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商业

刚在中国开出首家独立门店的 Acne Studios,就已经由中国人入主了

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:6个月前 热度:

Acne Studios 的中国生意就这么开始做起来了。

12 月 15 日,Acne Studios 在北京三里屯太古里北区开出独立门店,这是这家 1996 年诞生于斯德哥尔摩的设计品牌中国的第一家独立门店。面积 190 平米左右,完全由 Acne Studios 团队独立设计完成,也延续了品牌在全球各家门店都有独特设计风格的传统。接下来还有已经处于打围状态的成都远洋太古里店,Acne Studios中国生意就这么开始做起来了。

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三里屯店内部,非常的 Acne

这还只是个开始。12 月 23 日,Acne Studios 宣布了公司股权的变化,香港 I.T Group 以 4.86 亿瑞典克朗(约合 4.23 亿港币)的价格收购了品牌 10.9% 的股份,IDG 则要收购品牌 30.1% 的股份——后者的计划还需要监管部门的批准。而如果一切顺利的话,届时 Acne Studios 品牌之前的股东将会卖出所有股份,I.T Group 和 IDG 加起来占 41%,品牌两位创始人 Mikael Schiller 和 Jonny Johansson 占剩下的 59%。

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今年以来 Acne Studios 一直在寻求被收购,今年 3 月两位创始人委托了高盛银行来为品牌寻找买家,年中的时候山东如意(就是那家拿下了 Bally 的“中国 LVMH”)和复星国际一度离品牌非常近,但最终是另一组中国团队笑到了最后。

这对于 Acne Studios 同样是个不错的结果,Mikael Schiller 就表示“和 Jonny Johansson 都非常期待跟 I.T 以及 IDG 展开合作”,这次的交易“会让品牌更上一层楼”。

这还并不是客套话,I.T Group 和 IDG 对于品牌发展和线上线下零售等方面确实都非常有心得——这也确实是 Acne Studios 所需要的。两家机构都表达了对中国市场巨大潜力和 Acne Studios 的未来的看好。这次交易完成后,才刚开始中国计划的 Acne Studios 可能会以更快速的动作去进行中国乃至亚太市场的布局(年中时还有“品牌要在中国开 50 家店”的消息)。

2015 年在首尔清潭洞开出的韩国首家旗舰店,混凝土风

2017 年开出的米兰首家旗舰店,也是风格鲜明

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2018 秋冬大片中的一张,再次选择了“同志家庭”主题。帽子上是品牌标志性的小人脸

知道 Acne Studios 的应该还没知道这个小人脸的多

Acne Studios 目前在 13 个国家开出了超过 50 家门店,也覆盖了各种线下买手店和线上的时尚电商平台,2017 财年的营业额达到 2.15 亿美元,同时难能可贵的是它还保持着独特的调性和让人印象深刻的气质,这和两位创始人的个人风格息息相关。不过未来要进一步展开商业化,当中如何把握平衡也会迎来不大不小的考验。当小众品牌不再小众,还能怎样保持它的吸引力,届时会变成摆在创始人和 I.T Group 面前的一道课题。



via:toodaylab

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