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嘉士伯(Carlsberg)微调品牌 LOGO,新旧变化却如此之大

贡献者: 阿琪玛佳 来源:logonews 时间:8个月前 热度:

新 LOGO 的文字部分削减字母的整体厚度,调整了突出部分的空隙,让字体变的更加协调统一。可以从下图中的 GIF 动画中看到更多的细节部分。

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世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)创立于 1847 年,总部位于丹麦哥本哈根,距今已有 171 年的历史。1876 年,嘉士伯啤酒第一次出口到中国。旗下产品除了由嘉士伯外,还有冰纯嘉士伯(Carlsberg Chill)、乐怡仙地(Jolly Shandy)、Somersby Cider、凯旋 1664 等 140 多个核心啤酒品牌,其中 20 多个在中国有售。

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嘉士伯公司早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。“卐”由于与邻邦德国的政治团体(纳粹党旗)象征符号相似,在 1930 年代开始不再使用。

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自 1904 年开始,嘉士伯被丹麦皇室许可作为指定的供应,丹麦建筑师与艺术家 Thorvald Bindesbøll 负责设计嘉士伯产品标签,推出了以名称“Carlsberg”和蛇麻草叶(俗称啤酒花 Hops,象征嘉士伯使用的天然原料)组合的全新商标,同时商标上多了一个皇冠标志来证明这一至高无上的荣誉。这一标签重新定义了嘉士伯啤酒的品牌形象,并一直沿用至今。

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今年 7 月份,来自英国的设计公司 Taxi Studio 和 Ginger Monkey 合作为嘉士伯重塑品牌形象,包括调整品牌标志,推出全新包装和营销活动。品牌形象的升级包括修改字标、蛇麻草叶、皇冠和嘉士伯创始人 JC Jacobsen 的签名,同时制定了一套全新的品牌字体。

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虽然乍一看调整后的新 LOGO 和原来的在视觉上基本一致,仔细对比后你会发现新旧之间有着巨大的变化。新 LOGO 的文字部分削减字母的整体厚度,调整了突出部分的空隙,让字体变的更加协调统一。可以从下图中的 GIF 动画中看到更多的细节部分。

除了字体的调整,“r”顶部的标志性符号“啤酒花 Hops”也进行了调整,并将其更自然地放在了字母“r”凹口上方。

包装方面,为了协助减少塑料垃圾,嘉士伯提出一项名为“Snap Pack”的新技术,运用一小块强力胶水将 4、6 或 8 罐装的啤酒黏在一起,并不需要额外的塑料提环或纸盒来装取。

根据了解,使用的胶水被设计为可以承受各种温度,强度足以在储存、运输甚至是家中冷藏期间都将啤酒罐保持在一起,但当你想要一罐啤酒时又能够轻易被拉开,同时胶水也可以和与铝罐一起回收。

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这种新包装将会在 9 月中旬于英国一些连锁超市出现,其次则是挪威。虽然一开始只会在 Carlsberg Export 啤酒上使用,但嘉士伯计划这项技术最终将用于旗下所有的饮料产品组合,该公司估计,这项技术约可减少传统多包装使用的塑料量多达 76% ,整体而言,估计每年约可减少 1200 吨塑料垃圾——大约相当于 6000 万个塑料袋的垃圾量。

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除了 Snap Packs 以外,嘉士伯也在瓶罐标签上改用了能提高可回收性的墨水,并在玻璃瓶装上使用新涂层以延长其使用寿命。为了加速实现其永续发展目标,嘉士伯还宣布与丹麦环境组织 Plastic Change 建立战略合作伙伴关系。

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via:logonews

 

阿琪玛佳

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