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万事达卡继升级品牌 LOGO 后,又发布了品牌声音

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:2年前 热度:

万事达卡继升级品牌 LOGO 后,又发布了品牌声音

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万事达卡在更改了品牌 Logo 之后,又发布了品牌声音,来强化品牌认识度。消费者在使用万事达卡购物时将会发声,还根据一些特定的场景开发了特定风格,比如出租车和咖啡厅。

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2016 年 7 月,万事达卡宣布 20 年来首次启用全新的 LOGO,2019 年年初,万事达卡又宣布将从 LOGO 中删除“MasterCard”文字部分。最近,万事达卡又有新动作啦,他们推出了声音来强化品牌认识度。

2019 年 2 月 9 日,万事达卡宣布推出自己的品牌声音,这种“交易声音”可以在用户结账时进行播放。如今,品牌不仅仅只出现在包装、商店、数字屏幕或者广告牌中。在越来越多的无屏幕场景中,如何让品牌拥有独特的感官体验和记忆识已成为众多企业考虑的新问题。 据 Voicebot.ai 在前段时间发布的一份 2018 年语音购物报告指出,2022 年美国市场将达 400 亿美元,语音搜索将成一大购物门户。品牌声音不仅将品牌与消费者联系起来,而且还是消费者在日益数字化和移动化的世界中购物,生活和支付的工具。 

万事达卡表示:“没有屏幕的时候,你可能看不到 Mastercard 的样子,但你肯定能听到它的声音。这是万事达卡一个全面的声音架构,无论消费者在全球任何地方使用万事达卡(无论是物理,数字还是语音环境)独特而令人难忘的 Mastercard 旋律都将提供简单,无缝的熟悉感。”

当然,万事达卡不是唯一一个推出声音品牌的公司,其最直接的竞争对手 Visa 同样也试图利用声音来让消费者充分信任其品牌。再举个大家比较熟悉的例子,如 QQ 的提示音。去年,北京市高级人民法院终审判决,认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性,支持 QQ 提示音注册商标。这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。


via:logonews

 

阿琪玛佳

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