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Netflix 将不再在 iOS 版 app 上提供内购服务,苹果会怎么反应?

贡献者: 仙草奶冻 来源:toodaylab 时间:8个月前 热度:

12 月 29 日,Netflix 确认将不再在 iOS 版的自家 app 上提供内购服务,现在如果在 iOS 设备上打开 app 将找不到注册用户的选项和这个功能的入口。

12 月 29 日,Netflix 确认将不再在 iOS 版的自家 app 上提供内购服务,现在如果在 iOS 设备上打开 app 将找不到注册用户的选项和这个功能的入口。这被认为是 Netflix 想要跳过苹果的抽成机制,而把所有收入都完全掌握在自己手里的方式。

Netflix_ios_20181231050242_01.jpg

直接把入口取消掉而不是明着说,这应该是为了避免和苹果审核机制的正面冲突,苹果对于 App Store 上架的 app 有明确要求,禁止开发者要求 iOS 用户使用非内购的方式进行付费——之前微信公众号的“打赏”功能就因为这个禁令而被勒令下线,而在功能重新上线之后,苹果也重新解释了相关机制:如果是赠送者自主选择的礼物(货币礼物),并且 100% 的资金都要提供给接收者(意思是不能抽成),那么就不用通过 app 的内购来实现。

微信方面也确认过,公众号内容的“打赏”费用会直接结算到作者的零钱账户,微信和苹果都不会抽成或者收取手续费。

而对于 Netflix 来说,提供服务的完全是自己,进行任何抽成都是在真金白银地切走自己的蛋糕。苹果对内购收入的抽成是第一年抽 30%,从第二年开始降到 15%,而按早些时候 Sensor Tower 发布的数据,Netflix 的 app 是 2018 年度全球最赚钱的 iOS 应用,收入高达 7.9 亿美元,这个抽成可真不是个小数目。

今年早些时候 Netflix 就开始在一些国家和地区小范围测试取消 app 上的注册和内购,现在这个测试已经结束,开始全面贯彻执行,不过已经通过内购订阅过的用户并不受影响,之后如果扣款方式不变,也同样可以继续在 app 端完成付费,除非哪天自己注销账户了。不过新加入或者重新加入的用户就不行了,先在 iOS 之外的设备上完成付费,iOS 这边只负责登陆和使用服务即可。Netflix_ios_20181231050242_02.jpg 虽然苹果突然就少了一大块收入,并且 Netflix 这方式如果奏效,其实也给了之后很多 app 绕过苹果的机制、拒绝缴纳“苹果税”做了一个示范,开了一个先例。但至少在未来短时间当中,苹果其实也不太需要担心 app 们会“集体脱逃”——Netflix 的服务基本属于刚需,而如果 app 在市面上竞争力没那么大,或者平台并不是独立存在的,那么在 iOS 上提供完整服务、抓紧自己的用户群体,这仍然是 app 们当下的最好选择。Netflix_ios_20181231050242_03.jpg

反倒是对于 Netflix 来说这件事还有点风险,但不惜让 iOS 的用户麻烦点,也要下决心做出这个改变,Netflix 的决心也可见一斑。而苹果会对这个行为作何反应呢?这会是接下来的一大看点。


via:toodaylab

 

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