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商业

H&M 即将推出全新品牌 /Nyden,瞄准千禧一代的这个新品牌有点不一样

贡献者: 阿琪玛佳 来源:toodaylab 时间:1年前 热度:

开足马力自救的 H&M 在过去半年的时间里已经有了不少大动作,比如终于决定要加入天猫了(2018 年全面入驻),今年也首次将会员制度引入了亚洲市场,当然还有推出了全新品牌 Arket。

      开足马力自救的 H&M 在过去半年的时间里已经有了不少大动作,比如终于决定要加入天猫了(2018 年全面入驻),今年也首次将会员制度引入了亚洲市场,当然还有推出了全新品牌 Arket

      H&M 在密集的一系列大举措之后,并没有停下来的意思。近期又宣布将推出全新品牌 /nyden,瞄准千禧一代,虽然听起来有点老套,但这个新品牌确实有些不一样的地方。/nyden 由斜杠加两个瑞典单词组成,分别是 ny 代表 new(新)和 den 代表 it(它),同时斜杠也是品牌的 logo,无论是命名还是 logo 都简单又很酷。

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品牌官网已经上线并接受注册

      /nyden 将“不会追随潮流、不会跟随传统时装发布日程”,这就意味着新品牌不会按照常规季节的模式发布。/nyden 将于明年推出首个系列,发售的形式也会有所创新,虽然品牌目前没有透露太多细节,但应当会采用线上和线下游击发售两种形式,另外定价会比 H&M 高且是限量发售。

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      /nyden 最特别之处在于每个系列都会邀请名人共同设计,至于会选怎样的名人,品牌方面也给了很明确的表态——以在社交媒体上拥有影响力的名人为主,此外也会邀请一些很酷、很有个性的人物参与。

      打头阵的两位名人已经公布,分别是纹身大师 Dr.Woo 和瑞士女演员 Noomi Rapace。他们会在品牌位于洛杉矶的设计中心参与设计,两位要承担的工作包括把控风格、挑选面料等等,而从设计到生产交货预计会用 3 到 4 周的时间。

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左图是 Noomi Rapace,右图中间这位是 Dr.Woo

      关于 /nyden 的领头人还是值得一说,他叫 Oscar Olsson,2013 年加入 H&M,在全球拓展部门任职,今年年初被调任创新实验室担任主管,直接向集团 CEO Karl-Johan Persson 汇报。虽然他从事的工作与市场有关,并且非常强调社交媒体对于 /nyden 的影响,但他个人却并没有开通 Twitter、Instagram 账号,可以说是相当低调的一个角色。

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      对了,品牌还聘请了 Alexander Bard 作为内部学者,帮助 /nyden 创建自己的品牌哲学、研究消费者购物习惯等等。这是一位非常有故事的大神,是个唱作俱佳的音乐人,蔡依林那首《日不落》就是翻唱了他所在的空壳乐队的《Sunshine in the Rain》。他还是个哲学家,写了 3 本关于互联网时代的书,20 年前就开始在斯德哥尔摩经济学院教互联网社会学。甚至毫不避讳自己曾经作为性工作者的经历。

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      用 Oscar Olsson 的话说:“任何品牌或者供应商都必须认识到,在未来权力不在自己的手中,而是在我们所说的族群手中。”他认为消费者会分散再聚拢成一个个族群,这就是为什么 /nyden 会邀请各个族群的意见领袖来牵头设计。这些意见领袖可能是在主流社会拥有影响力的名人,也可能是某个特定族群才认识的人物(比如这一次的 Dr.Woo)。      

      对于 H&M 而言,在激烈的快时尚领域竞争中处于弱势的一大原因是品牌缺乏个性,说到 ZARA 大家会想到紧跟流行趋势快速更新的设计,说到优衣库会想到高性价比的基本款,但说到 H&M 呢?即便曾经有赚足关注度的设计师联名系列,如今也已经让人审美疲劳,风光大不如前了。

      H&M 显然很清楚毛病的症结所在,这也是它不到一年时间连续推出两个全新品牌的原因。并且从目前的情况来看,两个品牌的定位都非常明确,策略上也算是敢于创新了。


via:toodaylab

 

阿琪玛佳

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