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品牌

CHANEL 想要再次提醒你:别再把我们品牌当动词和形容词用啦

贡献者: 阿琪玛佳 来源:toodaylab 时间:1年前 热度:

声明中专门强调提到,不能随便描述一件衣服是“CHANEL 风”,更不能使用“CHANEL-issime、“CHANEL-ed”、“CHANELs”、“CHANEL-ized”。。。。

就在各种时装精被刚换 logoCELINE 最近公布的新包包给惊到了的时候(怎么看这包包都和 chanel 有点亲戚关系……),chanel 方面传递出来的声音是:不要再把我们的品牌当作动词或者形容词啦!

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感受一下引来巨大争议的新包

时尚媒体 The Fashion Law 日前的一篇报道再次提醒大家 chanel 对这件事是认真的,并且这是 chanel 多年来一直致力于的事情。早在 2009 年,chanel 就在《女装日报》(Women’s Wear Daily。2015 年纸质刊停掉之后,现在就是我们熟悉的 WWD 了)上用一个整版发布过声明,要求业内人士正视 chanel 的品牌使用方法。

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声明中专门强调提到,不能随便描述一件衣服是“chanel 风”,更不能使用“chanel-issime、“chanel-ed”、“chanels”、“chanel-ized”(不挨着翻译了,总之就是“很 chanel”之类的意思)等说法,比如在形容类似的小黑裙或者菱格纹包包的时候,无论粉丝还是媒体人还真是很容易就给往 chanel 头上套——在官方看来,这种随意改变品牌词性的行为会导致品牌被“非商标化”,将使得长久以来打造的单一品牌退化为一种大众产品或服务。

这其实是可以想象的,历史上很多品牌都从一个专有名词、一个深入人心的品牌发展成了一个通用词汇,比如阿司匹林(aspirin,拜耳的海因里希·德莱塞给取的名字)、自助洗衣店(laundromat,来自美国西屋电气公司)以及蹦床(trampoline)、录影带(videotape)甚至垃圾箱(dumpster)、唇膏(chapstick)等等。你知道这些名字原本只是品牌吗?但它们早已不再属于商标侵权的范畴。

当然我们更熟悉的 Google 和百度,“Google 一下”或者“百度一下”也成了“搜索”的代名词。

chanel_brand_20180926213928_03.jpg 不过 The Fashion Law 的报道也举出了另一个方向上的例子,一些新兴的科技品牌就不介意这件事,甚至还希望能把自己弄成大众词汇,比如 Uber 的 CEO Dara Khosrowshahi 就表示“极少有品牌成为动词……对于 Uber 而言,能做到这一点代表了我们真正成为了用户生活的一部分”。至少它会在相当长的一段时间对公司业务起到推动作用。

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双 C 标还是让人激动的事情

正如纽约时尚品牌 Proenza Schouler 的创始人 Lazaro Hernandez 在接受采访时提到的,“奢侈的定义在不断变化,品牌比奢侈更加重要”。



via:toodaylab

 

阿琪玛佳

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