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哈根达斯(Häagen-Dazs)品牌重塑,推出新 LOGO 和新包装

贡献者: balaja 来源:logonews 时间:8个月前 热度:

根达斯委托来自英国的设计公司 Love Creative 为其对现有的品牌形象进行全面升级,升级后的新 LOGO 在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃艮第红(Burgundy red)来取代原来的黑色的金色。

      哈根达斯(Häagen-Dazs)始创于 1921 年,是美国快消品巨头通用磨坊(General Mills)旗下的旗舰雪糕品牌。其以至臻品质闻名遐迩,带给人们关于浪漫、惊喜,独特的美妙时刻。从今年 6 月份开始,通用磨坊对哈根达斯品牌进行大幅度升级,这是 56 年来最大规模的品牌重塑行动。其中包括优化品牌 LOGO、推出全新包装以及营销活动。

      自 90 年代以来,哈根达斯一直以高冷奢侈的路线前行,包装主要以红色和金色为主,其中那句经典的广告语“爱她,就带她去吃哈根达斯”让哈根达斯品牌享誉世界,成为冰激淋界的顶级品牌。不过,如今消费者对奢侈品的观念发生了变化,更多的人追求的并不仅仅只是品牌以及高价所带来的奢侈地位,而是关心其产品品质以及品牌背后所代表的价值和故事。所以对于哈根达斯这种浮夸的策略,与消费者之间的距离变得越来越远。

      此次品牌升级其目的是希望能够拉近千禧一代对哈根达斯品牌认知,建立一个能够和这些年轻人有共鸣的品牌价值,最终赢得他们的认同和喜爱。随后,哈根达斯委托来自英国的设计公司 Love Creative 为其对现有的品牌形象进行全面升级,升级后的新 LOGO 在保留造型和字体不变的基础上采用了全新的配色——勃艮第红(Burgundy red)来取代原来的黑色的金色。

      在包装升级的过程中,设计公司 Love Creative 邀请了来自世界各地的 13 位艺术家,创作了 50 副不同风格的艺术作品,并将这些作品应用在外包装上,用来代表哈根达斯不同味道的冰激淋。相比原来陈旧过时的保证设计,新包装整体效果更具艺术感和现代感。

      除了升级品牌形象、推出新包装外,哈根达斯还在全球多个城市展开了一系列以“让每一天非凡”为口号的营销活动来讲述不同人与冰激淋之间的故事,与以往打爱情牌不同的是,此次将重点突出冰激淋融入到每个人普通人的生活中的全新理念。

      目前全新的形象和包装已经在美国和英国推进中,预计将在明年夏季会在全球范围内的店铺进行全面更替。


via:logonews

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