩创立了必胜客,刚开始由于店面比较小,发现招牌太短,只能放 8 个英文字母,可是必须有 5 个字是“Pizza”。

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由于餐厅的外观与茅屋非常相似,于是 Dan 的家人建议加上“Hut”(茅屋)字,刚好凑够了 8 个字,Pizza-Hut 这名字便诞生了。

pic_016.jpg从上世纪 60 年代开始,必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店,从此便进入了国际市场。创立短短不到 12 年的时间,其在全球的分店数达就已经有 314 家了。

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如今,这家拥有 61 年历史的披萨连锁餐厅在 100 多个国家和地区经营着超过 18,000 家餐厅。


via:logonews

 

仙草奶冻

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评论 条回复
  • 汪健聪 • 1年前

    必胜客最大的问题不是logo,是他们的披萨越来越不好吃了,高档的用餐环境,食物却是比肯德基和麦当劳更差的口感,找不到失败的关键,以后还会再次换logo的

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