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设计

Berluti 发布由 Kris Van Assche 担任艺术指导的首组广告大片,顺手把品牌 logo 也换了

贡献者: 阿琪玛佳 来源:toodaylab 时间:7个月前 热度:

logo 是 KVA 和很受奢侈品牌喜爱的巴黎创意组合 M/M Paris 合作完成的,灵感来自品牌 1895 年的鞋楦上镌刻的字母,当然更重要的是符合当下的流行趋势。

6 月 18 日,Berluti 在官网发布了由 Kris Van Assche 担任艺术指导的首组广告大片,三张照片就已经将 KVA 和 Berluti 的改革决心彰显无遗。三位男模半裸出镜,身上挂着品牌最经典的 Alessandro 鞋履。

这组大片的造型监制是 Mauricio Nardi,是 KVA 的老搭档了,此前两人在 Dior Homme 也经常合作。掌镜的是 Jamie Hawksworth,最近几年 Alexander McQueen、J.W.Anderson、LOEWE 等品牌的广告、lookbook 不少都是出自这位摄影师之手。

大片的创意来自 KVA,不过里面亮相的三双鞋子则并非新任创意总监的作品。其中一款 Alessandro Eclair 牛津鞋来自 2018 春夏系列,另外两款 Alessandro Démesure 则属于永久系列,目前都可以在门店买到。三款系带 Alessandro 牛津鞋分别采用经 Patina 古法染色的整张 Venezia 皮革或鳄鱼皮革打造,鞋上没有明显缝线,整体性很强。

这是 KVA 从 4 月来到品牌以后发布的首支广告大片,设计师说:“我希望将品牌形象还原到其本来的基调。”话虽如此,但设计师已经在大片中注入了强烈的个人语言。如果说 Alessandro 鞋履是 Berluti“本来的基调”,那么大片中这款经典鞋履呈现的方式则完完全全已经是 Berluti“下一个篇章的基调”了。

除了大片的风格与以往截然不同之外,另一个大变化是品牌 logo 也换了,新 logo 在上面三张大片中占据了相当的版面。logo 是 KVA 和很受奢侈品牌喜爱的巴黎创意组合 M/M Paris 合作完成的,灵感来自品牌 1895 年的鞋楦上镌刻的字母,当然更重要的是符合当下的流行趋势,全部大写字母,字体也更粗了,用更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分。

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这是品牌原本的 logo

今年 LVMH 为了给 Virgil Abloh 腾出位置,进行了一波内部人才调动的操作,Kim Jones 去了 Dior Homme,KVA 则被调到了 Berluti。对于 Berluti 来说,策略一直很明确,就是要年轻化,从 2016 年聘请 Haider Ackermann 出任品牌创意总监开始就是这一态度,如今执行得更加坚决和彻底了。

KVA 和 Berluti 不会参加这个月的男装周,首秀还得等到 1 月的 2019 秋冬男装周,届时才能更清晰地看到 KVA 为 Berluti 所构造的全新形象。



via:toodaylab

 

阿琪玛佳

。。。暂未想好

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