2014 年底，必胜客（Pizza Hut）推出了全新的品牌 logo 和 Slogan，新 logo 看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格，变为扁平的一维图案，颜色也从红色变成了白色。去年早些时候，中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。
五年过去了，换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在 2017 年发布的一份业绩公告数据显示，在同店营收方面，肯德基增长 3%，必胜客下降 7%。 随着消费能力的升级，中产阶级人群开始寻求更高端的用餐体验，从而比较小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店，昔日“高大上”的形象早已不复存在。
近日，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团（Yum! Brands）旗下的子公司必胜客（Pizza Hut ）正在准备将标志性的红色屋顶带回自己的 logo 中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。
根据标局了解到的最新情报，从下周开始，必胜客将推出一款经典的标志来取代 2014 年推出的这款红色“披萨饼团”logo。从今年第四季度开始，这个“新”logo 将出现在包装上，包括披萨盒。
在此次品牌重塑中，必胜客的 Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留，但其 logo 将用回 1967 年至 1999 年之间使用过的一个版本。该 logo 是必胜客历史上的第二个版本，从 1967 年开始使用，使用时间长达 32 年。其特点是具有醒目的红色屋顶和厚重板条的衬线字体。
必胜客首席品牌官 Marianne Radley 表示：必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号，并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其 20 世纪红色屋顶 logo，这是该品牌最新战略的一部分。它的回归，让必胜客重回初心，并重申它在一个拥挤的 QSR（快餐服务餐厅）市场中所占的地位。
Marianne Radley 认为，必胜客成立于 1958 年，它比达美乐比萨饼（Domino’s Pizza，全美第二大批萨连锁店）要早两年，比棒! 约翰（Papa John’s Pizza，世界第三大外卖和比萨饼外送连锁）早 26 年。现在，是时候让必胜客更大胆的提醒消费者，比萨界的扛把子回来了！
带 Slogan 的红屋顶
上图为最新曝光的新版 logo 包装
值得注意的是，此次回归 1967 版本的基础上，图形和字体间距有所调整。
在竖版中，1967 版红色的屋顶和下面的文字距离较近，而且“Pizza”和“Hut”之间的距离也比较紧凑。2019 版则调整了这些区域的面积和字母的距离，同时红色的屋顶也较 1967 版更为明亮。
1958 年，Dan 和 Frank Carney 兄弟俩创立了必胜客，刚开始由于店面比较小，发现招牌太短，只能放 8 个英文字母，可是必须有 5 个字是“Pizza”。
由于餐厅的外观与茅屋非常相似，于是 Dan 的家人建议加上“Hut”（茅屋）字，刚好凑够了 8 个字，Pizza-Hut 这名字便诞生了。
从上世纪 60 年代开始，必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店，从此便进入了国际市场。创立短短不到 12 年的时间，其在全球的分店数达就已经有 314 家了。
如今，这家拥有 61 年历史的披萨连锁餐厅在 100 多个国家和地区经营着超过 18,000 家餐厅。
via:logonews
