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阿里巴巴将和 YOOX NET-A-PORTER 成立合资公司,奢侈品电商大战有看头了

贡献者: balaja 来源:toodaylab 时间:10个月前 热度:

这是天猫去年 8 月推出的奢侈品电商平台,目前有包括服装、美妆、腕表、汽车等多个类别超过 70 家奢侈品牌进驻。而下一步,合资公司还将推出面向在境外旅游的中国消费者的服务。

北京时间 10 月 26 日下午,阿里巴巴和历峰集团召开发布会,宣布阿里巴巴将和 YOOX NET-A-PORTER 成立合资公司,这是又一个中国电商和全球奢侈品电商领导者牵手的消息。其实早在去年 6 月京东宣布投资 Farfetch 后,就有阿里巴巴要和 YOOX NET-A-PORTER 联手的传言,按当时的说法,阿里巴巴是有意投资甚至收购 YOOX NET-A-PORTER,不过后来这事不了了之,但有前面的铺垫,这次的消息也就不显得那么突然了。

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签约仪式现场,图片来自 @阿里巴巴

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历峰集团董事会主席 Johann Rupert(上图左)和阿里巴巴集团 CEO 张勇。图片来自 @阿里巴巴

阿里巴巴和 YOOX NET-A-PORTER 成立的合资公司会把注意力集中在国内奢侈品消费市场,阿里巴巴方面会提供物流、支付等方面的技术支持,而合资公司将带来专属中国市场的 NET-A-PORTER 及 MR PORTER 两个 app,此外这两个分别专注女装和男装的电商平台也会进驻 Luxury Pavilion——这是天猫去年 8 月推出的奢侈品电商平台,目前有包括服装、美妆、腕表、汽车等多个类别超过 70 家奢侈品牌进驻。而下一步,合资公司还将推出面向在境外旅游的中国消费者的服务。

NET-A-PORTER 创立于 2000 年,2015 年与原本的竞争对手 YOOX 完成合并,同年 9 月创始人兼执行主席 Natalie Massenet 离职(2017 年 2 月她加盟了对手 Farfetch)。到今年 6 月,历峰集团完成了对 YOOX NET-A-PORTER 的私有化,YOOX NET-A-PORTER 随即从米兰证交所退市。目前 YOOX NET-A-PORTER 有两个当季奢侈品电商平台 NET-A-PORTER 和 MR PORTER,以及两个过季奢侈品电商平台 YOOX 和 THE OUTNET。

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另外 YOOX NET-A-PORTER 还包办了众多奢侈品牌线上旗舰店的业务,其中也包括与开云集团的合作,与开云的合作是 2012 年 YOOX 在被合并前达成的,当时双方已经成立了合资公司,而协议将于 2019 年到期,外界普遍认为开云集团会在协议到期后收购合资公司,独立运营自家品牌的电商。

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今年 BALMAIN 官网开放了线上购买,也是同 YOOX NET-A-PORTER 的合作

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开云集团这边包括 Balenciaga、SAINT LAURENT、Alexander McQueen 在内的 7 个品牌的电商都是和 YOOX NET-A-PORTER 合作的

YOOX NET-A-PORTER 目前合作的品牌约有 950 个,其中部分品牌本身也通过 YOOX NET-A-PORTER 旗下的几个平台支持配送到国内,与阿里巴巴的合作能将更多品牌介绍给国内消费者,当然对于我们买买买来说也会更加便捷——虽然很多国外电商平台都支持配送到国内、也有中文网页,但整个思路还是在国外消费模式下的,比如 NET-A-PORTER 的收货信息需要用英语填写,价格是按美元结算的,付款方式也比较有限。

在重点市场与当地企业成立合资公司,因地制宜地来运营,YOOX NET-A-PORTER 不是第一次这么做了,2016 年底它们就在中东有过类似操作。而提供有针对性的服务,YOOX NET-A-PORTER 借此可以进一步深度开发重点市场的潜力消费者。

另一边,京东投资的 Farfetch 今年 9 月已经在纽交所上市,上市一个月股价已几度跌破发行价,不过这倒并不代表什么,如今阿里巴巴和京东各拉拢一家国外奢侈品电商巨头,这个领域的大战才刚刚开始。

via:toodaylab

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